弘扬文化自信：张小泉以跨界解锁国风浪潮新路径

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为加强对重点商标保护，构建商标全链条保护的新格局。近日，杭州发布首批重点商标保护名录，对74件重点商标进行保护。首批纳入保护名录的重点商标具有浓郁的杭州特色，如杭州亚运会会徽口号等特殊标志、以及西湖龙井等当地特产，还有包括如娃哈哈、胡庆余堂等杭州当地驰名商标和老字号。刀剪老字号张小泉有幸位列其中。一个商标蕴含的不止是企业精神的传递，同时也承载了中国传统文化无数先辈的心血与智慧。而文化的传承与创新则是一个永恒课题。对于市场及品牌来看，中国的传统文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，文化的传承是对于生生不息的民族精神的一种延续，文化的创新则是将传统文化融合现代元素让其焕发出全新的活力与光彩。如何平衡传统文化中传承与创新的关系，保留传统韵味的同时，吸引现代消费者。传承百年刀剪锻制技艺的中华老字号——张小泉携手良渚文化给出了答案。

（张小泉x良渚文化签约现场－传统文化演绎）

“凡益之道，与时偕行”，对于张小泉来说，文化的传承与创新最重要的是聆听时代的声音，更是要把握发展的趋势。随着新一轮科技革命和产业变革不断加速，互联网、大数据、人工智能等新技术也拓宽了传统文化的发展空间，有了更多元化的展现形式。

值得一提的是，与有着五千年文明史的良渚文化IP的跨界合作，也正是因为良渚文化和张小泉刀剪锻制技艺同为文化遗产。一个是以品牌联合推动千年文明让文化遗产“走”出博物馆，拉近与普通百姓的距离；一个是将“来源于百姓，服务于百姓”作为企业价值观，以大众的需求为己任，双方的理念在此刻不谋而合。此次的跨界合作，是将良渚文化与张小泉的产品巧妙结合，创新地在剪刀、厨刀、指甲钳、铜壶、餐具、杯筷等多款产品的设计上，植入神徽、玉琮、玉鸟、刻画符号等良渚文化经典元素，使得良渚文化之美融入现代生活，让传统文化不再局限于观赏，而是深入生活，为其注入新的生命力，将文化传承贯彻始终。

张小泉×良渚文化 神王之刃刀具

（张小泉× 良渚文化紫韵神徽铜壶）

张小泉×良渚文化 文创钥匙扣

文化兴则民族兴，文化是中华民族最深沉的禀赋。国货品牌张小泉在近400年的发展历程中，一直坚守初心，不忘对传统文化建设、谋求传统文化的传承与创新的共存与发展。与良渚文化IP的合作正是其在创新发展中呈现对传统文化根与魂坚守的最好体现，以用户需求为出发点，在坚守中实现创新，以此构筑更好的国货产品、弘扬更好的中国文化、展现更好的中国力量及民族自信！