“在变革的汽车产业环境下，他们逐渐女性化”

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为什么在古代流传下来的西方油画中，女性大多以裸体女性的形象出现？ 因为反映了男性的凝视？ 是的。 而且，真正的情况可能比你想象的要差。

文艺复兴时期的古典绘画，裸体女性出现的作品大多带有维纳斯女神和圣经故事等宗教性质的画中普通女性裸体是不允许的。 那是妓女，很脏。

女性不仅在作品中不受尊敬，在艺术界也忽略了女性创造者。 当时的西方女性不被允许从事艺术领域，如果要画画的话只能画静物。

这样看不到的，不仅是艺术界，在交易市场也是如此。 你知道世界上第一个开车的人是女性吗？ 奔驰汽车的创始人卡尔·； 奔驰先生发明了世界上第一辆汽车，他的妻子贝雷塔·； 林格为了向公众公开丈夫多年研究的新发明，毅然驾车远行，行驶了100公里以上。

世界上第一个开车的人是女性，但是车这个商品似乎从很久以前就一直为男性服务。

除了汽车的形状和功能之外，安全测试的最初也是以男性为中心进行的。 美国弗吉尼亚大学( university of virginia，uva )研究了女性受重伤或死亡的概率比男性高73%的数据。 其中一大原因是以前在安全碰撞测试中使用的模型是模拟男性身高体重的假人。

虚拟碰撞测试

到了21世纪，人们开始用矮小的女假人测试汽车碰撞。 不得不说，汽车这个市场长期以来都在男性的框架中跳舞。

当然，女性是汽车市场不可缺少的顾客群体，所有人都知道，但企业品牌的产品开发和服务本身，还是以男性为主。 根据埃森哲的报告，中国2060岁的女性顾客约4亿人，中国女性在市场上的销售额超过了10万亿美元，这个数字还在持续增加。 妇女的费用也成为特有的经济现象。 是她的经济。

虽然不关注她的经济的企业品牌不是好的企业品牌，但是很多企业品牌真的瞄准了她的经济吗？ 加入粉红色元素，使形状呈blingbling&hellip； &hellip； 只是流于表面。

这也不难理解。 因为他们的态度本来就错了。 一家汽车企业认为只要让女性看到好的样子，改变汽车的颜色和内部装饰，就能得到女性顾客，但并没有脱离企业品牌固化的男性思维。

女性为什么喜欢suv的大型车？ 你知道有这么高评价的问题吗？ 大多带着女性不擅长开车，认为suv车大安全的讽刺回答。 追求酷，只看外表。 但是，女性对安全和酷炫的追求，实际上是在汽车品牌宣传推广的影响下才形成的喜好。

瞧，他们为汽车审美制定了狭窄的标准，但女性没有太多选择，被困在这种男性商品的审美困境中。

这个标准是谁决定的呢？ 咖啡和葡萄酒当然有标准化的品鉴方法，但如果不是专业的品鉴师，为什么要矫正味道，要像考试一样强行做出什么坚果焦糖风味吗？ 享受一杯自己觉得好喝的饮料很幸福。

最近，上海车展上亮相的欧拉汽车，积极突破了这一困境，他们几乎把汽车变成了女性的象征。 开展了一系列全周期营销活动，让女性更积极地参与喜欢的座位设计。 在产品中融入女性客户的想法和喜好，不断创造独特的女性见解，满足并超越她们的心理诉求。

上海车展欧拉展

在整体战术上被定位为女性化企业品牌，将女性视为营销伙伴，我认为欧拉是世界电动汽车企业品牌中的第一个。

市场营销界有句话类似诈骗。 古往今来，唯有路得人心。 但是这句话已经不通用了。 在几乎没有新闻壁垒的新闻时代，女性只为真正的女性产品购买。

所以欧拉建议，要打造世界上女性最喜欢的汽车企业品牌，必须在技术、产品、服务等方面进行全面的引进和充分的准备，从多个角度来满足女性的诉求。

感情化

与男性客户明显不同，女性客户注重产品的质量和实用性，注重情感的愉悦和满足。

欧拉的脸，一定会给人带来好心情。 无论文芳阁、白猫、好猫、闪电猫或爆胎猫，猫系产品都配有圆猫或眯眼睛的猫式前灯，总是让你联想到会撒娇卖萌的猫。

猫类产品的猫式前灯

但是，不仅仅是脸部，安全可靠、细致亲切的设计也很重要。 欧拉汽车车身装有多个摄像头，驾驶员为360°； 全景图像，轻松入住； 新车型搭载的无钴果冻电池，在充满电针刺试验中，可以实现不着火、不冒烟、自身愈合，就像果冻一样，即使用刀切开，也可以慢慢愈合，以免整体崩溃，具有导电性能

除此之外，依靠1000t强大的计算力、粒度为0的场景识别，欧拉智能座舱建立了神经网络模型。 它可以感知环境、天气的变化，通过声音、嘴唇、眼神、肢体动作等，还原女性在工作、生活场景中的情感变化。

在实际场景中，这些功能可以实时收集驾驶员体温、脉搏等数据，用于了解去年春季女性花粉、柳絮的过敏史并给出预防建议，并在在线云平台上进行诊断、自动预约受理和

欧拉智能数字化座舱

/ S2/] 02/S2 /多样性

摆脱一成不变的生活，寻找生活的兴趣。 欧拉的车看起来很可爱，但也可以凶猛地加速。 在踩油门的背压感中感受到超跑的魅力，给女性带来突破的快感。

全球首款ai-feed最了解女性客户的自动驾驶系统，配备全球最高运算能力的高通自动驾驶芯片，可加载39个自动驾驶组件，让驾驶体验更加轻松、愉悦。

/ S2/] 03/S2 /国际化

近年来，天猫京东《女性支出趋势报告》显示，女性支出呈现高端顾客年轻化、国际奢侈品支出频率提高等趋势。 与崇洋媚外无关，根据最近研究国货相关人群特征的数据，女性对彩妆等国货的接受度可以看出，女性更喜欢具有国际化品质的产品，而不是国际产品。

欧拉出生于一家流传至今的汽车企业，但他以国际思维制造新能源汽车。 长城汽车董事长在出席活动时表示，该公司的企业品牌欧拉有望在2023年超过特斯拉。 坚定自己的道路，一直向下，未来的欧拉不仅要成为中国的欧拉，也要成为世界的欧拉。

这可能也会给同质化严重的汽车企业品牌带来新思路。 在汽车产业链板块联动增强的情况下，我们可以看到汽车领域正处于繁荣快速发展的时代，但我们如何在野蛮生长的市场环境中生存下去呢？ 进行差异化，找出核心特征，才是车企在新人纷纷入场中进行奇特竞争的当下，占据一方市场的长远打算。 [/s2/]

资料来源:吴晓波频道