“江苏发放27亿元花费券 撬动社会花费300亿元”

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今年全国两会期间，习主席强调，要逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双重循环相互促进的新的快速发展格局。

我省重视建立“内循环”经济体系，积极采取措施，搞活市场释放内需潜力。

发行费用券，产生“乘数效应”

根据江苏省统计局的数据，1-5月全省社会支出品零售总额比去年同期减少12.2%。 但幸运的是，跌幅比1-4月收窄了2.7个百分点。

促进费用稳定，提高费用信心。 今年以来，全省各地采取了各种各样的方法。 有支持和补助商贸流通公司的地方，有发行费用券的地方，也有与公司合作领奖销售的地方，取得了很好的效果。 我省光售票就超过27亿元，撬动社会就花了300亿元。

根据江苏省商务厅发布的消息，据不完全统计，全省各地财政共出资5.70亿元，以费用券、购物券、优惠券及抽奖等形式促进费用。 五一长假期间，南通市县联动共发放17.5万张、2036万元费用券，覆盖汽车餐饮、商超卖场、文体旅游等，预计耗资4200万元以上。 昆山市5000万元政府5折资费券引爆各大综合体，昆山商业大厦销售3370万元，比去年同期增长10%。 大型商贸流通公司也在积极参加投资促进活动，苏宁购买总价值5亿元的全民费用券易于发行，涵盖家电、手机电脑等商品。 自苏果超市发行100万份、总价值1亿元的全民费用券以来，许多积分品类的销售实现了比去年同期45%以上的增长。

“促进费用的切入点首先是政策供给方面。 全省举办了127次支出促进活动，积极推动文化旅游、住宿餐饮、大众商品支出。 ”江苏省快速发展改革委员会主任李桧侃侃说，从旧汽车换乘新能源汽车得到的补助标准是过去标准的1.5倍，补贴标准不得低于3000元。 并且，我省向困难群体发放价格补贴，迄今已超过12亿元，惠及困难群体超过800万人。

根据江苏省移动企业提供的相关数据，上半年全省13个主要商圈日平均客流量比去年同期减少21.61%，但二季度接近去年同期水平，其中一、二季度日平均客流量比去年同期分别为63.64%、94.63%。 6月最后一周，全省13个主要商圈客流量回升至去年同期的93.53%，其中南京等6市主要商圈客流量超过去年同期。

南京财经大学教授张为付认为，各地推行的费用券政策将刺激经济快速发展，产生“乘数效应”。 调查数据显示，疫情期间，全国各地以各种形式发放各种费用券，对费用的拣选在3.5-17倍之间。

抓住新的增长点，吸引年轻人的费用

抓住最新的增长点直击年轻人的心，已成为扩大内需市场的重要方向。

6月12日，耐克最高级江苏首家门店在南京新百中心店开业，以最新的创新科技和限量鞋单品为中心，成为年轻人付费的“打卡”地，当天实现了93.98万元的销售额。

“现在我们的客户大多是年轻的姐姐，也有买了就三四瓶的。 丝巾也不仅仅是“阿姨”们的单品。 ’南京金鹰国际购物中心玛丽亚古琦店的营业员孙先生说。

“‘首店经济’、不断扩大网红店的影响，在产品升级中更加重视年轻化、国际化，迎合时尚潮流，是我们未来的定位。 ’南京市中央商场(集团)股份有限企业副总裁、中央商场总经理段崇禧说。 其新街口店的vip会员数超过55万人，女性比例超过70%，其中21-40岁的女性为费用主力军，贡献了年费用额的60%以上。

要开始内循环，就需要供求两端齐头并进，发挥力量。 在供给侧，新的支出趋势为老企业品牌的创新升级、新企业品牌的萌芽成长提供了机遇，“年轻化”已成为许多老企业品牌的新战术。

吴江市鼎盛时期丝绸有限企业是宋锦的主要生产基地。 企业董事长吴建华表示，宋锦给人一种非常“高级”的印象，但现在他们正在追求产品的“年轻化”。 “例如，面料搭配宋锦和其他丝绸材质，让更多的年轻人也能花钱。 不仅设计了礼服，还设计了正装、休闲装等。 ”

江苏省罗曼罗兰集团户外新材料有限企业以前以推出家纺产品为主。 “今年想进一步开拓内销市场，利用吴江南时尚产业区的东风，打造新的年轻制衣企业品牌。 ’企业经理江南说。

创新职业模式，应对成本新诉求

今年以来，现场销售成为趋势。 7月6日清晨，一位细心的同事发现，被称为苏宁“薇娅”的武高阳将自己个性签名写成了“我现在将职场升级为直播销售员”。 目前，苏宁通过常规直播易购带货人达10万人，武高阳就是其中之一。 7月11日，苏宁召开了为期半年的业务安排会议。 苏宁控股集团董事长张近东表示，受疫情影响，零售业正在加速数字化转型。

上半年，“宅经济”成为热词，苏果企业紧跟支出趋势变化，着力“直播带货”、“社区购买”，网上销售所占比重逐渐提高。 3月底至5月底，苏果与宝洁、立白、苏泊尔、伊利、达利食品等企业品牌合作，在苏果首选、苏果社群购买、腾讯看点等线上平台开展了18次“直播商品”，累计销量50万人次。 其“社区购物”共有2300个微型社区、60万“粉丝”，“五一”假期销售额比上个月增长200%。

5月1日，网红雪糕企业品牌“钟薛高”正式登陆金鹰采购平台，国内首次尝试与线上实体商业的EC平台合作。 对金鹰来说，这也是其新常态下的突破。 今年以来，金鹰采购平台积极加大门店线上营销力度，利用专柜线上打扫、直播带货等功能，所有连锁店迅速开展线上营销业务，弥补线下不足，直播一天的业绩。

要扩大内需市场促进费用，不仅要应对顾客“买什么”的问题，还要创新费用的载体和商业模式，指导越来越多的顾客“去哪里买”“怎么买”。 从张汇看来，经费券政策归根到底是经济社会快速发展面临困难时的临时对策，不可持续、不长久。 生产者和销售者必须把握“时间窗口”，加快产品生产、销售模式的创新，尽快适应新的市场诉求。

李桧表示，下一步将更加关注人们新的支出习性和其他方面的诉求，及时采取相应的政策措施，更好地满足多元化、多层次的支出诉求。

宋华田墨池记者