“首届“非遗购物节”来袭，江苏怎么搭上这列快车？”

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6月13日是“文化与自然遗产日”，这一天，在文化与旅游部无形文化遗产司、商务部流通快速发展司和电子商务司、国务院扶贫办公室开发指导司的支持下，阿里巴巴、京东、苏宁、拼多、美团、快手、东家等网络平台共同合作。

300年的同仁堂、167年的布鞋内联升、142年的全聚德烤鸭、133年的茶庄吴裕泰……这些都是非遗的。 从“培养为挚友而陌生的人”到“天下谁也不认识你的人”，不仅一步步从“幕后”到“台前”，上传各个短篇视频平台和“你来我往”，携手合作。

今天我们来谈谈江苏无形文化遗产项目的什么事！

非遗数居全国前列

说到非遗，你想起了什么？

用川南山充满水的苏扇，开关间充满四种香气，演绎名士风流。 在吴音软语的评弹中，“水动风凉夏长”，不仅让人心情愉悦，而且富有风味。 还是古风醇厚的宜兴紫砂壶，在浅酌细品间谈笑风生； 还是被称为“天下第一灯会”的秦淮灯会？

作为文化和旅游大省，江苏无形文化遗产资源丰富，不仅兼具北方豪强和南方纤细温暖，而且在数量上居全国前列。

截至2005年5月，江苏共有联合国教科文组织“人类无形文化遗产代表作”10项，位列全国第一，国家级无形文化遗产名录146项，省级无形文化遗产名录611项，市级无形文化遗产名录1640项，县级无形文化遗产名录4591项。 全省基本建立国家、省、市、县四级无形文化遗产名录体系，各类无形文化遗产展览馆(大厅) 583所。

另外，江苏省国家级无形文化遗产的代表传承人已有178人，居全国前列。

从南京云锦木机化妆工艺到苏州洞庭山碧螺春茶制作工艺，从淮盐制作工艺到扬州园林建设工艺，从溱潼会船到徐州梆子……尽管种类繁多，但从餐饮服饰到建筑旅游，从民俗艺术到娱乐体育，几乎涵盖了生产生活的全部。 但是，《年度新闻网络顾客无形认识与诉求研究报告》的数据显示，仅有14%的人自主关注无形相关信息，无形文化遗产尚未脱离人们的日常生活。

交叉混合最初有效果

近年来，随着网络的迅速发展，一些无形文化遗产项目开始与电影、综艺、游戏合作，随着《在故宫修文物》、《手握中国》、《了不起的工匠》等多部纪录片的热映，

2019年，短片平台发布“无形文化遗产领军计划”，目前已获得1164万份无形文化遗产视频文案，累计播放次数达到250亿次，点赞数突破5亿。 6月6日，唯品会电子商务公益平台“唯爱工坊”将“非遗新生夏上新”时尚产品上线，饰品配饰备受年轻人的青睐。 7月10日，全国首个综合电子商务未遗专业平台京东非遗频道正式上线，首批展示了约3万件各地非遗美物，吸引了众多客户。 截至2019年底，1372个国家级无形文化遗产项目中，嘀嗒覆盖1275个项目，覆盖率达到93%。 在嘀嗒路上，每三秒诞生一个无形的视频。

其实，以前流传下来的文化乘着“互联网+”的快车，“非遗+电子商”的跨界混搭在江苏早就尝试过了。

“给我五个素包”“给我六个”……5月5日上午9点前，南京太平南路的绿柳在外卖窗口前排起了长队。 这样的景象对住在附近的老南京人来说并不陌生。 以素食闻名的绿柳居成立于1912年，距今已有100多年。 20世纪60年代这家老字号餐厅搬到太平南路后，吃饭的人不断。

绿柳居精进料理的技术今年被列入江苏省无形文化遗产项目第四批。 另外，永和园小吃点前艺、马祥兴清真料理的手艺、江苏酒家京苏大料理的手艺等也入选。

“只有实现市场价值才能实现保护继承。 ’非遗传美食与其他行业不同，具有蓬勃传承的特质。 在最大限度实现市场价值理念的引导下，随着网络电子商务商家的兴起，绿柳居等6家无形美食开发“老字号”微信公众号主打菜品。 另外，拥有众多无形文化遗产的古南都集团今年正式成立电子商务企业，在网络销售行业深耕，扩大无形文化遗产的销售半径，试图进一步适应年轻人的购买习性。

