“优衣库母企业营利双跌 快时尚企业品牌发力中国市场”

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在新冠灾祸中，快时尚企业品牌面临着前所未有的挑战，优衣库也不例外。 最近，优衣库母公司信息销售集团公布了财年第三季度( 2019年9月)年5月)的业绩概要，第三季度利润出现了双重下滑。 具体来说，第三季度，也就是年3月~年5月，进一步出现赤字。

信息销售集团、zara母公司的inditex集团和h&； m各自的业绩报告显示，快时尚企业品牌面临的境遇不容乐观，但中国市场是他们复苏的“第一战场”。

据记者了解，zara、信息销售集团均首次参加进口博览会，展示自有品牌。 另外，6月下旬，优衣库在深圳、杭州等地开设了7家店，扩大了市场布局。 记者就优衣库目前在中国市场的业绩、未来的具体计划等发送了采访信，但在发送消息之前，没有收到对方的回复。

纺织服装企业品牌管理专家、上海良栖企业品牌管理有限企业总经理程伟雄对《中国经营报》记者表示，在疫情常态化的冲击下，全球服装产业面临萎缩的局面，对优衣库这样以实体基层店为主导的国内外企业品牌的冲击尤为巨大，避免了业绩下滑。 现在，公司需要应对的是如何更好地生活下去。

快时尚企业品牌遭遇“抢劫”

热手造就了日本首个富裕阶层的优衣库的业绩受挫。 根据结算集团的财务报告，一季度综合收益总额为1.55万亿日元(约1009亿元人民币)，比去年同期减少15.2%。 经营利润为1323亿日元(约86亿元人民币)，比去年同期减少46.6%。 母公司所有者利润906亿日元(约59亿元人民币)，比去年同期下降42.9%。

具体来说，到了疫情影响严重的第三季度，快餐业进一步扭亏为盈，整体收益比去年同期下降39.4%。 经营赤字为43亿5000万日元(约2亿8000万元)，去年同期的盈余为747亿5000万日元)。 母公司所有者的损失应该为98亿2000万日元(约6亿4000万元)，去年同期利润应该为446亿4000万日元。

在日本本土市场，受疫情影响，3月下旬至5月黄金周期间暂时停业的门店数量一度达到311家，各季度该店净销售额比去年同期减少34%。 在海外也有很多店暂时停业，在韩国、东南亚、南亚、大洋洲地区收益大幅下降，出现经营赤字。 北美、欧洲地区收益大幅下降，赤字不断扩大。

与此相反，第一环下调了全年的经营溢利预测。 综合收益总额预测下调1000亿日元，经营溢利总额预测下调150亿日元。

服装领域的专家马岗说，尽管2009年受新冠肺炎疫情的影响，服装领域普遍库存积压，优衣库上线速度较快，业绩也有所提高，但整体上以线上为主，带动了赤字的业绩 疫情带来的影响需要公司逐步消化。

其他快时尚企业品牌的处境也不容乐观。 根据zara母公司inditex集团公布的财年第一季度业绩报告，截至4月30日的3个月内，集团销售额为33亿欧元，比去年同期的59.27亿欧元下跌44.27%，净亏损为4.09亿欧元，这也是inditex集团 报告期内，inditex集团88%以上的门店停止运营。

此外，h&； m2季度的净销售额与去年相比，直接腰斩了。 并且，截至4月中旬，该企业品牌的80%的店铺处于无法营业的状态； 同样地，gap也不好过。 在收益、利润均下跌的基础上，该集团财务状况持续恶化，疫情期间短期债务新增5亿美元，长期债务达到12亿5000万美元。 被称为中国版zara的拉夏贝尔，7月1日实施了退市风险警告，实施了带帽st。

“在疫情全球蔓延和常态化的冲击下，世界服饰产业面临萎缩的局面。 对优衣库这样以实体店铺为中心的国内外企业品牌的冲击特别大，业绩的下降不可避免。 停转是路线战略的选择，停转可以让公司生存下去。 ”程伟雄说。

致力于中国市场

中国市场成了“重要的战场”。 据记者观察，信销集团在财报中表示，大中华地区营收和溢利均大幅下降，但业绩回升步伐超出预期，5月份实现营收和溢利双增长。

事实上，对信息销售集团及其旗下企业品牌优衣库来说，中国市场的表现一直是可行的。 财报显示，来自大中华地区优衣库业务的收入占总收入的近四分之一，仅次于优衣库在日本本土市场的收入。 今年1月，优衣库在中国的700多家店中关闭了一半，但4月下旬优衣库所有店重新开始营业。

中国市场的迅速复苏，加快了优衣库配置中国市场的步伐。 记者了解到，6月19日，优衣库在南京开设年初新店。 之后，优衣库继续发力，在深圳、成都、杭州、昆明、佛山、南充以及邯郸一口气开设了7家新店。 现在优衣库在中国有700多家店，和日本本土市场规模相同。 而且从优衣库近年来的开店状况来看，这个企业品牌正在加速进入中国三四线城市。

程伟雄表示，严格意义上来说，优衣库在国内市场的快速发展并不算迅速扩大，目前在国内市场也基本以一线市场为中心，经济发达地区正在向三线市场下沉。 从整体来看，三四线城市优衣库的市场覆盖率一般不高。

同样通过扩大开店来寻求业绩增长的是gap和h&； m 记者了解到，盖璞集团自4月下旬以来，连续开设6家门店不断扩大新市场。 h&； m旗下的&； othersto-ries企业品牌也于5月在上海开设了中国首个离线快闪店，并推出了新的限定胶囊系列。

另外，实体销售渠道受阻，快时尚企业品牌开始将快速发展的重点转向线上渠道

道路。 财政年度第一季度，zara的在线销售额比上年同期激增约50%，4月激增95%。 为了满足网上渠道的诉求，zara将回收网上商店的库存，以保证电子商务商的订单供应。

在普及方面，早日消除企业品牌也不遗余力。 此前，zara在官方微博上宣布，母公司inditex集团将首次参加年度进口博，并设立500平方米以上的展位。 届时，该集团将赴zara、pull&； bear、zarahome等8个子企业品牌共同登场。

相关人士表示，优衣库也于5月正式签约第三届中国国际进口博览会。 这是优衣库首次参展进口博览会，同时拥有1500平方米的展位，成为成本展示区最大的展示商。 这表明了优衣库想在中国市场大显身手的决心。

但是，服装领域的专家马岗表示，目前整体领域不容乐观，业绩下滑，公司还是应该抓紧时间提高“内功”。

关于快时尚企业品牌未来的快速发展方向，马岗认为快时尚头部公司是服装优秀公司的代表，本身是领域方向的领导者和探险家。 对他们来说，在维持目前业绩的基础上，必须考虑服装领域领先的创新、多渠道销售方法的创新、供应链的创新。

程伟雄认为，快时尚企业品牌中国市场，大众化价格仍是刚需。 “随着竞争的加剧，公司的品牌需要更加平易近人，渠道需要下沉。 快时尚企业品牌具备规模特征和规模效应，能够快速进行供给侧与诉求侧的对接，更多专业人士满足日常生活契合感的诉求仍在空之间。 未来两三年，公司应加快线上互联全渠道模式建设，线上统一企业品牌、产品、价格、促销、服务等，作为衡量互联互通的标准。 ”

贾玉静)。

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