“莆田系风波：“良币驱逐劣币” 商业模式更趋完整”

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4月4日，莆田系在清明节第一天的公告中，结束了此前一度成为热门话题的莆田抱团pk百度的事情。 莆田系暂时停止与百度的合作，将精力转移到肃清问题上。 随后，百度肯定莆田系自身的变革和快速发展，表示要保持较高的门槛，严格审查宣传机制，为共同建设健全的健康医疗生态而不懈努力。

要规范医疗产业，就必须从服务的根本上肃清

自从承包了大量地方男科、妇产科室或者自己创建的专业民营医院后，莆田联通驰骋江湖、野蛮生长的医疗模式，至今已有近30年。 但是，至今为止在医疗技术创新、服务质量的提高等方面没有发生实质性的变化。

由于莆田系缺乏自身快速发展的核心竞争力，多年来莆田系民营医院只能通过大量宣传来吸引客户。 莆田系在百度营销宣传时，不仅面临着高质量医疗客户的竞争，也面临着内部竞争的恶性厮杀。 莆田系是一个拥有8600多个医疗机构的巨大组织，其中有稍微优秀一点的医院和医疗机构，也有违规的害群之马。

过去两年，百度开始着力完善医疗宣传，提高考核门槛，涉嫌离线违规医院。 百度数据显示，年，百度累计拒绝医疗机构客户26648次，涉及客户13019人，其中6成以上为莆田系医院。 在这次莆田化服务转型中，如果不对压力不规范的民营医院完善规范，将失去最大的推广平台，民营医院的二道贩子将逐渐被江湖遗忘。

继续多元化运营，提高医疗水平，树立更加健康的公共形象，是民营医院长期快速发展的关键。 这次，正如莆田系健康总会公告中提到的，新常态下，多次以提高患者满意度为核心，提高诊疗技术，开展高质量服务，加强企业品牌建设，探索规范化、透明化、企业品牌化领域快速发展的新途径，为患者带来实实在在的利益，

百度谋局互联网医疗服务的变革

年4月4日晚19点28分，百度宣传官方微博表示，民营医院团体反思和改善自身转型、快速发展等问题，是民营医院乃至整个中国医疗生态乐于看到的，百度希望扩大虚假医疗的整治。

其实，从商业模式本身来看，百度宣传覆盖了95%的中国读者，通过关键词可以准确定位有诉求的顾客，通过地域、时间的筛选可以更加准确地进行宣传。 这种商业模式之所以成为中小企业网络营销宣传的主流。 关键是，百度宣传要根据点击效果付费。 也就是说，完全根据给顾客带来的潜在目标群体的点击费用，无需点击即可付费，从而为顾客提供免费大量展示的机会。

在这种模式下，佳美口腔、和睦家等多家高质量民营医院，在保证高质量服务的前提下，通过百度宣传吸引更多顾客，在百度宣传上的投入性价比自然也会提高。 事实上，莆田系医院也有两派分支。 前期消息称，稍优秀的莆田系医院不愿停止与百度的合作，相反隔离劣币的健康平台有助于自身医院的宣传。

长期以来，国内医疗产业资源分配不均，民营医院缺乏信任。 而且，糟糕的民营医院退出百度后，百度宣传也为优秀的民营医疗公司打开了更广阔的大门。 百度从去年开始大规模开展与北京301医院等北京、湖北、福建、广东等多家公立医院的合作，通过百度医生、百度健康云等新的服务平台全面启动了医疗服务模式的变革，但莆田系的部分草莽式民营医院很难参与。

作为成熟的商业模式，随着百度搜索技术的进步，百度宣传的良币驱逐劣币的机制也变得更加完整。 近年来，百度的超高速搜索、右侧推荐等大大提高了客户体验，与之对应的凤巢广告系统，通过优胜劣势的机制，保存高质量的商业资源，使有诉求的客户能够更准确地对接高质量的商业资源，实现客户与商家的双赢，

此前，中国医院协会副秘书长庄一强表示，百度与莆田系的合作为1+1=-1模式。 民营医院不改变模式的弊端，只依靠互联网宣传非长时间的健康快速发展模式。 这次百度看似与民营医院决裂，但迈出了规范重构、健康医疗产业的一大步，从长远来看，医疗产业良币驱逐劣币的商业模式也将更加完整。

莆田系只有合理利用百度推广的效果，扩大诊疗科、医院，提高医疗技术水平和服务质量，仍然集中在男科、妇科等同质化的诊疗科竞争恶性竞价，莆田系才能实现对民营医院的补充，营销宣传价格 莆田系只有提高医疗质量，扩充多样高素质的科室，才能摆脱对某些关键词的强烈依赖和恶性竞争。 只有这样，才能利用百度的流量形成百度、莆田系和患者的三方双赢。 业界专家如上表示。