“深圳华强北：电子第一街转型美妆城，新风口有多猛？”

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华强北既是江湖，也是传说，在这里见证了深圳电子制造业的崛起和迅速发展。

近年来，随着手机事业的没落和“面孔经济”的迅速崛起，化妆品产业成为华强北新的变革方向。 疫情下，这里的化妆区域会受到影响几何学？ 记者就这个问题进行了现场访问。

彩妆东风吹入“中国电子第一街”

2019年以后，不少媒体争相报道“化妆风吹向华强北”、“让我们来问问华强北路在哪里”，不一会儿，人们的目光再次聚焦在这座没落的昔日“中国电子第一街”上。

改革开放后，华强北成为中国最大的电子商务市场，创下了每天50万人次、10亿元资金流量的神话。 这里以丰富的产品线和多样的生态闻名海外，诞生了50多位亿万富翁和无数数千万富豪。 1984年邓小平首次视察深圳，专程来到华强北。 腾讯的第一个正式办公室也在华强北赛格科技园。

但这几年，手机市场毛利率日益萎缩，华强北已经有些没落。 但是，比特币的暴涨一时促成了华强北国际化矿机的销售，电子烟也迎来了风头，但这些终究只是昙花一现。 化妆风的吹入能让华强北恢复往日的光辉吗？ 受今年疫情的冲击，我们要去哪里？

最近，证券时报记者对华强北步行街进行了实际探索。 虽然赛格电子市场、华强电子世界仍在做电子领域的老本行，但商场内人迹稀少，许多店铺仍是封锁状态，只有门庭若市一楼的华为体验店。 不远，明通数码城转型为明通化化妆品市场，数码商城、紫荆城、曼哈通信数码广场纷纷上传彩妆企业品牌招商。

虽然化妆领域在华强北迅速发展还不到3年，但明通化化妆品市场的许多店主已经近20多年了。 潮汕的杨社长告诉记者，他在华强北做了20多年的手机，手机现在不怎么赚钱。 从这两年开始跳槽到彩妆，身边的很多潮汕老乡也跳槽到了彩妆，很多时候几十个商户一起调货，可以最大限度的控制价格。

这家商家把批发放在首位，价格便宜，一些国际一线化妆品的价格相当于专卖店价格的三折。 其中一家店铺直接将报价贴在门口显眼的地方，记者走访多家店铺，发现大部分报价可以与图中所示的价格媲美。 记者在询问量大能否打折时，店员表示，以资生堂的红色腰围75ml为例，目前价格为480元(天猫官网价格为1040元)，买100多瓶每瓶便宜2元。

另外，我们选择了销量较多的三个具有代表性的产品，整理了近期各渠道的购买价格，发现明化妆品市场的产品价格比专卖店的价格便宜一半，比日中免税店的价格便宜20-30%。

进入专门针对香港航线的店铺，该店铺的商品价格比其他店铺贵20-30%，以资生堂的红色腰围75ml为例，当天的报价为669港币(约人民币613元)。 尽管售价很高，这家店的零售业却很受欢迎，记者在店内仅用10多分钟就成交了4件零售。

另外，大部分商家都支持一件代发，快递的价格最初为8元。 (新疆、西藏、内蒙古、黑吉辽等地区单独估算。 认为这可能是因为华强北地区原本从事电子产品出口业务多年，周围快递和包装业务发达。

明通化化妆品市场b区于6月22日开幕，商场内店铺全部开业，记者发现有多名顾客提着行李箱买行李。

疫情期间，商场招商引资情况未受影响。 “a区早就没有铺设空，b区只有一个。 》明通化化妆品市场招商部工作人员向记者表示，店铺租金因楼层、面积、位置而异，平均价格约为每月1000元/平方米，另外入场费也需要支付10万元。 目前商场内只有一个二楼最里面有屏蔽的铺位，约14平方，月租金12400元。

据该楼层旁边的业主称，a区目前已经开始运营，上传到b区是希望通过这里的规模效应来扩大越来越多的业务。 在询问疫情对生意的影响时，他表示，批发生意大部分是大经销商、淘宝店铺、微店、代购，预计2、3月份大家都会囤货，出货量反而很大。 从5月开始，由于产品价格波动幅度较大，海外运输价格和时间上升，商业下跌，但整体来说，疫情对这项工作影响不大。

化妆品市场规模持续快速扩大，网红带商品帮助高增长

疫情后首个全民购物节，年618网络EC平台整体合计交易额比去年同期增长43.8%，其中一个化妆品销售额达到434.7亿元，在各类中排名第三。

在“互联网加”浪潮的推动下，近年来我国化妆品市场规模持续快速扩大，国产企业品牌也在不断扩大，影响巨大。 2019年新增244.6万家关联公司，比去年同期增长80.3%。 调查数据显示，我国目前有1000多家化妆品相关公司，其中行业存续的有773万家多。

从地域上看，中国化妆品相关企业的广告主要集中分布在中东部地区和沿海地区，其中广东省拥有的化妆品公司最多，达到81.2万家。 山东拥有75.5万家公司，排名第二； 陕西省在62万家公司中排名第三。

