张小泉新视觉体系用文化自信诠释民族精神内涵

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中华文化，诞生于历史的传承中，温养于中华五千年的文明里的泱泱大国，使文化如涓涓细流，源远流长。她温润着每个中华儿女的心灵，还化作点点玉露将我们的生活无声的影响着。

在众多中华文化滋养下，有这么一个品牌，它诞生于1628年，经过近400年的发展如今已成为国内刀剪行业龙头企业。它便是总部位于浙江杭州的张小泉。时代的发展总是推动着张小泉不断的前进，就在不久前，张小泉对品牌VIS（视觉识别系统）进行了焕新。在张小泉焕新的品牌视觉中，他们将中华文化元素应用到品牌视觉的各方面。 品牌徽标（LOGO）整体形象以二十世纪书坛泰斗——沙孟海先生题笔的“张小泉”书法体为基础，配以金色“泉”字徽标和品牌创始日期为主要元素。

古人常言： “天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物”，“天地人”思想早已深入人心。它告诉我们做事做人需遵循自然规律，找到趋势并加以利用，将事物往好的方向发展。所以张小泉将这一文化思想融入到辅助图形的设计当中，将天、地、人的意涵进行现代化重构，基于原品牌形象中天、地、人纹样，通过精简与重构，使其更具现代感和可延展性。

在2022年张小泉不止是在品牌视觉方面进行了焕新，现如今科技水平蓬勃发展，我国也在大力提倡传统企业智能制造升级，相关企业纷纷投入到工业4.0的研究升级当中。所以张小泉作为民族企业的一份子也顺应“天地人之势”而变，在这场“大势”中调整着自己的各个方面。在智能制造发展上，作为刀剪行业领军企业的张小泉早在2018年开始布局智能制造，2022年初在广东阳江投产了企业第一座智能制造工厂，工厂以工业4.0标准建造，采用行业领先的数字化及智能化协同系统，打造出了一个让“人、机器、资源互联互通的智能制造体系”；依靠集智慧工厂、智能生产、智能物流三大特性，使这座工厂成为国内刀剪行业少数符合工业4.0标准的工厂之一。在渠道拓展和服务理念上也不落人后，作为“以人为本”的国货品牌—张小泉一直秉承“良钢精作”的祖训，不管是哪个环节，张小泉都是以用户需求为主线，以品质服务为核心，构建了属于自己的服务体系，在其部分品牌直营门店内开设刀具定制和修磨服务，满足当今消费者更为个性化、追求便利性的服务需求。营销上开展多渠道渗透，线上积极开辟品牌电商，线下与各类品牌进行异业联动，让消费者以更便捷的方式能体验到产品。

文化自信不只是内在意识上的自觉醒悟，还在于责任的担当。文化在长期延绵不断的建设中不断发展、不断进步，无论是整个人类的文化，还是一个品牌的文化，都有一个点滴积累、长期积淀的过程。张小泉以中华文化为基础，用匠心引领品质，以精准需求洞察融入到智能化创新中，以服务呵护每一位用户的体验。这就是张小泉的“天地人”思想源泉。