“数字时代：无锡勾勒“十四五”城市文化符号”

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城市和人一样，有独特的个性专属符号。 能代表无锡历史文化和现代快速发展的地标和标志，能说几个？ 太湖鼈头渚、百年老钟楼、惠山泥人、神威太湖之光超级计算机……脑海中浮现出哪个无锡人耳熟能详、引以为荣的词。 这些城市文化标志不仅代表着城市的形象，也承载着城市的厚度和高度。

在城市文化标志越来越通过互联网传播的今天，如何将城市文化ip转化为城市ip，以清晰美丽的城市形象，将更多的顾客融入高质量的“锡式生活”？

提炼“认识无锡”文化标志的个性

“从家门前出来就是公园。 亭楼阁，鸟语花香，越来越美了。 ’住在毛岸新苑的“90后”白领肖旭每天都在北兴塘河湿地公园晨练。 城市绿地、健身漫游、亲水驳岸、生活环境日益改善，肖旭晨练习的脚步也越来越轻快。 和肖旭一样，很多无锡人也有同样的感觉。 无锡的大街小巷正经历着“面孔革命”，被文化的墙壁包围，到处都是小游乐场，每一个景观点都展现在街头和胡同中。 江大设计传达机构创始人赵明表示，近几年来，在他们接触的项目中，对项目与城市关系的讨论更多、更深入。 这证明了城市的规划者们开始关注和思考城市ip的形成。 “文化逐渐积累，文化标志的形成也是一个漫长的过程。 》无锡市文旅局近日发布了《“十四五”期间无锡城市文化标志建设与传播研究》。 课题的参与者朱广芹表示，其中的焦点问题是如何将抽象的文化内涵转化为可感知的文案，形成具象的城市文化标志。

专家表示，和许多城市一样，无锡也不会让城市的个性淹没在钢铁丛林中，成为“无脸人”。 江南大学人文学院教授庄若江表示，梳理无锡的历史脉络，无锡真正崛起是在19世纪末20世纪初，百年工商城是无锡最辉煌的标签。 迄今为止，无锡的城市文化标志凝聚的也是以“太湖”和“工商”两大要素为中心展开的。 她建议城市ip的构建以这两个要素为中心。 “可以将名垂千古的蠡湖诗文制成诗碑和石刻放在蠡湖一带，根据蠡湖故事设计吸引人的旅游线路，有助于提高无锡的标识度，”庄若江说。

对此，江南大学设计学院的王俊教授非常认同。 他说，“了解无锡”是做好无锡城市ip设计与传达的前提。 无锡民间有很多专家和设计力量，他呼吁无锡在进行规划项目时，要改变现有机制，改变工程思路，“了解无锡”的设计团队能够尽早介入。

承认注入文化标志的生命力

社会学家说，城市在文化空之间，城市秩序不是由计划创造的，而是由普通居民在日常生活中创造的。 “应该让人们选择城市文化标志，对人们来说选择文化地标。 》惠山古镇景区文化总监金石声提出，将城市文化标志量化，以雕塑等适当形式，在城市主要集散地、机场站、综合体、广场等公共空之间展示，塑造城市ip的整体形象。 “无锡市民是对城市文化标志建设最有发言权的参与者。 ”朱广芹表示，在城市文化标志的形成过程中，要充分征求市民的意见，提高市民的参与度。

在无锡街头，人们经常可以看到无锡城市的标志“玉飞凤”。 经过前期的公众投票，在2008年“中国(无锡)吴文化节”新闻发布会上，无锡鸿山大遗址出土的“玉飞凤”形状被公布为无锡城市的标志，惠山泥人“阿福、阿喜”被公布为无锡城市的吉祥物。 城市标志、城市吉祥物是城市ip的重要组成部分，是城市文化传承和对外普及的重要载体。 惠山泥人在市民投票中当选为城市吉祥物，正是惠山泥人深入民心的最好表现。 江南大学设计学院院长魏洁认为，进入新时期，提高城市文化标识，打造更加鲜明的城市ip，也需要新的切入点，但主要条件是符合现代审美，结合老百姓的生活习惯，形成上下一体的系统传达，“只有形成了共识和认可感，

“城市ip的构建，不仅要整合集体意志，也要遵从个人想法，有个人连接方法，必须让年轻人参与。 》赵明表示，通过利用网络平台实现这一需求并不容易，嘀嗒、小红书( RED )、b站已经成为年轻人传递个人价值观的主要平台。 从南长街“今夜梁宵”到“梦幻中山路”，古老的城厢在反复升级，融入城市文化和场景营造也越来越受到重视，其中许多都受到了年轻人的灵感。 “去年《今夜深夜》开城的时候，我们开始了嘀嗒短片比赛，从年轻人的角度来看这个街区。 》古运河景区相关负责人介绍，他们抓住年轻人高颜值、高质量休闲空，有今年新增的桥洞咖啡、龙船酒吧等业态，新街贺弄和圣塘里将古作为新定位。

系统化锻造城市ip吸引力逻辑

今年年初，专家拆解了“中国城市生活人才吸引力排行榜”，结果发现，年轻人想去某个城市，流向互联网产业等特定产业，不仅仅是这个产业发展迅速，收入高。 另一个重要的原因是这个城市带有的标签属性可以聚集越来越多的同龄人。 “无论我们选择在哪个城市工作，与我们密切相关的总是身边的人。 ”肖旭说。 无锡市档案局局长汤柯在此基础上表示，在城市文化标志向城市ip升级的过程中，展现在世人面前的城市形象不仅要吸引游客，也要吸引企业家。

目前，许多城市已经建立了城市超级ip，从而使ip实现了城市面貌和形象的提升。 例如，日本熊本县建造的超级ip“熊本兽”，把熊本县从贫穷落后的农业县变成了国际有名的观光地。 城市ip的形成已成为城市形象塑造和营销传播的不二法门。 “摆脱现有的行政结构和地缘束缚，将无锡放入更广阔的坐标进行重新审视。 ”赵明表示，无锡产业不仅经济发达，还牢牢发挥文化引擎的作用，将以前流传下来的文化与国际友好城市的资源相互叠加，将多样化包容力的特征纳入城市ip系统，将大大提高城市吸引力。

城市ip的形成过程实际上是将文化符号扩展到产业的过程。 魏洁建议，通过创意、投资、运营的融合，推进科研院所、文化机构、企事业单位和大型网络公司的合作，开展城市ip孵化和衍生品开发，建设城市文化体验中心，加快城市能源水平的快速发展。 (韩玲张月) ) )。