从年1月开始，全国的化妆品领域受到冲击，到2月为止，注册量只有4.8万家，比上个月减少了55%。 隔离期间，市场支出意愿受到抑制，电商等重启后，出现反弹现象，3月份化妆品公司注册量达到23.2万家，环比上涨386%。 4月份全国化妆品公司注册量持续增加，到5月份注册量达到28.1万家。

新冠灾祸发生后，由于直播节目、短片等新商品的带入方式，以花西子、玉泽、完美日记等为首的国产化妆品公司在新冠灾祸期间也表现得很明朗。 数据显示，618期玉泽天猫旗舰店销量和gmv分别增长266.5%和372.2%。 星图数据显示，618年间，天猫平台彩妆销售额前五的企业品牌分别为花西子、3ce、完美日记、ysl、兰蔻，国产企业品牌占据2席。

彩妆股强劲，领域长期高增长趋势不因疫情而变化

目前，a股上市企业中，涉及彩妆领域的1股主要为珀莱雅( 603605，股吧)、丸美股份) 603983，股吧)、上海家化) 600315，股吧)、御家汇) 300740，华熙生物，壹

爬虫的数据显示，年6月1-18日，珀西天猫旗舰店销售额超过1亿，比去年同期增长68.05%。 丸美天猫旗舰店累计销售额超过6000万，比去年同期增长173.62%。 上海家化旗下玉泽企业品牌天猫旗舰店销售额超过6000万，比去年同期增长370.79%； 百草集比去年同期下跌25%以上，美加净比去年同期下跌40%以上，六神比去年同期下跌15%以上。 御泥坊天猫旗舰店销售额6788万，比去年同期增长32.46%。 华熙生物旗下的润百颜天猫旗舰店销售额为3979万，同比增长101.59%。 壹网壹旗下主要运营企业品牌雀巢旗舰店交易额约7000万，比去年同期出现负增长。

今年以来，在美妆领域的股势强劲，解像店、科创板上市的华熙生物、为美妆企业品牌提供电子商务的壹网壹创都取得了不错的成绩。

年11月15日，珀莱亚注册a股，发行价为15.34元/股，随后股价上涨，至6月24日收盘，股价为173.85元/股，较发行价上涨10倍，年初至今股价几乎翻倍，目前市值为2倍。

值得注意的是，截至今年一季度末，在珀莱亚十大流动股东中，持股比例排名第一的是香港中央结算有限公司，季度新增持股543万股，占总流通股东的8.7%。

共有51家基金、2家qfii和2家社会保险基金持股比例，合计持股占流通股的比例为32.09%。

关于中层的业绩，国家原证券( 000728、股吧) )媒体网络和化妆品团队的分析师向证券时报记者表示:“中层在基本面看来是非常好的目标，企业上市后连续3年利润增长30%+。 另外，这几年显示了正确把握渠道和领域趋势的能力。 作为上市前企业品牌第一依托线的cs渠道，在上市后通过电子商务渠道迅速发展、迅速发展，并且企业目前正试图将自己建设成为平台化的企业，通过并购、合资、代理等方式扩大企业品牌矩阵 标记国际大型化妆品集团的皇家、雅诗兰黛、资生堂等，在企业未来的想象空之间还很大。 ”。

另一方面，科创板美妆第一股华熙生物是世界最大的透明质酸制造商，近三年的毛利率超过了70%。 2019年11月6日上市发行价为47.79元/股，截至6月24日，股价为138.01元/股，自今年年初至今股价已超过60%，总市值达到662亿元。 6月19日，上海证券交易所公布科创板50成分指数，华熙生物入选股票名单。

截至今年一季度末，共有33家基金和3家qfii持股华熙生物，合计持股占流通股的比例为31.36%。

刚结束华熙生物调查的国元证券拆师对记者表示:“华熙生物以透明质酸原料为基础，可以推广到医药健康、医美、化妆品、食品等多个行业，目前在医美和化妆品行业取得了良好的成绩，未来将在保护产品、口服透明质酸类

壹网壹创是一家为国内外快费品企业品牌公司提供网络各渠道电子商务销售服务和电子商务综合运营服务的企业。 截至6月24日，股价为每股170.04元，总市值245亿元。

截至今年一季度末，共有39家基金和2家社会保险基金持股壹网壹创，合计持股占流通股的比例为55.53%。

国证分析师表示，“自身电子商务增长较快，电子商务代理领域增长更快，天猫美妆去年提出了三年翻两番的目标，相当于目前在有红利的领域快速增长，这两年可以保持较快的增长。 但是，在该领域增长率下降，电子商务运营能力也成为企业品牌方的基础能力之后，其价值可能并不高。 ”

对于今年以来美妆股的表现，该分析师表示，美妆企业的长期高增长趋势不会随疫情而变化，市场对领域期望很高。 从组织的持股情况来看，也确实印证了这一说法。

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