“关闭九成门店 都市丽人上半年至少亏1.2亿元”

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现在的内衣领域出现了不景气。 6月29日，城市丽人(中国)控股有限企业)以下“城市丽人”)发布盈余警告，截至年6月30日，预期损失在1.2亿元以上。 和大多数零售服装公司一样，上半年业绩下滑多少受到疫情因素的影响，但在解体中，城市丽人的困境也被认为是多年来企业品牌定位的问题。

针对年上半年的赤字原因，城市丽人董事会表示，中国内地突然发生的新型冠状病毒及其后续相关部门为防止病毒进一步感染而采取的社会交流隔离和城市封锁措施，将影响该集团的零售额和对加盟店的销售额。 城市丽人董事会认为，这一措施严重限制了集团自营店和加盟店所在地区的人流，严重影响了集团的运营。

商店的关闭也导致了收益的减少。 公告称，城市丽人集团及其加盟商在年2-3月中旬暂时关闭了约90%的门店。 但是，随着实体商业的恢复，城市丽人关闭的实体店约从3月下旬开始重新营业。

另外，都市丽人近两年开始实施的变革计划也有些成效。 公告显示，城市丽人自营店和加盟店今年5月零售销售额达到2019年5月零售销售额80%以上的电子商务销售面已于5月实现增长，个别EC平台实现了两位数的增长。 城市丽人表示，5月以来的业绩变化与以往推行的转型计划分不开，预计在全渠道的影响下，今年6月和下半年整体业绩将持续改善。

虽然都市丽人集团为了振兴业务的快速发展正在推进变革计划，但目前该集团已经采取并正在继续转型，包括从具有快速时尚性的产品向实用、功能性、性价比高的产品转型。 增加对电子商务渠道和腾讯小流程的投资，实现全渠道营销； 聚焦经典产品，通过大幅减少库存单位数量的各种销售和分销渠道提供合理的折扣，开设以工厂折扣店100家以上的“家庭生活理念”为主题的购物中心店，并以全新的形象开设或翻新了第七代店，今年5-8

为了加速转型，都市丽人最近也在不断升级店面。 城市丽人相关工作人员告诉北京商报记者，6月24日，城市丽人在东莞开设面积约1000平方米的旗舰店，这家店是城市丽人企业品牌亚洲最大的旗舰店。 我知道这家旗舰店有内衣、家庭、咖啡、洗浴用品等区域。 这家店的模式有望将来在其他主要城市逐步推开。 目前，城市丽人集团在全国拥有近8000家零售店，其中直营店约占14%，加盟店约占86%。

可以看出加盟店的比例远远超过直营店的比例，在一定程度上制约了都市丽人的快速发展。 一位企业品牌专家坦率地说，都市丽人的业绩下滑可能与加盟店难以管理分不开。 加盟店在管理过程中缺乏监管和指导，拖了企业品牌的后腿。 因此，都市丽人正在进行企业品牌的重新定位变革，加盟店的扩大也应该受到抑制。

贾玉静)。

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