2023年是极具挑战的一年,面对巨变的时代、升维的战场、多元的竞争,制造业、酒业,都亟需创新战略、加快升级,尤其是在即将到来的白酒旺季,更需要谋得高质量发展之路。
作为仅次于春节的第二大传统节日——中秋佳节不仅是国民放松休息、阖家团聚的好日子,也是众多品牌借势打响秋冬营销战的重要阵地。
经历了“内容为王”的时代,一向重视渠道与终端的酒行业,近年来出现了越来越多重在内容的新型营销,本期就以今世缘国缘品牌为例。
迎合精神追求,才更容易获得认同
地处黄淮名酒带的今世缘酒业,从站起来到富起来,再到强起来用了二十多年,尤其是在创牌8年后高瞻远瞩,抢抓时机于2004年推出国缘品牌,坚持“与大事结缘,同成功相伴,为英雄干杯”传播方略,唱响“成大事、必有缘”的品牌宣言。在彰显品牌精神的同时,迎合高净值人群精神层面的追求,更容易获得认同感。
今世缘国缘充分挖掘缘文化深度,拓展缘文化广度,丰富缘文化厚度,塑造了中国白酒业极具特色的文化品牌。国缘V系展示出绵雅醇净,舒适飘逸,回味悠长的卓越品质,并通过战略创新、品牌创新、营销创新等,进行新一轮的浓香布局。
品质化创新化,才更具有辨识度
酒与中秋自古以来就存续着相互黏连、共同打包的连接关系,市场上酒的品牌众多,如何突围是关键。
2023年更是今世缘酒业冲击百亿的关键年,作为今世缘酒业参与白酒业“头部竞争”的利器,国缘V系也被寄予了更大的期待。
国缘V系列定位高端之上,是国缘积攒了良好的口碑和市场基础后,面向更高阶人群推出的白酒,这是今世缘步步为营,实现品牌升级的重要之举,其中被称为“液体钻石”的国缘V9,以“区别于传统酱香型”的品质和高端的品牌定位,既赢得了消费者的信任,也在江苏地区获得了极高的美誉度。自国缘V9推出之后,今世缘也在不断丰富其产品结构,以增强国缘V9品牌之高度以及附加值。
有行业人士认为,国缘V9能够取得不俗的成绩,充分验证了国缘V9所作出的一系列战略动作的正确性,为行业树立了一个高质量发展的标杆。
锚定品味追求,才能深受精英青睐
酒,本身便带有复杂的物质精神内涵,也是极具温情的一个消费品。酒与中秋,早几千年便在营销上有着极深的契合度,那么怎么才能更受精英阶层青睐?
从苏酒产区来看,2022年江苏白酒市场的销售规模达到近600亿,领先全国其他白酒省份。东北证券在调研报告中称,高端白酒未来五年收入增速在10%以上,而江苏高端市场增速将超过30%。
可谓风起云涌,一个新的时代正呼之欲出,在这个时代的蓝图上,精英齐聚、苏商崛起。2022年,今世缘酒业旗下以国缘品牌为代表的特A+类高端产品营收已近52亿元,同比增长24.78%。未来,国缘V系也将凭借这群精英的号召力、这个平台模范效应,赢得更好的未来。
酒是极其常见的消费品,而象征团圆的中秋佳节却是一年一度。中秋节,无论家人团聚,还是挚友相会,都离不开赏月饮酒。想要抓住热点潮流,同时撬动中秋营销增长,就得明白内容是最关键的切入点。今年中秋,国缘V3针对南京、镇江地区打出的主题是“团缘时刻 畅饮V3”,精准洞察中秋情感需求,其立足点是以团圆引发共鸣,搭载免费畅饮365瓶V3的扫盖码活动和“扫码参与线上活动,还有机会瓜分28888元现金大奖”的中秋互动H5,提升当下的曝光和转化,掐住饮酒环节的关键点并打出一套节日营销组合拳。
作为多年深耕中国白酒核心消费重镇华东市场的代表,今世缘能连续多年保持着良好的发展势头、站稳白酒上市公司前十,与其对省内市场的深耕、精耕力度以及产品结构成功升级有着极大关联。
随着旺季消费的到来,国缘品牌全面高举高打以及区域精耕的举措推动下,以国缘V系为着力点,必将站稳市场,开启灿烂的白酒旺季。
标题:国缘品牌突围中秋,握稳白酒旺季
地址:http://www.jianghexincheng.com/jssy/31241.html
心灵鸡汤: