“一句新车推广语就让人热泪盈眶！欧拉最懂女人心”

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这一年，中国万事如意。 从经贸摩擦、新型冠状病毒大爆发、边境纷争、棉花问题，到处充斥着西方世界对中国的误解和中伤，但我们表现出了强大的民族集聚力。

在这样多而复杂的形势下，每天站在前台驳斥西方荒谬言论，并舌战不休的，就是我们的外交部发言人。 其中有一位女外交官。 用她的毛巾毯，以不皱眉的担当展现出海外邦交的风格。 她是新时期的外交女神华春莹，也是世界上知名度最高的中国女性之一。

不仅是华春莹，在当今中国，更多的女性力量正在崛起，她们在社会中的作用和地位发生了根本性的变化。 她们不再是以前流传下来的贤妻良母，也不再是男性眼中粗犷的女强人，而是职业女性和贤妻良母之间流动的特殊角色。

从时代的飞速发展来看，在需要更多人合作、聚集集体智慧来实现目标的时代，善于表达信息的女性比狩猎型男性更有话语权，但它赋予了越来越多的责任。 处于社会变革冲突期的女性也需要重新认识、理解和尊重。

欧拉就是这样充分了解和尊重现代女性的汽车企业品牌。

在月召开的汽车客户大会上，欧拉企业品牌正式官宣: 欧拉为了定位世界上最爱女性的汽车企业品牌，树立领域对女性客户的正确价值观，未来欧拉汽车将

欧拉不仅这么说了，还这么做了。

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企业品牌的准确性的定位

企业品牌创立之初，欧拉是一张白纸，人们在尝试如何定位管理层。 但是，欧拉是长城系统内最年轻的汽车企业品牌，正因为没有历史包袱，才能敢于走出圈子自我塑造。 这就是欧拉的机会。

欧拉品牌公关总裁余飞在接受媒体采访时表示，今年上半年，长城汽车公司因中国轿车市场女顾客增加而上涨近30%，但女车主整体所占比例仅为16%左右。 美国呢？ 女业主的比例为39.6%； 德国越来越多，达到了57%。

数字一排，机会一目了然。

作为中国最有力量的集团，女性在未来的汽车支出市场上肯定也会大放异彩。 但是，其风险足以吞噬新加入的企业品牌，一旦成功，就会开辟蓝海，失败，全盘皆输。 从这些中也可以看出万里长城和欧拉决策层的震撼力。

由此，我们第一次看到了全面向女性倾斜的汽车企业品牌。

无论是车型本身还是营销战略，欧拉都被贴上了以女性为中心，更爱女性的标签。 她的乐趣在哪里，欧拉在哪里？

2021年3月20日，欧拉汽车新推出女性最喜爱的汽车企业品牌，对这个市场进行了充分的考察，结果证明欧拉做好了一体化的准备。 这次官宣领先于女客人的心，将欧拉的车印植在她们的心中。

很明显欧拉的战略是完全正确的。

3月，欧拉企业品牌打破13049辆，比去年同期增长1038%，刷新了欧拉企业品牌月销量纪录，稳居新能源汽车市场第一阵营。 今年一季度，欧拉累计销量30683辆，比去年同期增长1035.15%，领跑市场！

购买欧拉汽车的客户约有7成是女性。 更值得期待的是，在今后5年中，越来越多的女性将集中进入汽车的费用市场。 这样，正确确定女性支出群体的欧拉，将来的胜算似乎会更大。

有人说欧拉很幸运赢了赌注。 但是，我认为欧拉获胜绝不仅仅是运气，越来越多的是硬实力。 不管市场多好，如果产品不行，也是徒劳的。

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根据需要自定义产品

欧拉企业品牌的高层表示，大众就是大众，想要满足大多数人的诉求，就会失去很多人。 与其这样，还不如聚焦于女性市场，只吃自己的，吃饱就好了。

现在的年轻人都在寻找不开心时自己可以发泄的工具，扩大社会交流圈子的工具，甚至是跑步时能和自己在一起的工具。 他们的诉求越来越有个性，越来越个性化，超越了作为汽车替代手段的原始属性，有着越来越多的感性成分。

因为，随着审美独特、喜欢自定义价值、定制诉求清晰的90后、95后、00后群体的崛起，汽车的支出理念正在从工具、代步向个性、时尚转变。

与此相反，专注于女性客户的欧拉领导了神会。

从欧拉猫变研究所，到后来的欧拉白猫改造版、欧拉文芳阁开放版、欧拉好猫课程版，欧拉向客户发出的不仅是版本化、定制化、专业性，也离客户更近了

年11月，欧拉公布了世界上第一个电动车厂改造ip欧拉猫变研究所，电动潮车改造的大门从此打开。 轻改造注重社会交流，改造是车，展现了生活态度。 ）

每辆车都不同，轻轻改造加深社会交流，改造的是车，展示生活态度，打造全潮流文化嫁接窗口。 这不仅是营销口号，也是欧拉深入耕耘现代柔性制造战术的最新考量，也是创建独一无二的欧拉潮游玩文化社区的重要途径。

