国缘品牌突围中秋，握稳白酒旺季

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2023年是极具挑战的一年，面对巨变的时代、升维的战场、多元的竞争，制造业、酒业，都亟需创新战略、加快升级，尤其是在即将到来的白酒旺季，更需要谋得高质量发展之路。

作为仅次于春节的第二大传统节日——中秋佳节不仅是国民放松休息、阖家团聚的好日子，也是众多品牌借势打响秋冬营销战的重要阵地。

经历了“内容为王”的时代，一向重视渠道与终端的酒行业，近年来出现了越来越多重在内容的新型营销，本期就以今世缘国缘品牌为例。

迎合精神追求，才更容易获得认同

地处黄淮名酒带的今世缘酒业，从站起来到富起来，再到强起来用了二十多年，尤其是在创牌8年后高瞻远瞩，抢抓时机于2004年推出国缘品牌，坚持“与大事结缘，同成功相伴，为英雄干杯”传播方略，唱响“成大事、必有缘”的品牌宣言。在彰显品牌精神的同时，迎合高净值人群精神层面的追求，更容易获得认同感。

今世缘国缘充分挖掘缘文化深度，拓展缘文化广度，丰富缘文化厚度，塑造了中国白酒业极具特色的文化品牌。国缘V系展示出绵雅醇净，舒适飘逸，回味悠长的卓越品质，并通过战略创新、品牌创新、营销创新等，进行新一轮的浓香布局。

品质化创新化，才更具有辨识度

酒与中秋自古以来就存续着相互黏连、共同打包的连接关系，市场上酒的品牌众多，如何突围是关键。

2023年更是今世缘酒业冲击百亿的关键年，作为今世缘酒业参与白酒业“头部竞争”的利器，国缘V系也被寄予了更大的期待。

国缘V系列定位高端之上，是国缘积攒了良好的口碑和市场基础后，面向更高阶人群推出的白酒，这是今世缘步步为营，实现品牌升级的重要之举，其中被称为“液体钻石”的国缘V9，以“区别于传统酱香型”的品质和高端的品牌定位，既赢得了消费者的信任，也在江苏地区获得了极高的美誉度。自国缘V9推出之后，今世缘也在不断丰富其产品结构，以增强国缘V9品牌之高度以及附加值。

有行业人士认为，国缘V9能够取得不俗的成绩，充分验证了国缘V9所作出的一系列战略动作的正确性，为行业树立了一个高质量发展的标杆。

锚定品味追求，才能深受精英青睐

酒，本身便带有复杂的物质精神内涵，也是极具温情的一个消费品。酒与中秋，早几千年便在营销上有着极深的契合度，那么怎么才能更受精英阶层青睐？

从苏酒产区来看，2022年江苏白酒市场的销售规模达到近600亿，领先全国其他白酒省份。东北证券在调研报告中称，高端白酒未来五年收入增速在10%以上，而江苏高端市场增速将超过30%。

可谓风起云涌，一个新的时代正呼之欲出，在这个时代的蓝图上，精英齐聚、苏商崛起。2022年，今世缘酒业旗下以国缘品牌为代表的特A+类高端产品营收已近52亿元，同比增长24.78%。未来，国缘V系也将凭借这群精英的号召力、这个平台模范效应，赢得更好的未来。

酒是极其常见的消费品，而象征团圆的中秋佳节却是一年一度。中秋节，无论家人团聚，还是挚友相会，都离不开赏月饮酒。想要抓住热点潮流，同时撬动中秋营销增长，就得明白内容是最关键的切入点。今年中秋，国缘V3针对南京、镇江地区打出的主题是“团缘时刻 畅饮V3”，精准洞察中秋情感需求，其立足点是以团圆引发共鸣，搭载免费畅饮365瓶V3的扫盖码活动和“扫码参与线上活动，还有机会瓜分28888元现金大奖”的中秋互动H5，提升当下的曝光和转化，掐住饮酒环节的关键点并打出一套节日营销组合拳。

作为多年深耕中国白酒核心消费重镇华东市场的代表，今世缘能连续多年保持着良好的发展势头、站稳白酒上市公司前十，与其对省内市场的深耕、精耕力度以及产品结构成功升级有着极大关联。

随着旺季消费的到来，国缘品牌全面高举高打以及区域精耕的举措推动下，以国缘V系为着力点，必将站稳市场，开启灿烂的白酒旺季。