“利好政策出台 2020年家居业回暖还有多远？”

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随着国内疫情防控工作逐渐好转，“疫情防控”进入新阶段，重振经济、恢复再生产成为这一阶段的关键。 疫情两个月来，家庭领域受到的疫情波及不像餐饮、文旅领域那么严重，但全面隔离明显降低了以前流传下来的以实体销售模式为中心的家庭销售。

2月家庭领域整体下跌

据国家统计局统计，1-2月全国社会支出品零售总额比去年同期减少20.5%，增长率比去年同期下跌28.7个百分点。 其中，家具下降33.5%，建材下降30.5%，家电下降30%。 这些类别销售依赖的网上卖场、店铺等零售业态的客流也在断崖式下降。

这一变化带来的直接影响是家庭领域的经销商集团面临着巨大的资金流压力。

诉求方更长期的影响可能来自上游房地产市场的降温。 数据显示，今年1-2月全国商品房销售额比去年同期减少35.9%，其中住宅销售额减少34.7%。 2月的房地产景气指数也为97.39。 据拆解相关人士介绍，由于房地产对家庭产业的影响有一定滞后，此次疫情的诉求压力可能在年后半数个月反映到家庭领域。

家庭依然压力很大。 但是，一系列公司的创新自助增强了领域的信心，最近政府出台的政策调整也为领域打了强有力的心针。

政策释放那些市场信号吗？

在3月18日举行的国务院联防联控机构新闻发布会上，国家发改委、商务部发出了一系列利好信号，也明确了未来公司的快速发展趋势。

商务部支出促进司负责人王斌在新闻发布会上表示，将与相关部门进一步探讨促进汽车、家具、家电等积分商品支出的政策措施。 关于包括家居卖场在内的零售商贸流通领域，王斌表示，要抓紧组织商贸流通公司的开店营业。

家庭企业品牌近年来相继启动渠道下沉战术，与这部分市场疫情后恢复相比，国家快速发展改革委就业收入分配和支出司司长哈增友表示，将着力释放三四线城乡市场的支出潜力，促进支出回收和释放潜力。

疫情以来，家居领域从厂家、经销商到家居卖场相继转型为线上营销渠道，特别是线上直播和电子商务的形式，许多公司试水成功，大大缓解了疫情期间的销售压力。 未来，在线渠道营销有望成为家庭领域的常态。 预计在政策层面也将出台越来越多的奖励措施，王斌在会上表示，商务部将支持EC平台创新服务模式，鼓励实体零售业数字化转型，推进线下深度融合，推广昂贵的新业态、新模式、新场景。

另外，还制定了比较费用诉求的刺激措施，王斌指出:“对各地区进行分级、分类，指导分费用促进月额、防疫保障网上旅游、云购物节等活动，加大双品购物节，使具备条件的地区和公司 鼓励特定行业发售各种费用券、购物券，促进费用回流和人气回升”。

值得注意的是，费用券的形式已经在南京、济南、宁波等地发售。 18日，EC平台京东宣布，将与多家企业品牌联合提供15亿元京东费用券。 第一阶段从3月26日开始，将重点涵盖3c电子和消费品等类别。

网上零售在2019年也保持了增长潜力，2019年我国网上零售额达到10.6万亿元，同比增长16.5%。 随着更多的家居企业品牌上传各大EC平台，电商渠道差异化方法和营销创新也将成为家居未来竞争的配置点。 但是，与此次新冠灾祸相比，EC平台发行的费用券对联合住房公司短期在线费用的拉动有多大的影响还有待市场检验。

从整体来看，无论是国内疫情防控形势，还是政府出台加快重启、提高成本的政策，都有利于家庭领域的恢复和未来的增长。

分析师认为，受疫情影响的经济、就业、上游房地产状况可能可以抑制短期内的费用，但由于政策推进和家庭领域早先风起云涌的季节的开始，以及6月电子商务营销节点的到来，费用回暖并不长。 只要搞好政策，做好产品，积极创新市场营销变革，家庭公司依然能够保持市场竞争地位。