张小泉焕新视觉体系 ，用中国传统色彩谱写中华文化之美

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在中国几千年的历史长河中，演绎出了绚丽的色彩，包括秦汉时期的红黑、唐朝的三彩、明朝的青花，以及近代大家所熟悉的中国红。中国传统色彩是中国文化流传下来的很重要的一部分，记录了中国古人的情感与智慧。中国的传统色彩源于自然，人们从观察天地运行间，日出日落和时序更迭的自然景色中得出各种色彩，每种色彩都传达着不同的思想和意义。

张小泉视觉体系· 主色之黑色

天地玄黄，玄色总与黄色同时出现，让很多人误以为玄色是一种近似于黄色的色彩。而在古书中，玄色是北极星附近的星空颜色，它更近似于黑色，玄字本身就是描述悠远、神秘的意境。黑色也是钢铁淬火后的颜色，人们常以“黑色冶金工业”代指钢铁制造业。而张小泉立足于刀剪制造业，是钢铁制造业大家庭中的一员，守本创新虽远不怠，这一抹深邃的黑色是张小泉初心不改的最好证明。

张小泉视觉体系· 主色之金色

早在20世纪初张小泉就走出国门荣获1915年巴拿马万国博览会、1926年费城世博会大奖，以及后来相继被国家贸易部和商务部认定为首批中华老字号品牌，并获得国家商务部的名义授予牌匾和证书。张小泉新LOGO上金色的“泉”字徽章，篆刻的不止是张小泉的鎏金岁月，也是恪守“良钢精作”的品牌祖训和背后荣耀的有力见证。

张小泉视觉体系· 辅色之灰色

灰色是一个充满古意的色彩。灰色介于黑和白之间，每当想起传统的灰时，就会想起飞檐翘角的青砖灰瓦、雨巷里布满青苔的青灰石板路……比黑色更为含蓄，比白色更显深沉，是中国人骨子里的高雅朴素色彩，内敛且优雅。做人如此，品牌亦如此。近400年品牌史的张小泉恪守祖训，凭一己匠心将非遗技艺传承至今，其中的内敛深沉可见一斑。

张小泉视觉体系· 品牌特殊辅色（藕荷、檀、棕绿、竹青、黛绿、藏青）

中国传统色扎根于汉字的独特语言，其中既有东方审美的意境，也有古老智慧的沉淀，从描述具体对象的古典语汇，到表达文学想象的诗性色彩，都是它的独特魅力。正如张小泉的特殊辅色一般，犹如在绿郊山野间，看荷叶相映，摇曳生韵；松风竹月间，烹泉煮茗，吟诗作对。古人的依山傍水，清脍疏笋是何其诗意畅快！如今张小泉也期望能通过文化赋能的形式加上出色的产品质量和服务，与用户一起漫享诗意人生，共寻美好生活。

从观“色”识人，到通过色彩认识一个品牌，色彩对于中国人世界观的建构起了不可或缺的作用。如今一个全新的张小泉正在到来，而一个全新的生活方式也逐渐来到大家面前。相信张小泉未来会以更多的创新升级，完成消费者对于高品质、多样化生活的美好追求。