“革新场景激活“内循环”常州实体商业以“新供给”促进“新花费””

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龙虎网信党第十九届中央委员会第五次全体会议提出建立以国内大循环为主体、国内国际双重循环相互促进的新的快速发展格局。 在新的快速发展格局下，常州实体商业从供给侧进行结构调整，产生了一系列提高人们生活质量的新支出场景、新业态，在支出升级的浪潮下为市民提供更个性化、多元化的服务，释放内需潜力，激活市场活力，构建“内循环”经济体系

新场景

创造新的体验

随着寒冬涌动的降温，逛商场的人的热情丝毫没有影响，常州各实体商业依然人潮涌动。

12月11日晚19点，江南环球港圣诞灯仪式拉开帷幕，巨大的圣诞树、雪人、圣诞老人散布在舞台周围，可爱的孩子们穿着圣诞主题服装，随着欢乐的小提琴演奏曲目，唱起圣诞歌曲。 夜晚降临，在江南环球港吃完饭的情侣坐在摩天轮上以100米空的高度俯瞰常州夜景，浪漫而富有诗意。 场内二楼的“萌”羊驼、小猪更是让孩子们着迷，里面三楼外面的三楼挤满了人，大家都在拍照留念。

12月12日，新世纪商业街同样人满为患，一楼大厅排起了长长的队伍，几乎堵塞了通道，10米以上的店庆大蛋糕和室内音乐会吸引了众多市民参加。 作为常州的老字号商业，新世纪商城不断调整，推出新的事物，着力打造特色体验场景、个性化服务和产品上市、优化供应、吸引费用。 商场包括全城独家高级化妆品店、网购餐饮店、设计师企业品牌店、潮流书店、电影院，为会员不定期举办求婚仪式、孩子们着迷的沉浸式舞台、潮童才艺表演等，每个主题ip活动都有主题性、主题性、电影院。 今年店庆期间，商场零售额比去年同期增长60%，其中彩妆、高级女装、趋势体育等业态零售额比去年同期增长100%，日均客流上升至2.5万人次，假日日均客流近10万人次。

新世纪商城负责人表示，随着费用升级和精神诉求的增加，人们的费用诉求逐渐向多元化、个性化转变。 这意味着商场不仅要提供物质费用，还要满足文化、艺术、社会交流等精神方面费用的诉求。

新业态

带来新的成长

在加快经济内循环的背景下，常州实体商业将拉动新的增长点，增加初创店、网红店等特色企业品牌的引进，通过积累高质量企业品牌扩大内需市场，激发费用活力。

年5月，苏南独家，常州唯一的air jordan落户吾悦广场，以最新科技和限量鞋单品为主，成为年轻人缴费者的“打卡”，鞋上市日的费用行列相距500米。 第一家店带来的巨大流量，让常州吾悦广场招商团队大致夯实了“网红、唯一、独家”的企业品牌选择。

今年以来，常州吾悦广场初创企业品牌增长率迅速，垄断企业品牌率达到60%，给常州市民带来了新的费用体验，逐渐惠及标杆企业品牌。 此外，商场数据成绩也有明显提高，客流量年增长10%，商场销售额年增长25%。 初店经济的成功大大提升了自身的影响，其商业体也成为了网络的热门卡片地，整体带动了商圈经济的快速发展，着力于地区的增长。

“继续扩大初店、网红店的影响，在产品升级上更加注重年轻化、个性化，顺应时尚潮流，是我们未来的定位。 ”常州吾悦广场总经理周东表示，下一步将增大国内企业品牌第一家店在经济结构中的占有率。 他认为，在目前以国内大循环为主体的新的快速发展格局下，初创店经济的快速发展也应该面向国内实体产业，加快培育自主企业品牌，促进“老字号”的快速发展，帮助实体商业转型。

新的运营商

开设新路线

为了适应市场变化，常州不少实体商业采取网上融合、直播带货等新方法提高供应效率，优化供应链。 进入今年以来，泰富百货随着支出趋势的变化，大力推进“直播带货”、“社区购买”，网上销售占有率逐渐提高。 商场负责人表示，要扩大内需市场促进费用，不仅要处理客户买什么的问题，还要创新资费套餐和商业模式，指导越来越多的客户在哪里买、怎么买。

11月店庆期间，泰富百货联合场内200多个企业品牌每天现场自带商品，累计人次50万人次观看，一场最高实现销售60万元。 其社区粉丝达到16万人，今年店庆销售额实现环比增长200%。

借此，众多商家利用小程序等线上平台发起团券活动，成功线上引流线上顾客，提高了顾客粘性，带动了客流量和业绩。 新世纪商城店庆期间，客户可通过小程序购买300元团的400元电子费用券，每天支付2000多笔订单，支付金额近千万。 在许多商场的小程序中，“快闪购买”“停车费支付”等功能也逐步推出，各商场的智能停车等服务全面普及。

电子商务直播、云购物等新成本新服务改变了以前流传下来的实体商业模式，不仅在成本端构建了数字化、全渠道、24小时的购物生态，而且在生产端优化了供应链和生产流程。

书版的复印周静