“脑白金含褪黑素撒了17年谎 史玉柱回应:骗你我是小狗”

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鲜红的谎言大脑白金欺骗了17年

改写概念，让客户误以为人体有脑白金体

□本报见习记者陈妮希

春节过后，网上流传脑白金的睡眠辅助成分是褪黑素，褪黑素的副作用比安定药少的报道。 对此，原巨人集团首席执行官史玉柱于2月20日在微博上发表了长文的回应。 “刚看了恶意的文案，大嘴不由得说了些什么。 这十年间，我每天睡觉前都吃白金。 18年了。 我撒谎说我是小狗&hellip； &hellip； 长江商报记者发布新闻时，史玉柱这条长微博的浏览量超过了20万。

白金含有褪黑素吗？ 济南亚洲药业有限企业总经理助理陈强在接受长江商报记者采访时表示，脑白金制造商用替换概念的方法向客户展示&lsquo； 铂金体，其实大脑铂金最大的成分是褪黑素。 长江商报记者在调查采访中发现，目前许多药店都在销售褪黑素胶囊，购买者非常多。 褪黑素真的能锻炼身体治疗失眠吗？ 业内人士表示，长时间或大量服用褪黑素可能会扰乱内分泌，引起其他疾病。

(/S2 ) )史玉柱未脱壳脑白金？

铂金是史玉柱在困难时期推出的救命草，入世后第二年跻身中国保健产品销量第一的宝座，连续16年保持这一荣誉。 成功的营销模式华丽地回顾了一代商业奇才。

1997年，世人还在史玉柱的巨人大厦不堪重负，资产崩溃的时候，史玉柱悄悄地准备了他的新旅程，将命运再次与保健品的脑白金挂钩。

当时与史玉柱接触的赵先生介绍说，史玉柱去美国时发现美国当时的保健品市场很发达，在找到商机后，回国开发保健品，进行测试销售，最后进入全国。 历史手里有一个美国模板，发给赵先生，说以后要做这个东西。 在赵国看来，这不过是巨人大脑黄金的变种在继续。 白金之所以畅销，得益于精心的商业策划，其成功绝非只有偶然。

作为一个营销奇才，史玉柱的创业心得有其独特之处。 其一，他花了一大笔钱挖出了当时刚刚突然倒下的3股口服液营销团队。 史玉柱说:“除了生产，我们最大的支出是广告，但还是需要把一分钱一分货花在几个身上。 我们的广告一定是最成功的，但是价格和大公司相比可能不到三分之一。 打开电视，总是会有三两个人跳出来，在那里反复唱好几遍。 其铺天盖地的密集型广告，成为电视奇观，连续称霸中国十大恶俗广告之首。

对此，史玉柱的部下曾表示，如果不能评价恶俗广告，史玉柱将扣除奖金。 是作为企业品牌，还是销售额，还是可靠性，还是利润？ 史玉柱操纵脑白金的各种方法，也备受中国保健品乃至中国市场营销的关注，一些人认为他特例的市场营销手段挑战和嘲笑着以前流传下来的市场营销。

事实证明，史玉柱在广告行业花费了巨大的精力，夸张地推广，取得了经济上的胜利。 从1997年上市到2008年，铂金销售额稳步突破100亿元，至今已在保健品市场销售17年，市场份额超过10%。 值得注意的是，2002年，青岛健特生物投资股份有限公司宣布，以史玉柱为舞台的上海健特生物科技有限企业退出脑白金销售产品市场，不再从事脑白金产品业务，其拥有的脑白金商标所有权和复合型脑白金及制作方法技术转让给无锡健特，其中商标转让价款1.46亿元。 这似乎意味着史玉柱完全放弃了脑白金。

不过，近日，脑白金生产企业相关员工告诉长江商报记者，虽然不清楚具体管辖等几个事项，但史玉柱至今仍是我们的业主。 从对外来看，史玉柱看似放弃了脑白金的重要事项，但实际上是脑白金背后的操纵者。

脑白金中确实含有褪黑素

那个时候还在珠海，巨人集团董事长史玉柱送了我一个帮助睡眠的产品。 他说他打算做这个，不久脑白金问世了，他送我的产品其实是美国版的褪黑素。 上述赵先生告诉长江商报记者。

铂金广告已经很有名了，进入保健品市场后，改善睡眠、润肠通便的效果已经被广告和推广词迅速传播到巷子里，众所周知的铂金到底是如何诞生的？

珠海康奇有限公司(脑白金制造商)解释说，在众多有关铂金的推广材料中，大脑由大脑、小脑、脑干、脑垂体和脑白金体组成。 脑垂体曾被认为是人脑的中心，20多年前科学家发现人脑的中心是只有大豆( 4028、-15.00、-0.37% )粒大小的脑白金体。 铂体分泌的物质是脑铂，它是脑铂体的新闻发布者，是人体功能的最高统治者，是为生命而停留的司令。 由于年龄的增长和现代生活中紧张的生活节奏和工作压力等的影响，大脑铂金的分泌减少，阻碍了人体各组织和器官的正常动作，随之发生各种各样的疾病。

