“牙齿美白效果是电脑修图 佳洁士领最大罚单”

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作为s先生代言人的佳洁士，牙齿的美白效果来自p。

仅仅一天，牙齿就真的白了。 看到这样的广告，伙伴们和duang打起精神了吗？ 9日，上海市工商局报道，因构成虚假广告，佳洁士因双重功效白牙膏被罚603万元。 这也是对我国目前虚假违法广告的最大罚单。 中生有，无虚构效果； 明星代言人、催化剂市场、日化用品行业的吹嘘风到底什么时候停止？

产生美白效果p

采用佳洁士有效的白色牙膏，短短一天，牙齿就真的白了。 看到台湾艺人s先生(徐焕娣饰)作为代言人，在摄像机前唇红齿白，婉转地笑着，是否打动了你的心？

但是，上海市工商局的调查显示，画面上强调的美白效果，是后期通过电脑维修软件过度解决生成的，不是牙膏的实际采用效果。 这个广告构成虚假广告，被工商部门依法罚款603万元。

据了解，这也是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的。 上海市工商局广告处长缪绣表示，这是行政部门根据广告法，按一定比例处罚的。

牙膏的作用通常是清洁的，偶尔有防酸和脱敏等功能，美白实际上不太容易。 业内人士表示，根据国家已经实施的《功效型牙膏标准》，要推广功效效果必须出具功效效果验证报告。

缪钧表示，广告采用ps技术是可以理解的，但如果将过度的ps技术用于广告目标，将违反规定，广告目标必须维持真实性。 例如在汽车广告中，ps蓝天白云的好景色没问题； 但是，在日本化用品的广告中，公然伪造标的物的实际效果，必须付出法律代价。

日化虚假广告屡见不鲜

其实，日化洗涤用品因虚假广告而受到惩罚并不新鲜。 年知名企业品牌欧舒丹、倩碧都曾在国外受到处罚，如欧舒丹在众多产品广告中声称具有纤体效果而受到处罚。 在国内，这种虚假广告也屡见不鲜。 据业内人士介绍，其首要方法有三种。

一个是技术手段，过度的ps。 以前，四环素牙的明星负责牙膏的广告，主张可以早点美白，但其实广告效果还是靠ps。

二是从无到有，杜撰的效果。 例如，一瓶洗发水声称可以紧急修复严重受损的发质，14天有效，未能提交检测报告，最终被监管部门因虚假广告处罚200多万元。

三是移花接木，伪造结果。 例如，如果有要洗的衣服，请明星代言，拍下脏衣服的照片后，拍摄全新的衣服，使其看起来像是洗涤物的效果。 清洁效果是完全伪造的，用明星效果误导顾客，实际上也是虚假广告的范畴。

低俗广告为47.5万

在网络传播效用越来越明显的今天，一点广告低俗甚至引人注目。 年上海地铁车内有两个妙龄女子当众半裸更衣，有人很快就送来了衣服，视频疯狂流传。 这似乎是个人任性，但根据上海市工商局的调查，配合更衣送衣服出现了泰笛的洗衣服务名称，实际上是企业的商业广告。 这种行为违反广告法，干扰社会公共秩序，违背社会良好风气，最终泰笛清洗被工商部门依法罚款47.5万元。

上海师范大学人文与传达学院副院长金定海表示，广告模式过度美化和夸大日化用品效果的现象在国内已经非常普遍。 但是，国内法律对虚假广告的认定和标准多表现模糊，空的孩子可以钻。 除此之外，广告经营者有可能因利润因素放松审查，广告发布者也会钻空。 执法机构可以继续加大执法和曝光力度。

明星代言人不能太任性

很多明星代言时，对广告的虚假效果是实实在在知道的。 缪钧表示，在上述事件中，代言人s无需承担责任，但随着广告法的修改，明星明知代言人作假而犯罪，需要承担相应的行政责任。

从年末提交全国人大审议的广告法修订草案来看，明星的未来再也不会一声不吭地推卸所有的代言责任。 草案不仅确定了广告责任的主体，还加大了对虚假广告相关人员的处罚力度。 例如，尽管知道或应当知道广告虚假，但在广告中推荐说明商品服务的广告代理人，有规定依法给予行政处罚。