从产品营销到文化营销，从车型提供者变为车型定制服务者，欧拉与顾客交换了身份，赋予了顾客选择权和定制权。 这些感性的价值使欧拉与顾客在文化、情感、生活等方面充分链接，充分展示了欧拉企业品牌顾客思维和互联网思维的现实效果。

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/ S2 /和/ S2 /客户的恋爱

客户关心企业品牌，更关心我参与了这个企业品牌的创造。 在产品和认同感之上，有价值观的认可。

欧拉通过猫这个文化母体，拉近了与客户的距离，与年轻客户一起成长，创造了可持续快速发展的培育系统生态。

从欧拉的营销路径数来看，宠物躺着、撒娇、乐活局等活动都是大事。 欧拉通过进入、拥抱、恋爱客人的方式，与年轻女性相互共鸣，高频交流，最终实现了价值观的相互认同。

整理这个过程后，可以用“亲近”、“交流”、“坠入爱河”、“在一起”等词来简单总结。 虽然看起来像市场营销，但实际上是和心灵的交流碰撞。

企业品牌一定要根据客户的诉求，为客户提供创新的产品，不仅是车，也是客户的生活习惯、情感。 这是欧拉高层对欧拉企业品牌的诠释。

于是，我们看到欧拉的企业品牌以创意、设计、脑残，接近年轻客户的心，与年轻客户产生共鸣。

欧拉汽车是女性所关注的萌、潮、玩、旅行、化妆&hellip； &hellip； 与年轻女性在零距离举办了多次交流活动。

1月，欧拉好猫第一位顾客——宠物猫乐活局进入羊城和魔都，玩耍调侃，表演小资，明显品味，港妆+旗袍，怀旧+经典，和女性产生了共鸣，和年轻人在一起了。

欧拉女神的城市生活图鉴开幕，来自上海、杭州、西安的3位欧拉文芳阁女神老板为城市代言人的春节后，欧拉火力全开冲出汽车界，与网红潮饮汉口二厂展开跨界合作，官宣共同打造励志汽水和女性专用哈水。 月末，与有自己ip的女性专用马拉松比赛，许多名为私奔的女性创造了解放自己、展现女性魅力的比赛，在精神和认识上唤醒了女性，加深了女性体验。

此外，欧拉还通过与Insta gramius护肤品这两个新锐国潮企业品牌的联名合作，推出了为女性定制的彩妆和护肤品礼盒，了解你持续在日常生活中的经历

活动，联盟的新产品是媒体，欧拉的目的是以女性为中心，与女性进行社会交流，融入彼此的文化圈，从而更加常态，越来越多元化地联动。

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心机一变

当产品力量雄厚，产品营销和顾客营销赶上的时候，市场对欧拉的反馈也非常积极、迅速、明显，这可以从我们前面提到的销量数据中充分体现出来。

简单来说，欧拉对于创立还不到3年的新汽车企业品牌的成功，绝非偶然。 它带动了历史的机遇，自身创造机会，从产品到顾客再到企业品牌，其各部分环环相扣，并通过顾客思维的渗透，不断输出女性顾客价值，达到目标群体的认可。

欧拉也在努力为女性客户提供更好的服务，为越来越多的女性客户创造价值。

最近，欧拉再次震惊世界，在上海车展上出现了两种新车。 当然，是从对女性的关怀的立场出发的。

一个是纯粹的电动奥特曼闪电猫。 我知道它会搭载无框门和电动尾翼。

在笔者看来，闪电猫的意义不仅仅在于长城汽车，也不仅仅在于以前从中国传来的汽车企业的第一辆纯电超跑，更重要的是，面对超跑时，女性不再是旁观者。 从此，女性从超跑的副驾转向主驾、前进的道路，自己掌握了。

另一种是非常符合女性审美的新车。 欧拉这次将新车的命名权交给许多女性客户共同募集投票，新车最终以大众高票支持的朋克猫命名！

我知道时尚是怀旧的，但这次欧拉以20世纪40年代到50年代的经典为怀旧，向那个时代致敬，震惊了这个时代。 朋克猫的宣传口号中也有不可思议的兴奋和感动。 有了太空梭，我带你去公主所在的时代&hellip； &hellip；

这样直击心灵的话语，让许多女性朋友沉思，美化心灵，甚至热泪盈眶，抛弃了眼前的忙碌和琐事，回到了美丽纯真的童年

还记得小时候公主的梦想吗？ 还记得爸爸妈妈叫你公主吗？

铭记在心，永远不忘。

欧拉就这样再次击中了女性的软肋，在无尽的后味中，笑着大步前进。

(复制来源:汽车图腾) ) ) )。