另一方面，在常州钟楼区北港街道秋白书苑，常州青年非遗传人士通过出现在直播间的方法，将萝卜干、乱针刺刺绣、梳洗等无形特产带到镜头前，相继跳出橱窗，较为有效地处理了无形产品的销售课题。

“好酒也怕巷子深。 》玉蝶萝卜干是常州十大农产品之一，玉蝶食品企业是省级无形文化遗产技术保护单位。 该公司社长陈雪波表示，3年前，企业销售已经搭乘电商快车，目前年销售额取得300万元的好成绩。 常州刺绣第四代传承人吴澄这几年创立了企业品牌，塑造了设计师的合作风格，将刺绣推出镜框，放飞在服装、服装及其他合适的载体上，这些特色产品通过直播赢得了众多网民的迷恋。

非遗与直播的结合，也将实现以前流传下来的文化的创造性转化和创新性的快速发展。 截至5月10日，常州市直播商品数量、投放率、直播次数、观影人次等逐月快速增长，环比增长率基本在60%以上。 “我们也想通过实时发布这样的新经济模式来提高知名度，促进变革。 ”共青团常州市钟楼区委副书记丁莉说。

促进共享“购物节”成果[/s2/]

据悉，在此次“无形文化遗产购物节”中，部分EC平台将为江苏省无形文化遗产项目举办特别会场，展示制作过程，销售相同产品。 目前江苏省内已有400多家项目公司申报上传。 这包括从事非遗传继承人、项目保护机构、非遗中华老字号、非遗销售产品的公司或机构。

另外，“无形文化遗产购物节”期间，网络活动将在江苏省同时举办。 6月13日，江苏省文化观光厅将在宿迁举行以“非遗传健康生活”为主题的在线活动。 届时，徐州、连云港、宿迁、淮安、盐城等五市非遗传继承人将赶赴大集，展示和销售以前流传的手工艺、以前流传的美食类非遗项目和地方文创产品。 从古至今传来了音乐，从古至今传来了舞蹈，从古至今传来了戏剧，从古至今表演了杂技，市民可以一边看表演一边购物。

在这次“无形文化遗产购物节”上，按无形文化遗产的部门在EC平台上展示。 凭借这一“无形文化遗产”，老百姓可以共同分享无形文化遗产保护和无形文化遗产保护的成果。 据1号君观察，目前宿迁洋河酿酒技术、双沟大曲酿酒技术、旋转木雕、三园甜油制作技术、山查子饼(霸王饼)制作技术等12个无形项目产品分别独立于淘宝、京东、美团、快手等平台

“客户的利益继承人是参与无形的保护。 保护未留下利润的顾客就是分享未留下的保护成果。 ”中国科学院名誉系委员刘魁立表示，随着新闻技术的飞速发展，网络销售、网络传播、网络展会等各种活动常态化，许多无形文化遗产也随着时代的发展，充分利用EC平台，实现无形文化遗产的现代生活 我认为更多的人应该关注无形文化遗产进行投资，尊重传承人的智慧和技术，从中感受无形文化遗产的美丽。

但值得注意的是，“无形+电子商务”模式推动了无形的创新性继承。 另外，还出现了产品质量不一致，无形产品费用过高的现象等。

对此，清华大学深圳国际研究生院副教授何隽认为，不能只尊重非遗艺自身的优势，追求“爆炸性”的快速发展。 “无形文化遗产+电子商务”模式通过连接更大的费用群体，提高了市场对无形文化遗产的诉求。 虽然可以调动人们对非遗传传承的积极性，但是快速发展的外部诉求也可能冲击无形文化遗产的坚守。 古来流传的手工艺产品制作有特定的流程，需要工匠精神，不要着急。

十字路口记者洪叶丁茜

见习记者王静