“汉服惊艳出圈，天猫国风大赏打造了一场绝美视觉饕餮盛宴”

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臣服于冠华章而为华，大国则为夏。

中国自古有衣冠上国、礼仪之国的美誉，独具风格的豪华汉服不仅是华夏美的载体，也是华夏文明的象征。 作为国潮先锋的天猫，今年再次与华裳九州携手，于7月24日评选上海坦克艺术公园，拉开了第三届国风大奖的帷幕，在四个饱含湿气的国风板块打造了华美的国风盛宴。

一.目光炯炯相碰，百位顶级运动员演绎国潮的新美学

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由5个纯厚钢板结构的航油箱翻新而成的上海油罐艺术中心，是工业风浓厚的非营利性艺术机构。 对外开放以来，奢华、多彩的石油储罐成为艺术节、图书展销会、时装周、人工智能大会等各种活动和大型表演的宠儿。 这次大秀与前所未有的国风和超现代工业风光相碰撞，产生了不可思议的化学反应，以此呼应了汉服文化创新的再生概念，为大秀增添了另一种⻛； 情、新奇将在千年里展示新华服的美丽。

天猫国风大奖在汉服圈的首位备受欢迎，打造了地表超豪华的阵容，共同继承并传承了中华文化的精华。 秀场聚集了200名国风俊男美女kol，创造性地诠释着新的国风。 在雄性激素爆发的中国首个甲胄男团、勇敢的毛巾兜女将军、青蛇白蛇姐妹花等民族特色文化与z代创意灵感碰撞的情况下，展示了极具东方韵味的定制华服秀款。 在这次活动中，官方合伙人智云稳定器负责国风拍摄，记录了kol的绝美瞬间。

2.眼睛闪亮造型，明星印刷同一类型的辅助汉服画圈

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天猫国风大奖的目的是受汉服的影响很大，在汉服圈层内维持话题热度，并最大限度地拉圈。 因此，除了集中国风人气人物进行充满爱的展示外，天猫还邀请了流量明星和青春偶像突破了光环。 邢昭林、徐娇等粉秀明星具有银幕效果。 王一哲、陈都灵更是身着《玉楼春》服装登上国风大奖，自来水的转用评价也促进了活动的二次传递，即使为大秀带来热度，也可以通过粉圈实现新的星粉交流，构建多情感链接。

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在活动现场，直播界大哥李佳琦也身穿国风大奖xwestlake西湖景区旗舰店x华裳九州，用西湖十景断桥残雪合作的钱吟诵了《水调歌头》。 这套西湖十景断桥残雪的联名汉服是根据他的需求定制的，所有图案都使用了印花+刺绣技术，仙鹤、流水、亭台楼阁、山石的元素最大限度地展现了东方美学。 李佳琦还提供了第一场汉服演唱会，为中国以前流传下来的文化助力，商品总额超过4500万元。 此外，在天猫新国货官方直播间，也与大秀联动向国风销售商品，首次以中国画的形式配合大秀视频，一边进行深度讲解一边销售，超强明星的话题也让新国货直播间粉丝突破了百万。

三.与明亮的眼睛联动，在清奇脑洞改变潮流的美跨界营销

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猫精通跨界游戏，更重视价值观和实力的背书，与年轻客户建立深厚的感情联系。 为所有与elle合作参加表演的人气演员拍摄化妆照片，《天猫国⻛； 据说《年鉴》刊物将制作汉服圈的趋势圣经，10月份在线限定发售。

在以汉服为主线的国风大奖中，即使跨越国货边境，也打出了很高的情感价值，配合汉服表演打出了美丽的国潮组合拳。 使用现代美学精巧摄影技术的海马体与国风大奖携手，首次拍摄2021年国风照片，在华服霓虹定格的瞬间，海马体新产品首卖3万套。 周董个体国潮企业品牌jayteam快闪店在淮海西路新天地广场亮相，作为大奖合作伙伴，产品也在天猫国风大奖中首次发布。 jayteam企业的品牌服装从华夏汉文化中获得的灵感，结合汉服和以前流传下来的文化纹样重新创造。 所有产品都在重复中国工艺、中国制造，目的是打造中西文化美学兼备的中国企业品牌。 圣约翰联合江南以前流传下来的文人香事非遗传人吴清老师最先推荐了非遗香【唐宫宴】系列。 灵感来源于《霓虹裙舞》，复刻古香方继承创新，最开始联名天猫国潮购买中雅香唐宫灯香蜡，请国风达人司音子带着限定的宫灯礼盒进行表演，引起广泛的情感共鸣。 各路神仙国货将通过高质量产品+场景碰撞+文化情感的合作，触发创造质量效果协同的关键。

(/S2/)四)明亮的眼睛出海，强势登陆巴黎展示汉服的东方觉醒(/S2/) )。

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天猫从2019年开始联合中法企业品牌高峰论坛，相继推出bonjour天猫项目，目的是实现中法两国文化、创意、商业市场的较为有效的融合，让中国潮席卷全球。

第三届国风大奖以此为契机，不仅要出场，还必须出海。 以天猫为发起人，与bonjourbrand中法企业品牌美学中心和法国当地最大的汉学社团博衍协会合作，在埃菲尔铁塔中国企业品牌设计展上举办了埃菲尔铁塔汉服展的大事件，模特展示了国风大奖限定展的货款，事先举办了活动

结语[/s2/]

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天猫第三次携手华裳九州举办国风大奖，既是更新换代，也是重新启航。 用年轻的语言和视觉激发汉服的价值新的活力，使以前流传下来的文化具有娱乐性而不是娱乐化，是构建东方美学的企业品牌构想。

迎来黄金时代的汉服经济持续退热，根据艾媒咨询公布的数据，预计2021年中国汉服市场销售规模将突破100亿元，预计未来也将有较大的上涨空之间。 许多汉服企业品牌乘坐天猫快车，在平台的支持下迅速成长，但站在汉服风口的天猫，也通过天猫国潮这个ip早早地与国风圈层站在了一起，为走出汉服圈的道路排除了很多障碍。 第三届“国风大奖”的背后，是天猫国潮引发的汉服市场的新变革。