“全球快时尚集中“退场” 至暗时刻还需熬多久”

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淡紫色、绯色、淡绿……哪个代表着对夏天的期待，店里整齐地排列着，“up to50%off”、“sale5折”的招牌也排列在显眼的位置。

7月初，《国际金融报》记者走访上海陆家嘴世纪汇商场和靠近南京东路的土地广场等商场时发现，各大“快时尚”企业品牌大力开展打折活动，单个商品的折扣力度超过五成。 “快时尚不好！ ”在企业品牌不断打折的背景下，这句话也频繁出现在社会交流媒体上。

年左右，h&； 以m、zara、优衣库等为代表的快时尚企业品牌们曾经很火。 但是，在过去的两年里，这些放眼全球市场的企业品牌日不再是“舒适”。

最近，快时尚的“衰退”似乎正在集中发生。 一个信号是辅助、地球和地图； 包括ecology在内的企业品牌连续宣告败选。 然后，大公司的业绩也不美丽了。 7月9日，优衣库母公司迅销公司公布业绩，截至去年5月底的财年第三季度，已比去年同期亏损98亿1800万日元。

有一次，快时尚企业品牌被贴上了“失意”的标签。 客户也提出了这样的疑问:这些代表全球低价趋势的服装企业品牌们的亮点时刻是“第二次”吗？

疫情的冲击，没有“落单者”

“618”期间，上海某时尚公司白领张肖(化名)在天猫上购买了superdry )极度干燥的t恤。 这个时尚的流行品牌来自英国，主要穿着兜帽、慢跑裤等休闲服装。 主要的顾客群体是30岁以下的青少年，单品的价格通常在100美元以内。

7月初，张萧再次登陆superdry天猫旗舰店时，看到的是首页醒目的“再见”字样。 “突然，我是干燥的老客人。 家里衣柜里的大部分衣服都很干燥，喜欢样式，价格可以接受，质量有保证，是很少见的品牌。 ’张萧表示，她特意咨询了代购EC平台的事情，但被告知该企业品牌中国市场线下的所有门店将于7月中旬关闭或关闭，似乎“今后只能在海外代购”。

事实上，6月底，superdry宣布通过官方wechat公开平台正式退出中国市场。 superdry表示，受新型冠状病毒大爆发的影响，将暂时进入中国大陆市场。 从2007年7月开始，superdry自营专卖店和企业品牌的电子商务旗舰店将相继关闭。

superdry中国合作方赫基集团方面也据《国际金融报》记者介绍，superdry group基于全球疫情的影响和战术调整，友好协商结束中国市场合资企业的运营。

一位服装相关人士告诉记者，superdry企业品牌定位过高，不适合中国市场诉求，产品开发不了解中国顾客的诉求，但企业品牌方对市场收益的预期一直很乐观。 他还指出，尽管在中国找到了合作伙伴，但双方熟悉度不够，随着疫情的冲击，经营压力加大，退出成为“止损”的最佳选择。

当然，superdry不是一个例子。 前几天，被认为是森林女性风格代表的日本女装earth music&； ecology在EC平台旗舰店发布通告，宣布退出中国市场。

“由于年初新型冠状病毒大爆发来袭，我们努力尽量减少疫情对专柜销售业绩的影响。 但是，随着疫情在全球蔓延，给全球经济特别是零售领域带来了巨大的冲击。 目前，在母公司股东大会经过仔细讨论后，决定重组业务，暂时退出中国市场。 ”。 在通告中，指出:地球与美国； 生态学就是这样表示的。

目前，地球与地图； ecology母公司stripe international集团的女装企业品牌samansa mos2和e hyphen word gallery的天猫旗舰店也关闭了。

疫情似乎成了压倒这些企业品牌的“最后一根稻草”。 据《文报》报道，英国时尚委员会首席执行官卡罗琳·拉什对欧洲信息电视说，人们面临着“库存危机”。 “在家不需要去企业、不去外面吃饭也不需要去活动的时候，对服装几乎没有诉求。 ”

受疫情影响，全球拥有快时尚帝国的大集团同样受到冲击。

根据迅销日前公布的数据，财年第三季度综合收益总额为15449亿日元(比去年同期减少15.2% )，综合经营溢利总额为1323亿日元)同比减少46.6% )。 根据快速销售，这一业绩的背后有疫情等影响。

