“不要小瞧了她的力量”

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只有不断变化，才能适应瞬息万变的时代。

智能电动车，或者说新的汽车时代正在加速发展。 虽然才刚刚开始，但反复的速度超乎想象。 上海车展期间，整个汽车领域都忙于接受变化，国际会展中心内弥漫着万象更新的气息，各大企业品牌展示着新技术、新产品、新成果。

从中国传来的车，在现有的燃料车企业品牌周边创立了新的面向电动汽车的新企业品牌。 因为他们的掌舵人已经知道，坐新船，不能用以往的票。 在车展前夕，欧拉宣布将成为世界上最爱女性的汽车企业品牌之一。

在充满变化的汽车市场中，欧拉首先创立了一个全新的类别，展示了全新的做法。 看起来很惊险，但实际上竹子在胸前。 看起来像是自己折断手臂，但实际上是瞄准所有女孩。

欧拉的选择符合女性的思维。 在女人的世界里，没有大而完整的选择。 他们需要的是专属和焦点。

如果你选择了我，我会给你整个世界。 3月，欧拉终端销量达到13049台，比去年同期增长1038%，刷新了单月销量纪录，稳定在新能源第一阵营。 至此，欧拉1-3月累计终端销量为30683台，比去年同期增长1035.1%。 的女性客户占欧拉整体销售额的70%。

月1万的销售额在年100万的长城汽车内部，或者年数千万的中国汽车产业中可能微不足道，但在汽车世界，企业品牌第一次把女性地位从配角提升到了绝对主角。 在欧拉看来，钢筋的汽车是女性，代表速度和热情的跑车也是女性。

上海车展、欧拉不仅已经有文芳阁、白猫和好猫，还带来了第一只纯电超跑闪电猫，以及新的古旧型号爆胎猫，更具个性，产品线也扩大到了b级车市场。

欧拉，这个新的企业品牌引领着整个领域重新认识女性客户的价值和力量。

她们希望什么样？ 我们的车是什么样的

随着女性力量的崛起，女性不仅有赚钱的能力，也有花钱的魄力。 拥有强大购买力的她们已经成为各行各业不可避免的焦点，汽车也不例外。

除了欧拉，豪华企业品牌作为市场的风向标最先观察到了女性市场。 凯迪拉克、林肯、奔驰等企业品牌向女性展示，提出了与女性比较的营销措施，产品也在细节上取悦女性，但不如欧拉贯彻。

明确世界上女性最喜欢的汽车企业品牌，意味着欧拉从研发到设计，从服务到营销都是从女性客户的角度出发。

蔚来汽车的李斌曾经说过，要想变革一个领域，必须从变革顾客体验开始。 汽车领域已经过去了一百多年，再谈车是不对的。 蔚来汽车选择了成为深耕客户型公司，欧拉选择了更近一步，聚焦女顾客。

每周，欧拉的客户市场调查部门参加与女客户的信息表达，和她们一起讨论生活、工作、开车的体验。 不是以问卷调查的形式，而是从生活、工作方面捕捉她们的痛苦和期待。

她希望我们的车是什么样的，车有什么功能，我们都会满足他们。 欧拉需要理解她们感情的波动，制造她们需要的车。 长城汽车欧拉企业品牌总经理董玉东表示，欧拉的目标是满足女性关于汽车功能性和个性化的所有诉求。

这就是欧拉的多次顾客共创大致将在产品命名、整车配色、功能零部件、营销活动等各个环节定义的权利交给女业主。

如欧拉品牌公关经理余飞所言，如果满足女性的诉求是让女性高兴，或者是吃软饭，我们欧拉就要把这软饭吃个彻底，一遍又一遍地吃到底。

在最爱一个女人之前，欧拉明白首先要让她最了解女人。

在红海市场开辟蓝海，找到女性市场，扎根女性市场，欧拉的一系列做法，为之前流传下来的汽车企业品牌转型提供了新思路。

长城汽车董事长魏建军去年在蓝皮书论坛上表示，新势力不能永远称为新势力。 他说，随之变化，旧势力也在进化，最终以前流传下来的汽车企业和造车的新势力必须是赛车场。

他的话正在成为现实。 进入2021年，几乎每个月都有新人入局，小米、滴滴、苹果等科技巨头纷纷将目光投向汽车领域，理想的小鹏等后浪变成前浪，智能电动车的赛道越来越拥挤，但在女性的助力下，欧拉自成一派。

她的乐趣在哪里，欧拉在哪里

女性在汽车上的发言权越来越高。

面向未来，车在改变大脑，改变手脚，改变心脏，改变神经，改变人。 女性成为购买汽车的主力，特别是在电动汽车市场上，成为了家庭第二辆汽车更新换代的主力。 数据显示，女性汽车客户从年2月到10月增长了64%，尤其是在一线城市增长最快。

欧拉丸的女顾客方法不要太复杂，总结成四个字比较好。 真的做好了。 她的有趣之处在哪里？ 欧拉在哪里？

今年以来，欧拉跨越汉口二厂边境，推出了女性专用的心机水透明质酸气泡水(哈水)，从周边产品切入女性诉求，获得了情感上的共鸣。 销售车型的莫兰迪配色将顺应时代潮流，与符合女性对艺术、时尚、文化的渴求的国内首个原创ip的女性马拉松大赛携手甜蜜奔跑，与女性的健康、运动生活习惯形成密切的联系&hellip； &hellip；

在刚刚结束的上海车展上，欧拉将展位布置在公主城，设置了化妆、美甲、口红、粉底、香水五个diy网红卡专柜。 有趣的是，这次车展的展位，从整体风格、颜色组合、到活动创意，创意都来源于众多女同胞。

余飞把这样的方式总结成圈，现在举起了比较多的圈。 没有必要破坏圈子。 收集圈子，围成一个圈子，把姐姐和辣妈聚在一起，这就是我们的营销方法。

不管你说多少甜言蜜语，最终都会落到产品上。 从最近出现的朋克猫和闪电猫中，可以看到越来越多的专属女性的设计。

女性照顾好脸部后，欧拉请了前保时捷设计师埃蒙·来，三角洲先生主刀闪电猫。 设计灵感来源于对妻子的爱。 朋克猫的外观使用了经典的复兴主义设计美学，整体造型浪漫优雅。

女性关心细节，爆胎猫在女性高跟鞋、化妆包的收纳空之间自带专用温暖的男性模式，联动座椅加热、手柄加热和腰部按摩，还根据个人id向手机端推送生理，

女性需要照顾。 闪电猫有l3+级自动驾驶辅助、全场景智能自动停车、ora多模式集成超级计算平台、ora专用全向超感系统、高通第三代智能平台、v2x万物互联&hellip； &hellip； 可以说对女司机很亲切。

很多人可能忽略的是，在欧拉的新企业品牌定位中，排名高于女性的两个字母是全球性的。 魏建军的全球梦想众所周知，但他最有名的话是，全球化是中国汽车公司的唯一出路，长城汽车一定要出去，即使死了也要死在国外。

作为长城汽车内部，目前唯一被官方认证的、专注于新能源的独立企业品牌，欧拉企业品牌也负有隐性使命，在已经明确的智能电动化未来中起着先锋作用。 在此之前，欧拉的选择一步到位，产品更加多样，价格更是翻倍，覆盖越来越多有价值的区间。

在中国成功的样本上，非常期待未来欧拉将如何抓住世界女性的心。

资料来源:汽车商业评论