珠海康奇有限公司所说的脑铂体实际上是松果体。 一位医学教授向媒体表示，在生理解剖学上，人体没有脑铂体，只有松果体。 济南药业有限企业总经理助理陈强告诉长江商报记者，珠海康奇有限企业利用外文翻译给中国人造成概念上的混淆，用替换概念的方法使中国客人误解人体有脑白金体，它能分泌脑白金，珠海康奇有限企业只生产褪黑素

不仅是我们，其他健康食品也一样。 十几年前，很多人怀疑保健品大脑白金的第一成分是褪黑素。 记者致电脑白金健康食品制造商的相关质量保证部门时，一名工作人员回答说，市场上受欢迎的脑白金确实含有褪黑素成分。

目前，百度百科[微博]就脑白金进行了解释，珠海康奇有限企业取得了褪黑素产品的商品名。 与其他褪黑素产品不同，脑白金除了褪黑素胶囊外，还配合了1瓶山楂、茯苓、低聚糖(低异麦芽糖)口服液。

褪黑素充斥着健康食品市场

另外，是整晚睡不着，还是转了一会儿，还是睡不着，每次躺在床上，习性上都是羊&hellip； &hellip； 人生的三分之一时间是在睡眠中度过的，关于失眠的各种烦恼充斥着我们的生活。 相应地，能够治疗失眠的各种药品健康食品从未消失过。

在我国，安眠药被列为处方药。 相对于用中药和西药缓解睡眠问题，大多数失眠者会选择对身体比较好的健康食品来代替。 在淘宝网[微博]的睡眠健康食品销售额上，记者看到，无论是中国本土还是国外，改善睡眠质量、减少失眠的保健产品销售额都很多。 其中，以褪黑素为主的产品每月销售300部以上是常态。

武汉市很多药店都有这种睡眠产品，很多药店的褪黑素产品售价在100元以上。 武汉市光谷药店销售人员表示，褪黑素胶囊卖得很好，在保健品中比较有市场。 这个100元以上的胶囊有100粒以上，几乎可以吃三个月。 一点客人吃了之后又回去买了。 随机采访了众多购买者，他们担心长时间服用安眠药会中毒、记忆力下降等副作用，因此将褪黑素作为睡眠辅助的理想选择。

事实上，褪黑素是用于调节时差的激素，同时活跃在我国保健品市场。 为了改善睡眠、防止老化、提高免疫、促进记忆等，不少健康食品业者销售含褪黑素成分的保健产品。 业内人士表示，近年来，许多具有睡眠辅助功能的保健品中都添加了褪黑素，但褪黑素的生产和采用管理非常混乱。 目前市场上能找到的褪黑素原料几乎都是化工厂生产的，没有食品卫生许可证，没有药品生产许可证，也没有原料药批准文，其次，作为激素，应该是有剂量限制的，但是褪黑素目前没有安全剂量标准。 也有未经药监部门批准的违法添加，因为这许多厂家滥用或随意添加。

褪黑素或内分泌障碍[/s2/]

目前市场对褪黑素安全性的质疑越来越高，褪黑素对人体有损害吗？ 那个帮助睡眠的作用是真的吗？

记者从中国食品药品研究中心、食品药品检测中心等机构获悉，目前没有收到褪黑素质量问题的报告。 另外，世界两大权威机构美国fda和欧盟的食品和药品安全监测系统也没有发表褪黑素副作用的报道。

白金相关质量保证部门的负责人也向记者简要介绍了从原材料进货到进入市场的过程。 她说。 “我们宣传的产品都经过质量检查程序，得到国家批准后投放市场。 虽然有褪黑素的成分，但都是按比例配制检查清楚了没有质量问题。

但业内人士表示，对许多失眠患者来说，褪黑素改善睡眠的效果被夸大了，长时间大量服用，有时还会导致一系列副作用。 褪黑素的根本元素由大脑分泌，长时间或大量服用后会产生依赖感，影响自身分泌的褪黑素，可能会扰乱整个内分泌系统，导致其他疾病。

褪黑素的价格比高，不能合成，只能依赖提取，获取难度很大。 同时没有一个质量标准。 中国科学院医药生物技术研究所合成室博士李林虎告诉长江商报记者，将其用于健康食品市场不容易保证药品的稳定性。 目前世界上，除了美国、香港等少数国家和地区将褪黑素视为保健食品外，加拿大、英国、法国、意大利、爱尔兰等大部分国家对褪黑素的采用都很慎重，严格控制为处方药，在药店自由销售

目前为止

加拿大、英国、法国、意大利、爱尔兰等国家严格控制褪黑素作为处方药。

2008年

白金的销售额在稳步上升

突破百亿元。

到去年为止

健康食品市场在17年间，市场份额超过了10%。