相似的情况有zara母公司的inditex集团。 数据显示，截至4月30日的年第一季度，inditex集团销售额比去年同期减少44%，在此期间，全球88%的门店因新型冠状病毒大爆发暴发影响而关门。 但是，在本季度，inditex企业品牌在线渠道的销售额比去年同期增长了50%。

6月上旬，inditex计划在今明两年关闭1200家店，据说占该店总数的16%。 过了一会儿，关于zara也难以忍受的声音乱飞。

不过，inditex中国公关部近日在接受《国际金融报》记者采访时表示，inditex确实会吸收1000-1200家小型店，但这些店的销售占总销售额的5%-6%，位置不理想，因此客户 据说这些小型店铺大多很旧，主要是集团zara以外的企业品牌店。

退潮时间长，多企业品牌败退

6月11日，波士顿咨询在发表的研究报告中指出，疫情期间，时尚和奢侈品领域受到的影响程度极为相似。 但是，与奢侈品比较迅速复苏不同，时尚板块复苏相对缓慢。

有观点认为，快时尚的衰退趋势已经出现，疫情只是导火线。 时间线稍加延长，在快时尚领域，“关门”乃至“退出”成为近年来最热门的话题。 一位在国内大型服装公司担任中间管理层的人对记者说，快时尚领域经过近十年的快速发展，光明的东西早就没有了，这个领域已经处于盛衰阶段。

一直以来，中国市场是世界各快时尚企业品牌的“兵家必争之地”。 2002年，优衣库在上海开了第一家店，从此拉开了中国快时尚市场的序幕。 几年后，h&； m、km、zara、forever 21等多家海外快时尚企业品牌也相继进入中国，开启了长达近十年的“赛马场”时代。 盈石集团研究中心快时尚企业品牌快速发展报告显示，截至年上半年，优衣库、h&； m、zara、gap等10大快时尚巨头中国店铺总数超过1200家，店铺总数比去年同期增长25.9%。

值得一提的是，年达到扩张高峰后，年的情况急转直下。 据双网数据显示，十佳快时尚企业品牌年、年在内地分别新增415家、473家，新店增长率比年上升14%，年锐减44%。

一位商业房地产行业投资者对《国际金融报》记者指出，快时尚的迅速扩张与商业房地产的爆发无关。 迄今为止，商场和购物中心相继建成后，上传企业品牌受到欢迎，成为竞争的关键。 因此，在许多商业地产，甚至不惜以不租店的方式吸引流量大的企业品牌上传，快时尚一度成为“宠儿”。 但是，之后，商业地产由于过度扩大和受电商的冲击，难以过活。 伴随着商业地产“同步扩张”的快时尚们，优先考虑的是在高昂的店面价格上叠加库存价格，面对饱和的市场和激烈的竞争等多重压力，撤出店面后马上赔钱。

年11月，英国快时尚企业品牌topshop天猫旗舰店的店铺清理了全部店铺库存。 按照当初的计划，这个企业品牌计划在这一年在中国内地开设第一家旗舰店，这也将成为世界上最大的店铺之一。 月末，另一家英国高街服装零售商new look也正式宣布退出中国市场，并没有关闭中国剩下的120多家门店，但2019年4月末，美国快时尚企业品牌forever 21却成为了国际业务运营战 7个月后，被称为gap业绩增长引擎的子企业品牌old navy (老海军)也表示将远离中国……

科尔尼管理咨询企业高级合伙人贺晓青表示，快时尚企业品牌在中国目前面临着几大劲敌。 另一方面，随着国际国内一体化的迅速发展和费用的升级，市场上涌现了大量不贵但更时尚的品牌，迎合了年轻人追求个性化的消费人群的诉求。 此外，EC平台有千万网络卖家。 并且，除了崛起的本土流行品牌外，原有资本实力、运营经验的服装公司也在积极布局，试图与快时尚企业品牌争夺市场。

