“马蜂窝首份TPI报告出炉 在线资产提振旅游花费”

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随着中国文旅产业在线化进程的加快，构建网上文案资产已经成为文旅产业为顾客和产业链上下游提供高质量服务的重要途径。 为了确保旅游业的在线资产有根据，中国旅游研究院于2009年3月发布了在线旅游资产指数( travel property index，以下简称tpi )，推动了领域的全面网络接受。

近日，中国旅游研究院和马蜂窝自由行大数据联合实验室发布了《年第二季度在线旅游资产指数报告》(以下简称《报告》)。 这是全国首个网上旅游资产指数) tpi )报告，报告为年4月至6月)第二季度)，是全球范围内目的地和景区在线文案的发布、传播、交流、口碑和交易的5维在线数据，针对目的地和景区 绝大多数景点和目的地主要面向周边游客，是该报告周期内在线旅游快速发展的显著特征。 据马蜂窝旅游研究中心负责人冯赦免介绍，第二季度跨省游尚未开放，受疫情影响，中国游客零低频、长线旅游，成为较高频的周边游和短途游。

旅游业在线化进程加快，tpi为经营者提供参考坐标

新冠灾祸中，旅游业在线渗透率迅速提高，游客通过游记、备忘录、短片、直播等形式丰富的在线旅游文案获取旅游资费新闻，各类EC平台成为以票务业务为主的当地旅游碎片产品交易的主战场， 网上旅游资产已成为旅游业重要资产的一部分。

今年3月，tpi指数发布以来，马蜂窝首先将该指数应用于产业实践，并与中国旅游研究院联合发布了首份tpi报告。 通过发布指数、传递指数、互动指数、口碑指数和交易指数5个维度，帮助世界目的地和景区旅游产业经营者建立了完善的在线旅游资产坐标系，准确判断了在线旅游资产的积累和变化情况。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍说，对新一代中国游客来说，旅游不仅是休闲放松和生活体验，也是重要的社会交流货币。 据马蜂窝大数据显示，85.09%的z代旅行者热衷于在网上共享自己的旅游文案，5成以上的受访者表示将通过马蜂窝平台的在线旅游文案来决定草的目的地和费用。 “在线旅游资产的积累，可以让越来越多的游客发现目的地并去旅游。 此外，这些旅游者还在网上发布自己的旅游文案，帮助景点和目的地积累越来越多的在线旅游资产。 》冯饶表示，网上旅游资产将进入良性循环，对目的地和景区旅游的快速发展有很大的推动作用。

在最近公布的tpi报告中，呼伦贝尔在国内tpi综合指数前100名的城市中涨幅较高，达到环比35%。 在新冠灾祸期间，众多商家和顾客在各社会交流网站和旅游平台发布了呼伦贝尔的旅游攻略，通过草原风景和当地民俗体验的照片文字和视频，并在旅游直播过程中发布了驯鹿栖息地营地等特色项目，吸引了众多游客的关注和咨询。 随着夏天的到来，呼伦贝尔等草原目的地将迎来旺季，疫情期间积累的大量在线旅游资产，将给当地带来越来越多的客流。

疫情期间，互联网上备受瞩目的三亚龙湾、拉萨·波塔拉宫、成都大熊猫繁育研究基地等上榜，与大部分景区陷入萎靡不同，这些备受瞩目或“种草率”较高的景区，

今年3月，马蜂窝迅速建立直播频道，使旅游直播成为在线文案的重要表现形式。 根据此前的公开数据，马赫纳商家直播负责人邹媚娜表示，在马赫纳平台上，已有70%的核心商家开展直播，国内外多家旅游局已经围绕马赫纳进行了直播合作。 很明显，疫情下，线上文案成为了目的地、景区的最佳营销场景。

自然风景类景区快速增长，长江三角洲、珠江三角洲周边旅游火爆

据报道，受疫情影响，中国游客更倾向选择自然风景类景点，而这类景点地势广阔，以户外活动为主，安全性更高。 另一方面，因疫情不得已而减少移动的城市生活的人们也非常想接近自然，呼吸山林和河畔的新鲜空的空气，观赏花和品尝美食。

在东北地区旅游胜地tpi指数涨幅排行榜中，辽宁本溪大峡谷成为最大黑马，tpi指数涨幅达到173%。 本溪大峡谷位于本溪市南郊，疫情期间，本溪大峡谷也暂时接受了闭园防疫。 4月2日恢复开园后，景区推出了为期一个月的免费活动，许多当地游客去休闲游玩。 景区内设计的八大网红打卡点，适合游客拍摄照片和小视频，为嘀嗒、蜂巢等文案平台所共享。 西北地区tpi指数增长最快的景点是佛坪熊猫谷。 该景点位于秦岭熊猫走廊和观音山自然保护区内，景区峰岭交错，溪水清澈，奇石秀丽，林木葱郁，是周边游客避暑、乘凉的好去处。

比起北方游客迷恋的山林，南方游客更喜欢亲水类景点。 贤鲁岛是华南地区tpi指数涨幅最高的旅游胜地，在岛上不仅可以赏花、看水，还可以吃到烧鹅、桑拿鱼、烧泥鸡等佛山当地特色美食。 郴州的雾漫小东江从摄影师天堂成为越来越多游客休闲旅游的好地方，tpi指数上涨95%，居华中地区首位。

华北地区、北京国际鲜花港的tpi指数上涨907%，登上了地区景点涨幅排行榜。 这个景点的首要参与者来自北京的当地居民，被限制出行的北京游客周末在这里赏花，网上进行了很多交流和讨论。 同样是鲜花，最受游客欢迎的是成都漫花庄园，花园里有四季鲜花盛开的大片花朵，还有许多亲子项目和时尚娱乐项目，成为当地人打卡的胜地。

“被废止的亚洲号”是唯一占领地区上升幅度最高的人文类观光地。 这辆被废止的车辆有待于验证其真实身份，但绿意盎然的隧道入口、生锈的线路和破旧的列车，让文艺青年们在这里拍摄了许多“大片”，第二季度的tpi指数上涨了598%。

目的地方面，该tpi指数报告不仅给出了全国各大城市的tpi指数，还拨出了周边旅游市场热门区的县级目的地，清晰体现了周边旅游快速发展的地域特色。 据报道，中国游客最活跃的区县别目的地前十名为顺德、惠东、昆山、德清、番禺、安吉、余杭、惠阳、萧山、江宁。

“大部分热门的周边旅游区县集中在长江三角洲和珠江三角洲周边。 ”马蜂窝旅游研究中心负责人冯赦免分解是因为这两个地区疫情防控形势比较稳定，一方面没有出现吉林、北京等地疫情重演的情况，另一方面两地经济相对发达，人们的旅游诉求更加旺盛。 (一鸣) ) ) )。