“达芙妮日均关店6家 退出中高档实体零售”

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迷你电饭煲、“一个人吃”的养生盆、小型洗衣机、酸奶机、空煤气锅……近年来，高颜值、高功能、高社会交流属性的网络手机家电在网上营销中备受欢迎。 无论是美、九阳、苏泊尔等以前流传下来的家电公司，还是小熊电器、摩飞、自然元素、北鼎等小型家电新企业品牌，都将目光投向互联网，乘坐互联网“快车”成为家电领域的共同选择。

小家电市场爆炸

在北京一家公司工作的“90后”女孩陈薇现在养成了自己做早饭的习惯。 使用新买的早餐机，3分钟烤三明治，1分钟煎鸡蛋，用榨汁机榨果汁，就成了营养丰富的早餐。 陈薇说:“这样做早餐不仅方便快捷，而且健康安全，满足了自己过精巧生活的要求。 ”。

早餐机、榨汁机、养生壶……相对于以前流传下来的冰箱、空调、洗衣机等人们生活中必备的家电，这些功能细分的家电近年来受到了更多消费者的青睐。 他们首先比较一些细分的生活场景，以满足特定人群的招聘诉求。 特别是随着疫情点燃“住宅经济”，这些家电在网络社会交流，在直播和短片平台迎来了非常高的“出镜率”，掀起了“网红家电”热潮。

网红家电有多火？ 一项数据显示，根据全国家电工业新闻中心编制的《2019年中国家电领域年报》，2019年中国家电全年累计出口额为257.21亿美元，比去年同期减少1.01%。 小型家电累计出口额为324亿美元，比去年同期增长6.24%。 受新冠灾祸的影响，今年一季度大家电和安装类家电的销售额下跌幅度扩大，但小家电的销售额下跌幅度小，代表着公司收益较去年同期大幅增加。 例如，小熊电器一季度收益比去年同期增长17.32%，新宝电器一季度收益比去年同期增长4.05%。 另外，阿里巴巴公布的数据显示，今年一季度厨房家电总销售额为139亿元，比去年同期增长15.8%。

爆炸性的市场催生了越来越多的小型家电的诞生。 近年来，厨卫、个人护理、生活类小型家电的新产品层出不穷。 例如，老字号厨具制造商九阳近年来推出了榨汁机、空 )燃气炸锅、料理机等一系列小型家电新产品。 九阳电子商务中心产品运营负责人潘志峰表示:“我们发现小容量、高颜值、易于操作、便于收纳的厨房用电器近年来大受欢迎，招聘场景丰富。 从厨房到客厅、从办公室到酒店、从家里到旅行，都在不断地适应客人的招聘喜好的变化。”

诉说新的变化很合适

网红家电为什么这么受欢迎？ 业内专家表示，网红家电的流行更好地满足了现代人们生活中出现的新诉求的新变化。

快速、专业——产品比较特定的招聘场景和参与者。 例如，多功能料理锅集合了烤、煮、烤、炒、蒸等功能，容量满足1-2人，非常适合无火、厨房空之间的小客户。 例如熨烫机，很多商家推出便携式、无线型，也可以进行除螨、杀菌消毒，适合出差场景的例如“一人份”电热饭盒，只需要插上电就可以加热，小型、便携，适合上班族

产品种类更加细分。 以厨房电器为例，以前流传下来的电饭煲、电热壶遍布三明治机、电热杯、豆浆制造机、破壁机、咖啡机，几乎涵盖了厨房电器的所有种类。 天猫厨房电器领域的运营者朱明皓表示，这表明人们对厨房用具的诉求不仅限于最简单的基础功能，而是朝着专业化多样化的方向迅速发展。

颜值高，有爱好——产品注重工艺设计。 例如，它是一种折叠式烫金机，通过蓝色外观搭配圆润的设计，使整个烫金机看起来像一个可爱的机器人。 许多企业品牌在外观上增添了知名的形象元素，引起客户的关注。 例如，美的生活电器去年推出了皮卡丘联合品牌产品，目前已上线采暖用具、三明治机等近10种产品。

在线上，“种草”——产品注重在线营销、精准营销。 以年轻群体为目标，占领网上销售渠道是许多产品的主要营销战略。 以小熊电器为例，其在线业务占整体销售的9成。 防疫期间，聚焦在线的趋势越来越明显。 在微博、小红书( RED )、嘀嗒短篇视频等平台上，大多是关于网吧家电产品的“草栽”(指网民在网上分享推荐某商品，以刺激他人需求的行为)文案。

上海金融法律研究院研究员刘远举表示，小型电器适合当今社会日益小型化的家庭结构，不会造成过多的资源浪费。 随着越来越多的“90后”进入职场，独立生活，当他们有了新的审美标准和更高的支出能力时，他们更倾向于购买精巧的产品来表现个性和生活态度。

创造产品的硬实力

与欧美发达国家相比，中国的小型家电持有率整体较低，特别是在生活电器和厨房电器行业，市场的快速发展空之间仍然很大，这意味着中国的小型家电市场还有很大的增长空之间。 另外，现在小型家电产品也存在空闲率高、耐久性差、产品同质化等问题。

在以国内大循环为主体，形成国内国际双重循环相互促进的新的快速发展格局的大背景下，主要是短平快的网红小型家电企业品牌，如何才能更长久地受到青睐？

中国家电协会相关人士表示，在疫情背景下，家电产品健康、智能模块和功能将实现标准化，成为未来产业升级和成本升级的趋势。 与此相反，家电公司需要密切关注成本优势，通过供应方不断创新来实现小型家电产品市场的持续增长。

业内专家认为，新兴的小型家电企业品牌着眼于成本升级、科技创新和质量提升，将网络增长至今积累的数据特征继续扎根，从而实现小型家电产品在人性化和智能化设计上的创新突破，实现生态化、创新

(责任(张蓉) ( ) ( ) ) ( ) ( ) ) ( ) ) ( ) ) ( ) ) ) ) ( ) ) ) ) ) )。

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