贺青表示，中国顾客已经过了盲目追求西方时尚的年代，变得更加合理，对质量的要求逐渐提高，成本上涨带来的市场影响得到了很大释放。

事实上，快时尚企业品牌在中国市场不仅“风生水起”。 根据往年的财务报告数据，瑞典快时尚集团h&； m的业绩开始疲软，直到去年才恢复。 但是，新型冠状病毒大爆发袭击，给这家企业造成了很大的损失。 6月15日，h&； m根据公布年第二季度财报数据，截至去年5月31日的三个月，净销售额实现286亿瑞典克朗(约24亿英镑)，比去年同期减少50%。

美国休闲时尚企业品牌gap也不例外。 财报显示，2019财年，gap集团销售额比去年同期下跌1%至164亿美元，净利润比去年同期下跌65%至3.51亿美元。

快时尚为什么会“层出不穷”？

联商网高级顾问团王国平告诉《国际金融报》记者，快时尚产品水平不高，区域性快时尚企业品牌更容易满足顾客诉求。 “以中国市场为例，被称为快时尚的企业品牌至少有上千家，这些国际时尚企业品牌可以说败给了国产。 ”

艰难的变革，未来在线吗？

“快时尚”一词源于20世纪的欧洲，由于价格低廉、时尚风格更新迅速，21世纪初随着“即兴费用”的兴起而繁荣。 在“快时尚”趋势的带动下，从2006年到2006年，人们的服装购买量开始快速增长。

长期与英国市场最大时尚零售商primark等企业品牌合作的海盐贵诗迪实业有限企业董事长顾心逸在《国际金融报》记者介绍说，与以前流传的时尚企业品牌相比，快时尚企业品牌是最新的时尚企业品牌， 虽然可以使售价平易近人，但如果只追求速度和价格，企业品牌定位不明确，产品同质化、质量控制不稳定、库存高的企业等弊端越来越突出。

“这个领域含有‘赌’的成分，这将面临产品短缺和库存过剩的问题，随之而来的是降价和利润率的下降。 ”从事服装贸易几十年的老手也向记者透露，在当前蝶泳不断变化的商业环境下，疫情的重创，快时尚企业品牌必须尽快出手。

在困难中，扩大中国市场似乎仍然是快时尚企业品牌们的首选。 h&； m方在接受《国际金融报》记者采访时表示，截至去年5月31日，中国内地市场已在财年第二季度成为h&，为m集团全球第三大市场； m集团在中国内地拥有516家店铺，上半年新增4家h&； m店。 5月末，日本快时尚服饰企业品牌优衣库也宣布，将在杭州、成都等全国8个城市新建8家店铺。 另外，inditex集团、第一酒店、优衣库等表示将参加年度进口博览会。

“inditex集团始终致力于在中国市场的快速发展，看到中国市场的增长潜力，不断了解中国客户的诉求，提供基于可持续标准的高质量时尚，满足他们的喜好。 》inditex中方向记者表示，计划针对中国市场年轻企业品牌，加强对bershka、pull&等在线平台的投资和快速发展。

代码数字化转型也是快时尚企业品牌下一个发力的关键。 据inditex中方介绍，将投入10亿欧元支持在线平台业务，17亿欧元用于整合门店平台的升级。 “我们预计在线销售的占有率将从2019年的14%上升到2022年的25%。 在完全集成的网上商店互联网的支持下，我们的商业模式将更加灵活、更加可持续、更加智能化。 ”

一位在国内某上市服装公司担任高层的人对记者说，inditex集团扩大在线电子商务的方向确实是正确的。 “未来，国际快时尚企业品牌将重视线下实体店铺的配置，必然增加线上业务的投资，线上相互融合已从国内趋势成为国际市场的大趋势。 ”

快时尚之间明显有“默契”。 h&； m方在接受《国际金融报》记者采访时表示，目前h&； m集团继续采取加快集团数字化转型、优化门店组合、进一步整合线上与线下渠道等行动，也加快了供应链与组织相关的变革。

“我们比较公司间的treadler服务项目，为纺织和服装零售商提供h&集团供应链新闻可以帮助其他企业通过自己的价值链加速可持续的社会和环境变革。 我们希望通过先进的可持续快速发展事业，使时尚零售领域向更可持续的未来快速发展。 ”h&； m方面是这样说的。

贾玉静)。

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