“金沙摘要酒再度涨价背后：三年提价六次被指为营销造势 实际成交价远低于指导价”

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国际金融报7月23日报道，“信息记者陈琼”企业品牌白酒价格再次上涨。 年5月宣布摘要酒停止上市，继摘要酒推行“配额制”经销商管理办法的现行政策后，金沙酒行业主力产品摘要酒再次出现价格上涨的消息。 国际金融报消息记者称，未进行彻底统计拆解，加上此次涨价，迄今摘要酒批发价上涨6次。 这样的涨价频率在白酒业中也非常罕见。 涨价背后是提出质疑的声音不断。 纯粮酒权威蔡学飞强调，摘要酒参考价与具体售价差价非常大，涨价是提高企业在网络上形象的措施，与营销市场的具体市值相比没有太大危害。

7月21日，贵州金沙回沙酒市场销售有限责任企业表示，摘要酒全系列商品批发价和终端设备零售价自今年3月1日起上涨10%。 金沙酒业企业品牌总监周辉富向国际金融报信息记者确认了摘要酒全系列商品批发价和终端设备零售价上涨的消息。

近年来，金沙酒业在各个方面开启了占领高档营销市场的措施，其中重要的措施是重塑摘要酒高档企业的形象。 国际金融报新闻记者表示，如果不进行彻底的统计拆解，迄今为止，摘要酒的批发价已经上涨了5次，加上这次的涨价，摘要酒的批发价上涨了6次。 这样的涨价频率在白酒业中也非常罕见。 摘要酒是贵州金沙酒业集团企业的重要商品之一，分为摘要酒(金、摘要酒)常规版)、引言干支酒等，现阶段摘要酒佳品版营销市场终端设备定价为1199元。

涨价背后是金沙酒业“转型快速发展的大跃进运动”，近年来高档酒企业形象重塑，使金沙酒业销售业绩得到了快速提升。 金沙酒业老总张道红此前表示，今年金沙酒业销售额总额为15.26亿元，比去年同期增长165%。 金沙酒又将今年的销售目标定为24亿元人民币。 公布资料显示，上半年金沙酒业实现销售额10.47亿元，比去年同期增长69.2%，其中高档商品引言占有率超过50%。

价格上涨引起了营销市场水平的质疑，一方面价格上涨有利于金沙酒本年度的销售目标，另一方面凝聚价格调整对金沙酒业的营销宣传提出了不可承受的质疑。 对于业内“受不了市场宣传”的问题，周辉富过去曾表示:“别人怎么说话，大家都管不住。 我们要做的就是做我国的第二瓶高级味噌汤”。

纯粮酒权威专家蔡学飞说:“金沙摘要是金沙酒的高级企业形象商品。 由于其独特的商品定义，近年来在高级营销市场上有一定的市场诉求。 但是，由于自身紫云知名企业的品牌力通常不够强大，摘要酒的参考价与具体售价之间的差额很大，涨价是企业一种营销宣传的借力，多是为了提升企业在网络上的形象而采取的措施

一位专家向国际金融报信息记者表示，摘要酒的价格为1199元，但具体售价在600-700元之间。 涨价看起来像金沙酒业打造摘要酒高级企业形象的营销方法。

对金沙酒业来说，髙速扩大下如何提高产品质量，以及对方法的控制也成为新的挑战。 据法庭文件网报道，金沙酒业卷入未注明定制酒发货日期的起诉中，定制酒管理方法的系统漏洞也暴露无遗。 根据北京房山人民检察院今年12月23日发布的一审民事裁定书，因定制酒未注明发货日期，一位客户向法院投诉了北京市盛业紫云经贸有限责任企业、贵州金沙酒个性定制市场销售有限责任企业和贵州省金沙藏酿酒酒厂有限责任企业。

明确了企业在网络上的形象，与危害的定制酒相比，金沙酒业也是狠下心来展开的。 周辉富以前在接受国际金融报记者采访时表示，金沙酒业已经停止了所有定制酒开发设计。

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