“新品发布后股价下跌，苹果走下神坛？顾均辉：领导者也需持续巩固认识”

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最近，苹果2021年初的新产品发布会晚了近一个月，发布会非常精彩，推出了新型imac、ipad pro、airtag等多种产品。 但是，和这几年的多次发布会一样，依然给人一种华丽、没有惊喜的感觉。 发布会当天，苹果股价一度下跌1.28%，市值290亿美元，蒸发约1888亿元。 对此，定位专家顾均辉极大地提醒苹果:“丰富的新产品和看起来高级的发布会没有拉动股价，这一点应该认真考虑企业品牌对顾客的认识是否存在偏差。”

图:定位专家区均辉

乔布斯去世，库克担任苹果首席执行官后，质疑声不断，苹果王者神话争论不休。 乔布斯时代，新产品发布会的看点是，苹果又带来了创新、激动人心的惊喜； 到了库克时期，即使是最忠实的果粉也难免失望，对新产品发布会的期望值越来越低。 相反，在安卓阵营中，华为、vivo、oppo等国产企业品牌崛起，始终令人惊讶。 在这样的竞争环境中，苹果是高端智能手机的领导者这一认识毫无疑问受到了挑战。

商业战场从市场变成了精神，商业竞争的本质也剥夺了精神资源。 顾均辉指出，苹果的成功真的是ios系统的强大吗？ 其实，更重要的是成为第一。 当时，通过卓越的创新，苹果在诺基亚、苏联、黑莓、三星等企业品牌的手机出现多部的时期，引发了高端智能手机革命，卓越，成为客户心中高端智能手机领导者的认识。

但是，成也很萧索，败也很萧索。 现在，苹果最饱受诟病的就是缺乏新鲜感，在发布会之前充满了期待值，在发布会之后大失所望，成为了苹果的常规操作。 客户们在不断积累失望的情况下，从认识层面上把苹果拉下了神坛。 对于已经占据领域老大地位的苹果来说，现在的这些失望不会影响根基，但十年后会怎么样呢？ 20年后呢？ 如果不停止重新配置，不坚定自己的认识，这个高端智能手机之争，到底落在谁家了，还不好说。

当然，依靠卓越的创新巩固领导地位可能并不容易。 苹果可能也在其他课程做准备。 从库克的一点努力就可以明显看出。 例如，今年的新产品发布会有两个明显的优势。 一个是苹果的显示设备迎来了4k超高清时代，一个是苹果的m1芯片出现在手机、平板电脑、笔记本电脑、台式机等各个产品上，使得苹果各个计算平台的设计语言得以统一 一位分析师表示，擅长供应链管理的库克将苹果从乔布斯时代带走，建立了真正的苹果生态时代。

(/S2 ) )照片:顾均辉战术定位教室(/S2 ) ) ) )。

虽然充实生态链没有问题，但是库克明显忽略了一些，很难改变精神。 顾均辉说，在顾客的心智中，苹果长期以来都是高端智能手机的领导者，其中最突出的是其卓越的创新，如果不再强调这种差异化，那么高端智能手机的支撑点是什么，顾客将如何认识？ 这些都是库克必须处理的问题。

从目前的新产品发布会来看，苹果还在寻找合适的答案。 据说今年的苹果发布会是这几年来新产品最多的，但是客户好像不买账。 顾均辉指出，从传递方面来看，苹果越想所有方面，越容易适得其反。 诚然，传达是进入内心的唯一途径，领导者也需要继续传达，但传达的关键是简单聚焦，最好进入内心。 心智容量有限，说多了反而很难记住。 当然，除了传达之外，苹果还需要整理计划的战术重点很多，总之，需要继续巩固顾客在精神层面的认识。