“现象级传递“向往扬州”为城市快速发展汇聚强劲“网动力””

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龙网信日前在扬州市委网信办公室透露，今年4-12月在全市举办的“向往扬州”主题推广活动已经成为一定程度的现象级传播。 “向往扬州”嘀嗒话题的播放次数达到5亿4000万次，视频达到1万4000条，7条播放次数超过数千次，50多条播放次数超过百万次，产生了100多条点赞超过1万次的“爆款”视频。 今天的头条新闻“向往扬州”的话题浏览数为1442万，互动为1.2万。

向往扬州之所以能取得这样的成绩，是因为思维的转换和整合创新精心组织起来了。 据悉，此次项目顺应了互联网的快速发展趋势和5g时代的优势，策划从以前流传的平面思维转向网络思维，从以前流传的媒体推广思维转向全媒体推广思维。 不仅有报纸、收音机、网站等高塔式、厚重的大气传输方法，也有嘀嗒、头条、视频号码等亲切、大众喜闻乐见的传输方法。

“在拷贝制作主体中，外部导入与内部发掘联动。 》扬州市委网信办公室副主任黄振宇表示，我们先后两次邀请9人达人队前往扬州拍摄。 网看扬州”——嘀嗒达人拍摄扬州活动，“菲哥一口”“美味岔哥”等10多位全国知名嘀嗒达人齐聚扬州，畅游瘦西湖、公园、古运河等地，欣赏扬州早茶，欣赏淮扬美食。 ”

在线分散，贯穿主流民间舆论场。 据介绍，“向往扬州”首次聚集扬州各类分散的嘀嗒账户，以“一城三都”主题为中心，通过主流、民间两大舆论场，汇聚在#扬州向往的话题“大河”内。 据统计，“扬州生活”、“更淮扬”、“扬州攻略”、“扬州美食团”等影响力较大的50多位嘀嗒高手参加了嘀嗒挑战赛，视频总回放次数超过2亿次，视频聚集1.4万个。

另外，创新使用“个人挑战+群体对抗”模式，聚集扬州整体推进强大力量，形成“雁阵效应”。 开设了10个地方主题、5个媒体主题，目前“爱上扬州”、“看扬州”、“在扬州生活”、“在扬州吃”、“乐活仪征”等5个主题的播放次数超过千万，最高为9683万次，所有主题均为 话题竞争制的创新引进，已成为“向往扬州”主题普及的重要增长极。

“向往扬州”主题推广项目已经形成一定程度的现象级传递，但与西安、成都、重庆、杭州等网红城市还有差距。 黄振宇说，“向往扬州”主题继续普及，要做好“一城三都”的网上推广，对外介绍扬州美丽的城市形象，让更多当地人深入了解扬州，让外地人感受扬州的魅力。

十字路口记者李源

见习记者李鑫津