“欧拉：宝藏和女孩”

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欧拉终于找到了适合自己快速发展的道路。

进入2021年后，面对众多纷繁复杂的市场形式，长城汽车迅速做出反应，进行了组织创新，开启了多企业品牌战术。 用长城汽车董事长魏建军的话，打算建立三四十个这样的创业组织。 在这样的理念下，长城汽车的单一车型成为了独树一帜的企业品牌。

我们把组织分成小块，把各产品当作一个作战单元来看。 我们被称为车一企业、品牌一企业。 通过作战小组统一资源部门的信息表达，调动研究、生产、财务、人才等。 在谈到长城汽车最近的变化时，魏建军解释说。

坦克、欧拉、沙龙智行都包括在这里，将来还会继续增加吧。 但比他们早，欧拉就位于长城汽车官方认证的四大企业品牌之中。

在那么长一段时间里，与欧拉比肩的是长城汽车的发源地长城皮卡、销量最高的海港、以及魏建军赌上名字的高端企业品牌wey。 与三大企业品牌相比，欧拉无论在知名度上还是体量上都似乎是小透明的，但长城汽车并没有放弃，对欧拉寄予了很大的期望。

如果说欧拉是长城汽车在新能源市场埋下的星星之火，那么现在已经呈现燎原之势。

3月，欧拉终端销量达到13049台，比去年同期增长1038%，刷新了单月销量纪录，稳定在新能源第一阵营。 至此，欧拉1-3月累计终端销量为30683台，比去年同期增长1035.1%。

在3月20日的2021汽车客户大会上，长城汽车欧拉品牌宣传总经理余飞官宣称，欧拉被定位为世界上最爱女性的汽车企业品牌，为了树立领域对女性客户的正确价值观，未来欧拉汽车将吃女性这碗软饭。

从新一代电动手推车到世界上女性最喜欢的汽车企业品牌，欧拉定位的变革只花了一年的时间。 速度的快慢来源于强大的系统能力、执行能力和强烈的危机感。

魏建军在3月轩辕大学的课上感慨道。 除非你做出变革，不适应市场，不迅速做出反应，除非得到客户的同意，否则你就会出局。

选择正确的道路，坚定地走下去。

在2021年上海国际车展现场，决心从事女性商务的欧拉将展位布置在公主城，设置了化妆、美甲、口红、粉底、香水五个打卡。 每个女人都可以在这里diy，完成后带上纪念品，把口红涂在嘴唇上印在纸上，也可以制作唇卡。

在展示台上，欧拉展示了怀旧朋克猫和拉风闪电猫两种新产品，展示了对企业品牌未来的具象化思考。

将奥特曼带回女人和普通人的世界

每个男人都有一个奥特曼的梦想。

这是他们从小树立的终极梦想，法拉利、兰博基尼、迈凯伦、布加迪&hellip； &hellip；

但是，实际上，奥特曼也是女性的。

在男人的终极梦想中，不是坐跑车一个人周游世界，而是载着心爱的女人一起体验心跳加速的速度。 香车美女是固定组合的短语。

中国企业品牌也有奥特曼的梦想。

超跑意味着流畅的线条、超凡的力量和高昂的售价。 大多数情况下，它是技术和设计的集大成者，站在产品序列金字塔尖，其象征意义大于实际销量，目的是打造企业品牌，秀肌肉。

据悉，2019年法兰克福车展上亮相的概念超级跑车红旗s9将售价1000万美元。 消失的前途，也曾在k50上率先展现过自己的气势。

欧拉不是第一个被电动奥特曼市场打动的中国企业品牌，但是长城汽车计划将奥特曼带回女性和普通人的世界。 这次登场的闪电猫，定在20万以内，拥有700公里的续航距离，将进入零百加速3s级俱乐部。

用30万美元买奥特曼是什么概念？ 闪电猫的售价预计在3万美元左右，我相信这样的定价无论是从家庭的承受能力还是顾客的诉求，都能够打动姐姐的购买欲望。 欧拉企业品牌董事长董玉东说。

虽然推出小车型看起来很大胆，但实际上经过了充分的调查。 欧拉发现，在城市里，很多姐姐、痛苦的母亲和高知女性不满足于同样的出行场景，更激烈的驾驶感、更震撼的外形，以及她原来的时候空的跑车

欧拉闪电猫带来了很多可能性，产生了很多不同点，闪电猫的售价非常亲民。 一句话，一百年前，福特把汽车从奢侈品变成了大众的消费品； 100年后，欧拉计划从奢侈品变成女性的消费品。

