“达芙妮宣布退出实体零售，无锡仅剩两家门店”

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最近，“达芙妮宣布将完全退出实体零售”成为话题，曾一度跃居网络热卖榜首位。 无锡的店会受这个影响吗？ 我访问了这个记者。

【官宣】达芙妮退出实体零售，引起了网民的话题

25日晚，达芙妮国际发表中期财务报告。 财报显示，期内销售额比去年同期减少约85%，至2.12亿港币，股东占溢利，比去年同期增长63.77%，但仍亏损1.41亿港币。 该集团在财报中表示，接下来将继续进行轻资产业务模式的战术变革，重点关注核心企业品牌业务，完全退出包括中国本土和台湾市场在内的中高端企业品牌实体零售业务，关闭旗下所有其他企业品牌销售点。 另外，达芙妮国际表示，作为新的业务增长点，网上业务是集团在售后冠状病毒阶段发挥作用的方向之一。

这个信息上了热卖图后，引起了网友的热烈讨论。 在信息评论区，一些网民对这个企业品牌的吐槽是“风格过时”、“过时”……，但也引发了“追忆”的浪潮。

“80后”周先生说:“以前上大学的时候，无锡的大部分商场和街道都能看到达芙妮。 当时能买一双达芙妮，很时髦。” 但是，现在随着经济实力的提高，时尚女鞋的企业品牌增加了，空之间更大了，所以很少买达芙妮了。 也许是因为关注少了，感觉这家企业品牌的店也很少见。 ”

【探访】有20家店铺的新闻，但现在只剩下两家店铺

根据网络搜索，黄金地图显示，无锡市有7家达芙妮店，在大众评价中可以找到20家达芙妮店。 但调查显示，其中有些店已经换了招牌。 随后，记者在营地获悉，目前无锡还在经营的达芙妮店只剩下两家。

位于清扬路的达芙妮店正在进行宣传活动，除了运动休闲、凉鞋、皮鞋等鞋类，还出售各种各样的女性包。 其中，部分优惠款凉鞋的价格在100元左右。 店内工作人员表示，优惠地区还有断货的鞋子，价格更便宜，几乎相当于打八折。

在被询问宣传活动是否与拆迁有关时，工作人员肯定地回答“无关”。 针对上述网络平台显示的达芙妮店，该员工表示，受疫情、门店租赁期限等影响，今年年初无锡大部分门店已完成拆迁。 目前，无锡市经营的两家达芙妮店正在开展促销活动，但该活动是企业统一安排的常规季末优惠、断码清仓等优惠活动，不是为了撤箱，也没有接到任何撤箱通知。

随后，记者咨询了位于新吴区的另一家达芙妮经营门店，得到的答复与上述门店员工一致。 另外，店内工作人员表示，这家店不是直营店，而是企业品牌的加盟店，不受这次信息的影响。

根据达内的官方客服介绍，无锡店的拆迁与疫情等因素有关，即便转移到网上销售，也仍然有用于顾客体验的网上实体店。

【观点】公司要综合特点，学好“两条腿走路”

除达内外，今年6月，美国微软公司也宣布关闭全球实体店铺，将零售业务转为在线。 疫情是实体店关门的原因吗？ 实体在线化会成为零售公司危险的“独门法宝”吗？ 对此，江南大学商学院市场营销系主任李峰博士认为，近年来，大数据、云计算、在线支付、社会交流媒体等发展迅速，从实体零售向在线转移发展迅速。 许多公司形成了在线结合o2o线的模式，有些公司把零售的重点放在网上。 这不仅仅是疫情期间的现象。 近两年来，世界实体零售舞台发生了前所未有的关门、破产、裁员、转型期、资金链断裂、股价暴跌、破产等。 由于突然的疫情，许多零售公司，特别是线上实体零售公司遭受了巨大的损失，但随之，它们也发生了巨大的变化，加快了线下、全渠道融合的扩大，有望再次成为今年领域的热门词。 需要注意的是，零售公司并不意味着未来的线上将完全取代线上，应该说两者各有优劣，公司应该根据自己的业态和终端构建的需要进行选择。 在线的特点是时间、价格、选择范围等，劣势是大趋势下网络零售的渗透率(也就是在整体零售中的占有率)不断收敛，未来有可能达到天花板。 线上的特点是顾客体验、与顾客的交流，劣势是线上的冲击和房屋租金等价格的影响很大。 因此，公司不应只依靠实体线上转移来避险，而是要根据自身情况，整合特色资源，创新业务模式，学习两条腿走路，抢占市场机会，不要面临被竞争淘汰的风险。

江南大学商学院教授曹炳汝认为，无论在物理上还是在线上，顾客对质量的要求都越来越高，公司不能依赖所有的企业品牌，必须比较顾客的诉求和定制，以提高产品质量。 疫情是暂时的，公司不能以此为理由无视自己的问题。 持久的公司一定要把资金放在本职工作上，通过创新来创造新产品引诱新的费用，只保护旧的企业品牌，不创新产品，最终会被后来者取代。

(记者刘娟) ) ) )。