“遭遇规模瓶颈 家电市场能否破局”

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在市场处于饱和状态的情况下，国内家电零售规模面临增长瓶颈。 2月18日，由中国家电设备研究院指导，全国家电设备工业新闻中心编制的《2019年中国家电领域年报》(以下简称《报告》)显示，2019年国内市场家电零售额为8032亿元，比去年同期减少2.2%。 专家表示，短期内疫情将在一定程度上影响家电产品的销量，但在政策利好、费用上涨的条件下，家电行情预计下半年将迎来反弹。

新旧两极分化

从整体来看，2019年国内家电市场遭遇了规模瓶颈，但新兴类别仍有亮点和机遇。 据《报告》报道，在之前流传的大家电中，彩电、空调、冰箱都下跌了。 特别是在彩电市场出现了两位数的下跌，但彩电向更大尺寸进化的趋势非常明显，空调市场的转换和变频apf的1级空调市场份额继续增加，冰箱中的许多产品份额 烘干机产品备受客户关注，市场规模迅速扩大，增幅接近50%。

厨卫产品中，以前流传下来的烟草、灶具、热水器都出现了规模下跌。 洗衣机将灶具集中起来表现还可以，主要是纳入洗碗机产品，餐具的“消毒”和“干燥”功能成为新的升级方向。 由于生活家电产品中不断出现新品种，整体规模保持增长，随着顾客自主费用意识的觉醒，美容、个人护理产品增长明显； 近年来，商品房“全面装修”政策全面推行，给中央集成家电带来了新的契机。

另一方面，从渠道上看，家电市场已经进入线上市场，进入推进阶段，两者的结构趋于平衡和稳定。 2019年，网上市场规模持续扩大，进一步分流网上市场规模。 根据全国家电工业新闻中心的数据，2019年，中国家电领域在线市场零售额为3108亿元，比去年同期增长4.2%，达到38.7%。 网上市场零售额比去年同期减少5.8%，为4924亿元，市场份额为61.3%。

高端的智能得到很高的评价

正如您所看到的，我国家电成本已经进入转型期，产品升级被公司和渠道广泛接受，从长期以来的快速发展趋势来看，产品升级无法摆脱高端化、智能化、健康化的优势。

数据显示，市场均价10000元以上的彩电和冰箱、12000元以上的箱式空调整、6000元以上的洗衣机、6000元以上的油烟机、2000元以上的吹风机，市场零售额进一步扩大。 高端产品的价格份额不断增长，反映出客户对高质量家电的诉求不断增加。

同样，关于家电的智能化，据《报告》称，80后、90后已经成为费用主体，因此仅靠远程控制、摄像头监控无法满足顾客对智能家电的诉求，智能家电的销售额呈逐渐增加的趋势，高

年始席卷全国的新型冠状病毒疫情，对社会生产生活产生了不小的影响，但却是提高全民健康卫生意识的集体公开课。 京东和苏宁的销售数据显示，春节期间杀菌小型家电销量明显上升，空包括煤气净化器、净水器及消毒柜在内的健康类家电在EC平台备受欢迎。

其中，京品家电菌类去除产品春节期间(中1-中9 )的销售额比去年同期增长了300%。 其中，厨房洗碗机智能除菌产品春节期间(初一至初九)的销售比去年同期翻了一番； 北京产品小型家电具备除菌、病毒过滤功能空气体净化器产品春节期间(中1 (至中9 )异常火爆，销售额比去年同期增长2.5倍。 另外，京品冰洗银离子除菌、蒸汽洗系列产品备受欢迎，春节期间(中1 (中9 )的销售额比去年同期增长了近1.5倍。

注意家洪仕斌认为，疫情过后，这些智能化健康产品将受到客户越来越多的关注。

新的一年承受着压力前进

年1月下旬开始的新型冠状病毒肺炎疫情给家电等制造业带来了影响，工厂重启延迟，物流运输延迟，家电费用锐减。

现在，很多居民“被困在家里”，冲击着家电的离线市场。 网上市场对中国支出市场的重要性不言而喻，但网上市场在几个方面仍然具有特点。 例如，高端产品在“退换”的实施过程中，具有网上卖场不具备的特征。 因此，线上和线下全渠道的推广是家电公司和分销渠道推广的方向。

但是，从中长期来看，居民收入持续稳定增长，支出趋势积极变化，国家政策推动产业快速发展向绿色智能迈进，强制标准修订滞后领域升级，加速落后产能淘汰，这些积极因素不断与家电相关联，上下游 洪仕斌表示，我国家电领域拥有多样化的市场、完善的产业、雄厚的人才、开始普及的创新意识，家电公司和流通渠道正在逐渐适应，积极寻求突破。 因此，年中国家电领域仍将承压推进，但疫情结束后有望迎来反弹”。

产经注意到家丁少将的建议，公司需要比较客户诉求，加快家电产品更新换代，在外观、设计、工艺、材料、功能、适用性等多方面实现质量的整体提升，家电公司需要推出实用性高于客户具体智能化诉求的智能家电产品， 公司不仅要创造越来越多的健康功能，还要将健康家电的理念推广到费用中，让顾客能够真实地感知和体验。