“那件非买不可的衣服，为何到手后就不香了”

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日本垃圾管理顾问山下英子提出“断舍离”的概念后，很多人接受了解决无用的东西的理念，但很多人在决心清除旧的东西的基础上，回答说:“为什么我买了这么多‘无用’的东西？

请回想一下。 每次“买买”，我们的乐趣总是在两个银币用完的瞬间达到高峰吗？ 好像真的买了开始使用后，就不是这样了。 例如，刚买回来的时候也有漂亮的衣服，但是穿了几次之后，就会觉得厌烦，过时，不想再穿了。 实际上，这些现象可以从心理学上解释。

乐趣其实是大脑弥补的

来自神经科学的证据表明，购物中多巴胺的分泌在准备购买前逐渐增加，在实行支付行为的瞬间达到高峰，购物结束后，多巴胺的分泌下降到平稳的低点。 美国埃默里大学的神经行为心理学家格雷戈里·伯恩斯( gregory berns )在使用行为学的文章中表示:“看到新鞋，会分泌大量多巴胺，刺激需求。 购买行为完成后，多巴胺的浓度会下降。 ”

另一个可靠的解释是，购物前的乐趣其实来自你大脑的补充。 例如，当你看到某件大衣被某个明星穿着时，如果它被自己穿着，走路会变成风，霸气侧漏的感觉会在大脑中得到弥补。当你看到某张海报上优雅的法国女性戴着草帽和太阳镜时，即使自己戴着

人都向往美好的东西。 拥有同样的商品就能得到同样的商品——许多广告、营销战略、明星拥有同样的商品的心理——有时会不自觉地将“那个商品”作为一个符号，用大脑的补充方式催眠自己。

所以，在购物前付钱的瞬间之前的乐趣，往往是自己大脑的补充，但实际上在开始采用之后，你的人生还是原来的样子，所以这种乐趣会随着现实的注意力而消失。

费用附加值递减

“橱窗里的那件无论如何都必须买的衣服，买来穿一下，就只有这些了。 ’这实际上是支出费自身的特征之一，就是边际效用本身在减少。

简单地说，最初也许是某种新的刺激使人的神经兴奋而获得了很高的满足感，也就是说有了效用。 但是，随着同样的刺激反复出现，(反复采用同样的商品，例如多次穿同样的衣服； 如果继续使用同样的东西，例如，继续吃那家餐厅)，我们神经的兴奋度就会不断下降。 边际效用会减少。

边际效应为什么会减少呢？ 因为大部分费用没有附加值。 很多漂亮的衣服会变旧，变旧，看腻，很多漂亮的家具也会审美疲劳。

那么，为什么我们对游戏机一直很有趣呢？ 那是因为我们可以用它搭载各种不同的世代交替的游戏； 为什么对你喜欢的书不厌倦，是因为每次浏览都会产生不同的感悟。 这些东西总是在增加附加值，所以很难成为“无用的东西”。

评价体系也随着时间容易转移

“我不认为一定要带着的dream bag，买到手后就像帆布袋那么好用。 ’这就是我们常说的。 “得不到的东西永远在骚动”。 为什么这么说呢，因为我们的评价体系也容易时时刻刻发生变化，随着状态的变化而变化。

简单地说，在得到什么之前，你的观察力集中在那个正面的方面，如果没有了它就会有那些缺点，如果有了它就会觉得有它们的作用，然后买回来之后，观察力就会逐渐集中在那个缺点上。 例如，你的德雷姆伯格在拥有它之前就仰慕它的美丽和高贵。 买了手之后，不像帆布袋那么结实，放不下就讨厌了。 (张诤，作者是北京大学心理与认识科学学院副教授来源:科普中国)。