“明星频频翻车 虚拟代言人或许是未来企业品牌的发力点？”

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这几天最大的甜瓜不就是罗志祥和周扬青的离别吗？ 多人运动、千手观音、黑眼袋时间管理两台手机挑战极限等，各种梗也让网民绽放异彩。

对吃瓜观众来说，娱乐圈的八卦是真还是假都是喝茶后的对话，但对热衷于明星代言人的企业品牌来说，生活很艰难。 消息一传，义愤填膺的网民们要求更换罗志祥常驻的几个综艺和企业品牌，但企业品牌方面也迅速做出回应，官宣罗志祥为代言人的企业品牌也迅速从官博中删除了罗志祥的照片。 刚宣布罗志祥为代言人的蒙奇·简，成为了史上最差的金主的父亲。

你会买偶像翻车的粉丝吗？ 你敢卖这个吗？

事实上，明星翻车损坏企业品牌的例子在娱乐圈已经屡见不鲜，企业品牌选择和宣传明星代言人也成为了高风险的挑战。 注入巨额资金，精挑细选适合企业品牌的双赢合作伙伴，想依靠流量聚集年轻粉丝，但不小心失去了妻子，被折断了士兵，给企业品牌抹黑。

许多企业品牌之所以非常受明星欢迎，主要有两个原因

另一方面，巩固和提升企业形象，选择质感、沉淀、作品、调性与企业形象相符的明星，强化企业品牌的深度和内涵。 这一般见于高端、高端企业品牌。

另一方面，利用起始流量拓展新的粉丝层，迅速提高在不同层的话题度和曝光度，从而提高产品的销售额。

两个理由的核心是基于明星粉丝的流量。 依托粉丝流量，在社交媒体上进行促销发酵(微博、嘀嗒、淘宝直播等)，也是各种线上活动(企业品牌见面会、企业品牌快闪店等) 不得不说，这也是最有效的手段，因为这家企业的品牌方总是花钱破坏各种热门流量。

很多企业品牌方都尝到了与明星合作带来的巨大流量甜头，但实际上企业品牌方与明星的合作并不简单顺利。 根据年新公布的广告法，明星代言人所说的一切都需要承担连带的法律责任。

明星频繁翻车，虚拟人物可能是未来企业品牌的起点吗？

这意味着明星在与企业品牌方合作时，要输出企业品牌的相关副本必须严格检查或重新签署合同，为此在合作方面存在很多限制和不便。

此外，如果明星翻盘，对企业品牌的影响也是致命的。 在因早期“中国好声音”而走红的李代沫因吸毒爆炸后，该节目背后的股东上市企业浙江财富控股集团股价5个交易日下跌30%，市值超过41亿元。

虚拟角色在做生意，但不能保证不翻盘

事实上，罗志祥事件发生后，很多网友都说房子倒塌了，不相信男人了。 另外，很多网友都说爱上虚拟偶像更值得信赖。 虚拟偶像不老，不绯闻，始终是大家眼中青春正能量的象征，充满永恒的活力，阳光普照。

因此，近两年来，选择与虚拟偶像合作的企业品牌也急剧增加。 第一，因为虚拟偶像的技能和角色设计得很完美，完全不用担心房子会倒塌。 而且，如果企业品牌方自己培养了自己独有的虚拟偶像，就像屈臣氏制作的屈晨曦和肯德基发售的上校爷爷一样，企业品牌的价值观出口时也会变得非常顺畅。 为什么这么说呢，因为角色是自己的。 无需像明星那样对新副本签订复杂的协议，可以对出口的副本保留绝对控制权。

基于这些原因，许多企业品牌已经开始尝试虚拟偶像的合作。 海外大佬parda和lilmiquala合作，imma.gram担任sk2，noonoouri牵手担任vouge，羁绊爱担任日本旅行大使等。 国内有在嘀嗒方面很受欢迎的momo酱、中国版初音未来的洛天依等。

明星频繁翻车，虚拟人物可能是未来企业品牌的起点吗？

但是，如果企业品牌和虚拟偶像合作的话，就不会踩到坑吗？ 本周二，一个洛天依出现在李佳琦直播期间，无声的热搜突然下降空，引发了许多争论。 我说洛天依在和李佳琦交流的时候，为大家唱歌，但观众只看到了洛天依在跳舞，什么声音也没听到。

翻车的不止这些。 由于空很受欢迎，很多对虚拟偶像不太了解的网民也加入了话题。 也有路人赤裸裸地指出李佳琦在幼儿节目中露面，纷纷表示是不自然的癌症犯下的。

明星频繁翻车，虚拟人物可能是未来企业品牌的起点吗？

将永不崩塌的角色定位在角色身上，如何保证质量呢？

其实这也是虚拟偶像目前面临的最大问题&ndash； 技术驱动效果差。 纵观二次元粉丝大本营的b站，虚拟偶像的风格、文案类型也很丰富，但共同的优势是动作生硬、表情模糊、效果不佳。

对此，我们与多家知名企业品牌方进行过信息表达，但对方表示目前没有效果特别灵活、互动效果特别自然的虚拟偶像。 另外，市面上的虚拟偶像大部分都是可爱系、天然模糊的风格，因此风格可能由于技术问题而受到限制。 )不能满足不同企业品牌的内涵诉求。 例如，国外的imma.gram这样的流行品牌风，noonoouri这样的高级风，在国内现在的虚拟偶像中是没有的。

除此之外，与现实明星现场带商品、发布嘀嗒短篇视频、举办线上企业品牌见面会等频繁与粉丝交流的行为相比，虚拟偶像还经常出现技术高频率、无法自然实现的情况 由于缺乏高频率、快速、多维度的交流，缺乏高频率、快速、多维度的话题发酵和企业品牌传播，企业品牌宁愿冒险逐个寻找

未来，我们将看到越来越多的高质量、多样化的虚拟偶像参与，希望互动性更高、更高质量的技术支撑高频率、多维度的实时互动效果。

我们相信这个希望很快就会实现。