欧拉为什么会自己折断手臂？

现在是男性最悲伤的时代。 目前，中国财富决定权的75%是女性。 穿西装很多年，她们总是换衣服，我们男人很少钱。 长城为了更好地赢得女性的充分尊敬，将欧拉定义为世界上最喜欢女性的企业品牌。

以硬汉形象示人的魏建军展现了铁汉温柔的一面，欧拉说他打算在车里做个放口红的地方。

一个不容反驳的现实是，女性的钱将花在哪个市场上，哪个市场很快就会爆发。

女性喜欢网上购物，马云成为了第一个有钱人； 女性热爱自己的孩子，教育现在最热门领域的女性喜欢美，善于化妆，医美领域发展迅速，即使在不出门的疫情期间，女性也没有停止过花钱，全体女性都很受主播欢迎。 现在，汽车企业品牌终于做出了反应，准备为女性赚钱。

在车展上，董玉东再次重申欧拉的定位，表示不仅要打造纯电动汽车的新生力量，还应该打造专注于女性消费群体的纯电动汽车企业品牌，欧拉已经在技术、产品、服务等方面做好了全面的布局和充分的准备，

女性买车最引人注目，所以欧拉请了前保时捷设计师埃蒙·来，三角洲先生执闪电猫。 设计灵感来源于对妻子的爱。 前后星云眼中的前灯随着车身的曲率优雅地横穿车身； 腰线优雅地延伸到现在，呈现出动态的样子，无越级框架的门和电动尾翼，融合了力量和优雅、运动和速度。

关于内饰，欧拉闪电猫使用的是典型的t型中控台，水平感清晰，三块炮式仪表板质感十足，用玫瑰金装饰的操作按钮，以及用nappa头部牛皮包裹的三个把手，让ko

在智能配置上，闪电猫拥有l3+级自动驾驶辅助、全场景智能自动停车、ora多模式集成超级计算机平台、ora专用全向超感系统、高通第三代智能平台、v2x万物互联、、 &hellip； 可以说对女司机很亲切。

女性可以支撑半边天。 有人说欧拉选择女性是因为自己断臂放弃了市场的一半。 这件事不是长城第一次做了。 自从皮卡进入轿车赛道后，长城汽车在走了一段弯路后，决定专注于suv市场的快速发展，从没有动摇过今天。

欧拉再次证明了只有有舍才能得到这一道理。 欧拉3月的终端整体销售额中，女性占顾客的近7成。

渐渐下沉的奥特曼梦

所有的费用品，似乎都值得重新制作一次。

媒体、新途径、新产品三大浪潮将随着中国下一代的费用升级，最终形成新的企业品牌。

从两三年前开始，这个道理已经传播到网络行业，得到了证明，现在也终于轮到了汽车行业。 徘徊在新四化的赛道上，市场向年轻化、个性化的方向迅速发展，以前无人问津的小市场盛宴，被推出代步车、敞篷车甚至超市重新定义。

究其原因，下沉和细分是制造爆款的秘诀。

清华大学美术学院教授、设计管理研究所所长蔡军教授表示，在存量市场制造爆款的方法之一是不断下沉市场，深入挖掘顾客诉求。

中国汽车市场由增加变为库存，是一个客户群体不断细分的过程。 在这两年里，热门车型都发掘了(/(/k0 )/)的白色对象层，抄近路发掘了一个。 宏光mini ev发掘了一个，长城欧拉也发掘了一个。

在女性视觉层面，欧拉致力于满足汽车功能性和个性化的多样化诉求；在技术层面，欧拉构建了可扩展的专用lemon-e平台，并应用于智能驾驶、智能座舱、智能能源等尖端技术 在新平台上开发的产品具有模块化、智能化、轻量化的产品属性。

在产品层面上，欧拉在拥有a00级文芳阁、白猫、a0级好猫之后，开始了产品的升级。 此次登场的闪电猫和爆胎猫将帮助欧拉从a00级进入b级市场，引领企业品牌的向上冲击。

计划中，到2025年，欧拉年产销规模将达到50万辆，实现5年5倍的增长目标。 在此期间，欧拉2023年累计产销量将突破100万辆大关。

随着魏建军追逐众所周知的全球梦想，欧拉也打算圈全球女孩。 按照全球战术计划，2021年，欧拉将率先登陆东盟和欧洲市场2025年，欧拉将进军澳大利亚、北美、日本、韩国、印度市场，5年内突破10万辆。

目前，女性购车时的话语权越来越高，与此相伴，新能源市场的更新换代也以女车主为主。 在激烈的竞争中可以出类拔萃，欧拉除了硬核的产品力之外，还找到了无尽的宝藏市场，这也为企业品牌未来的快速发展埋下了越来越多的想象力。

资料来源:汽车商业评论