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文创坐端午节，也卖体检套餐吗？ 文创要创新，但不能滥用

由于疫情的影响，今年端午节，文博单位的离线活动锐减，出现了以前流传的节日文创的“告知”。 卖普通粽子、香囊、五彩绳； 出主意卖粽子形状的耳环； 有人蹭车卖粥，也有人卖银耳。 有些人卖体检礼盒……文创产品争“奇”，有好声音，也有吐槽。 很多市民都说文创需要创新，但希望文创开发者珍惜文化家的基础，不要轻易蹭热度和“滥用”。

说得好，顾客就会买账

讲故事卖文是文博单位自古流传的方法之一。

上博馆巧妙地在收藏李叔同篆书《知止》中发售了绍兴花雕酒。 敦煌研究院将耳饰设计成粽子的形状，在产品介绍中特意镶嵌在“粽子”周围的钻头代表着中西文化的结晶，敦煌作为丝绸之路的明珠，中西文化在这里交流。

另一个文博公司端午节的文创产品是用新故事包装旧产品，如果故事讲得好，客户也会买账。

故宫角楼咖啡推出文创产品，通过官微讲述正史。 “干隆十八年端午节期间，干隆的御膳桌上一共放着1332个粽子”“午饭桌上，皇帝不仅喝粽子，还喝菖蒲酒”……话到一半，事情就一变了。 “不能喝酒的王妃喝茶吃佐餐”。 之后，进入“带商品的主题”

员工表示:“专柜的咖啡还没有重新开始营业，所以只能在线文创展销售。 所有产品都经过精心设计，有些产品从设计到上市需要一年多的时间。 ”

记者随机采访了15名市民，14人表示接受了“通过故事推荐文创产品”的方法。 严先生说:“文创吸引我的是背后的故事，故事合理，不废话的话可以接受。”

贴上标签卖奇怪的商品，评价不好

既有精心设计的，也有在布告栏上蹭热度的。

例如，有挂端午节或文博旗卖阿胶糕花胶银耳汤、养生粥等的商家。 “这和端午节有关系吗？ “我不知道这粥和这个博物馆的文化财产有什么关系？ ”很多买家评论说:“花钱就是买看起来有点文化的套装。”

有些人在端午节卖体检套餐。

据悉，近日，“特订万福金安体检礼盒”上线，是颐和园和某体检机构合作推出的产品。 双层礼盒除了体检卡外，还有帆布鞋、桌垫、书签、笔记本。 礼盒介绍中只介绍了详细的体检项目，没有提到礼盒中采用的古风图案与颐和园有什么关系，也没有提到这个产品与“端午节”有什么关系。 购买者评论说:“这个包装是过剩的吧。”

网上关于“各种文创产品，有什么吐槽的吗”的讨论，2829人参加了投票，“不动心”获得了474票的认可。 文博爱好者张先生说:“联合出售体检套餐，是强行拉过来的‘招牌贴’。 这样的顾虑会让我们对‘文化’本身产生怨恨。”

文创要创新就必须更加尊重文化

日前，国博北京饮食文化中心发布了“可以解释的棒棒糖”。 目前正在计划开发国博版冰棍。 该中心负责人表示，受疫情影响，文创产品开发速度放慢，“今年端午我们不能坐新的了。 但是，也不能勉强蹭热度。 文创也需要名声，要靠我们一滴积累。 ”

在文博机构从事文创产品开发的一位员工表示，目前的文创开发没有“文化相关人员”，但由于各机构的情况不同，上市产品的水平也参差不齐。 文创产品应该尊重文化，应该制定一点更细化的标准，至少给文创产品划上“文化合格线”。

“现在有些文创产品很重视包装创意，忽视了产品本身和借用的‘文化’是否不相容。 ”北京第二外国语学院研究生院院长郑承军表示，文化创意产品其实是文化和创造力的表现，有新的创意固然重要，但文化也自然要说从水到水的发展，决不能“强行”。 否则，不仅客户不买账，文创产品也会失去文化味道。 (记者(/h/)刘冠( ) ) ) )。