“直播第一城争夺白热化：杭州、广州各领风骚”

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“准备开车了！ 倒计时，五，四，三，二，一，上行链路！ 6月30日傍晚，米娅在自己的直播间出售椰子饼干。 “第一份是17元9，第二份是2元，第三份不要钱。 ’不到5秒钟，6000部秒杀就消失了。

直播期间很热，直播期间的外面也很棒。 近半个月来，在电子商务的直播领域持续发生了大事件。

6月20日，杭州余杭区出台直播电子商务政策，其中“开展直播人才认定”引发社会热议。 根据政策规定，具有领域牵引力、影响力较大的直播商务人才，最高可以通过联合认定为“b类人才”，也就是“国家级领军人才”。

随后，上海市崇明区公布了年初专项人才引进落户公示名单。 李佳琦赫然在名单上，其申报单位为上海琦圣管理咨询有限企业。

在上海定居的困难可以想象。 这次上海亲自给李佳琦发户口，背后是抢占大头主播剑指电子商务公司直播之都的计划。

电子商务播音员正在成为许多城市的“席上客”，据不完全统计，包括广州、杭州、济南、义乌在内的许多城市响起了汇聚主播人才的号角。

在广播室内外，新城市的争夺战笼罩在硝烟之中——到底哪个城市能担当中国直播的第一城市？

杭州、广州稳居前二

EC live之都的高层展示了明显的区域集聚趋势。

今年3月，阿里巴巴凭借《淘宝直播新经济报告》评选出十大淘宝直播城市，排名杭州、广州、连云港( 601008、股吧)、宿迁、上海、北京、深圳、成都、苏州、金华4-10位。 我发现除北京、成都外，其他8个城市都在华南，而不是华东的“包邮区”。

华东和华南逐渐形成了国内电子商务中继领域的两大阵营。 从头部mcn机制的分布地也可以得到同样的结论。 招商证券( 600999，股吧)行研报告显示，中国前十大mcn机构中，6家位于杭州，1家位于嘉兴，其余上海1家、广州1家、深圳1家。

杭州、广州两个城市，在华东、华南两个“直播军团”中分别扮演领头羊的角色。 现场商务的中心是人、商品、场，两个城市的资源存量也有所区别。

在“人”因素上，杭州先发的特点非常明显。 上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽对21世纪经济报道记者表示，杭州的电子商务生态比较完善，直播起步较早。 “年轻时埋头于电子商务行业的商家嗅觉非常敏感，很早就转移到了现场直播。 其本身有一定的先发特点，而且在政策环境上也比较灵活。 ”

千年商都广州也在向电子商务直播之都转移。 今年3月，广州公布了全国首个直播电子交易所快速发展三年行动方案，计划在未来三年建设直播电子交易所之都。 6月，广州高调启动全国首个以城市为平台的直播皮带节。 这场演唱会持续了整整三天，有80多个mcn机构参加，有10万多种类别商品登场，累计举办了27万次以上的演唱会活动。

与杭州相比，广州在“商品”和“场”的沉积物更深。 广州商业基因发达，素有千年商都荣誉，供应链稳定高效的特点。

据这位新文化( 300336股吧)会长王安宁介绍，广州的“商品”有企业品牌和规模，“场”有政策和技术，3年内将成为中国直播电子商务之都。 瞄准这些，他所属的mcn机构的本新文化已经将所有直播业务板块集中在广州。

现在在广州，各市场的卷帘门老板纷纷换了播音员，全城直播的气氛逐渐高涨。 根据淘宝直播数据，今年2月以来，广州广播入场次数、深度买家居全国首位。 最新进展是，广州所有大型批发市场都开始了淘宝直播。

值得注意的是，上海除了这次获得李佳琦外，热门明星公司还做了很多事情，因此抢占直播第一城的野心不容小觑。

崔丽丽认为，上海不仅关注直播板块，还在更大范围内关注线上新经济。 上海的经营者环境优秀，费用场景丰富，产业基础深厚，在新的EC平台竞争中具备了很大的特点。

“正因为定居的门槛高，所以上海在人才引进方面也有天然的特征。 这次，人们实际看到了直播带货的《哥哥》李佳琦已经通过特殊的人才通道落户，未来很可能产生示范效应。 ”。 崔丽丽说。

什么样的城市有潜力？

在电子商务的蓬勃发展中，各地向播音员人才扔出了橄榄枝。

以义乌为例，义乌近日发布的《义乌市直播电商加快发展行动方案》中，义乌进一步完全支持政策，将知名直播平台、规模网红服务机构、流量网红等作为金融 义乌还每年统一安排财政支持专项资金，全力支持直播电子商务新业态的快速发展。

整理各地政策，一个城市在电子商务中发力，大多是从撬动头部主播开始的。

好的播音员及其团队是直播成功的重要因素。 另一方面，头部播音员往往有突出的风格，选择严谨，话术专业，而且流程熟练。 另一方面，头部播音员可以获得最流行的产品、最具特色的价格和最好的流量资源。

“头部播音员应该是稀缺资源。 ”崔丽丽这样评价道。

广州市直播电商协会策划筹备小组副主任李有刚在接受记者采访时指出，主播人才是直播电商的重要资源，但不是最重要的因素。 今后，直播商务将趋于常态化、标准化，主播背后团队的供应链管理能力、宣传能力将更加被重视。 对地方来说，加入头部播音员的意义在于引入越来越成熟的经验，推动地方产业的快速发展，但要实现产业体系，使之具有竞争力还需要很长的时间。

另外，光靠优惠政策还不足以吸引头部播音员。 多位专家表示，人居环境、产品供应链状况、教育生活服务等因素影响主播的城市选择，未来主播将集中在大城市，地域分布很可能不均衡。

“人才不会以部分产业特点为理由擅自选择落户，还是要综合当地产业特点、快速发展潜力、经营环境和公共资源进行选择。 顶级跑者会暂时产生明星效应，但地方供应链的特点、产业建设不是一朝一夕能完成的。 ”李有刚说。

当头部播音员加速在大城市的集聚时，人、物、场三大基础要素也很可能在空之间分离。 换言之，头部主播聚集一线城市，供应链位于三线城市，城市之间形成全新的分工形式。

崔丽丽认为，这种趋势符合市场规律。 电子商务本来就是营销和销售的一环，产品和服务的提供是在线的。 所以，在线上，只要有良好的供应链管理和运营能力，就不一定和市场在一起。 现在许多电气公司的产品供应链可能部署在三线以下的城市，他们的服务提供商位于东部沿海地区。

毕竟，什么样的城市成为直播之都的可能性最高？ 是说只有人、货、场三个特征齐全的城市最有潜力吗？

“三个优势并存，无疑是直播电子商务快速发展的不可比较的竞争特征，但也必须看到技术、业态、模式创新的重要意义。 》中山大学研究员、广东省电子商务协会专家委员会执行主任漆贤军强调，直播之都的人、商品、场无需物理凝聚。 电子商务基于数字逻辑的管理，建立新闻和货物的有效智能管理，保障供应链的平稳运行，完全可以重构人、货、场空之间的关系。