“加快布局强化软硬件建设 农村网购引爆千亿市场”

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国务院办公厅日前发布了《关于促进内贸流通健康快速发展的若干意见》，支持电子商务公司向农村拓展业务，推进居民生活服务、休闲娱乐、旅游、金融等行业的电子商务APP应用。 本版将从今天开始发表系列报道，调查探讨农村电商的快速发展。

在网络购物中，风靡村子

往下拉，再往下拉，我看，是的就是这个。 凤阳县板桥镇李二庄村的新百大超市，墙上挂的平板电视上出现了电脑网购页面，村民黄阿姨一边看着它，一边指示电脑前的代购者选择羽绒服。 天冷了，给孙子买件羽绒服。 她说，在年轻人的带领下，村里的中老年人也知道在网上可以买到好东西，但不擅长电脑制约了网购。 现在超市有代购服务，他们看得见就可以选择，一下子解决了中老年人不能网购，想做网购的课题。

再大的超市，商品种类也有限，辐射范围也有边界，但是农民可以通过互联网在全国购买，也可以在全世界购买。 凤阳县新百大超市有限企业负责人周远达通过电脑+电视代购服务，将电子商务与万村千乡项目结合，在各村便利店建设电子商务服务站，并通过电脑、平板电视、电脑上网 农民不仅可以购买自动洗脚盆、羽绒服、棉拖鞋等生活费，还可以将农业机械等农资产品一网打尽。

孙俊红是望江县乌滩镇的村民，在镇上经营文印店，闲暇时喜欢在网上淘宝。 家里的小电器、家里的衣服、孩子的玩具，都是我从网上拿出来的。 孙俊红表示，镇上商品种类稀少，两条街上没有几家服装店，不容易满足乡镇居民日益增长的支出诉求。 在我的带领下，很多农村亲戚学习了网络购物。 她告诉记者，网购主力军是年轻女性，她们一边照顾老人丈夫，一边满足孩子各种费用的诉求，网上的东西很便宜。

近年来，随着农民生活水平的提高，以前商超集中城市传来，不太能满足农村居民对优质廉价商品的巨大诉求。 并且，在我国网购市场规模突破1万亿元后，城市网购市场增长率日益放缓，农村市场已经成为电商领域高速增长的新引擎。 《农村电子商务费用报告()》显示，网购费用占农村网购费用的比重从年第二季度的7.11% )上升到年第一季度的9.11% )，全国农村传销市场规模达到年1800亿元，年4600亿元，与城市的网购规模

加快部署，加强硬件和软件建设

引爆农村电子商务公司的小宇宙也绝非易事，它不仅关系到技术瓶颈和商业模式，还关系到政策、文化，是一个系统性的工程。 据业内人士称。

当前宽带和无线互联网不仅加快了在农村的布局，处理物流问题也是重要的一环。 目前，农村网络购物需要进一步快速发展时，关键是处理物流问题。 淘宝特色中国·； 安徽省馆负责人刘家杰认为，这是影响农村网购快速发展的重要一环。 随着农村互联网普及率的提高和物流基础设施的建设，10年或20年后，农村网购市场将超过城市。

但徐强不这么认为。 其实快递到不了村里，不是因为道路距离，而是因为乡村电商市场没有充分挖掘，订单少，包裹不够，自然物流价格高，公司不想涉足。 他说，一个村子一天有两三百个包裹，就没人会做，如果有一千个，一定会劈头盖脸地争。

为了培养住在农村的人们的网购习性，还是回到不卖假货、卖便宜货的最基本的经营上来是很重要的。 商务部电子商务处相关人士表示，比起城市市场，乡村市场对价格更敏感，如果知道了双11双12，一定会加入。 而且，现在相当多的农村居民对是否能在网上买到真品表示怀疑。 因此，在网上销售阿迪的店铺不能销售阿迪王。

要迅速发展农村电子商务，政府、公司除了常规投资外，还必须重视网络知识向农民兄弟的普及，不仅要美化墙壁，还需要注意培养村里的意见领袖。 刘晓云提出，从农村可以找到受过高等教育的80后90后，他们不仅作为顾客，还可以作为网络、电子商务文化的宣传者，如果运营得当，还可以作为农村电子商务快速发展的固定模式

通过代购获得，培养网购习性

现在&lsquo； 80后&lsquo； 90后年轻人成为农村网购的最大主力。 安徽大学商学院电子商务系主任刘晓云说，这些人大部分有在城市打工的经历，在城市学习了各种各样的商品和各种形式的费用，学习了网络购物。 回乡后，由于费用粘性的影响，网购也被带到农村并普及。

今年天猫双11大促进中，近10%的费用来自乡镇，浙江桐庐县5个镇19个村，&lsquo； 双11日累计费用122元，总额20.98万元，平均每元1.1万元。 华东农村淘宝事业部经理徐强表示，“电子商务如果能很好地释放农村的支出诉求，将来阿里的千县万村体系建立起来，粗略统计可以带来约10亿级的支出增长。”

如何引爆农村电商的小宇宙？ 首先是唤起农村居民的网购意识。 能买得起，尝尝电器店的甜头，才能更好地考虑卖农村的好产品。 徐强表示，阿里投资百亿元启动千县万村计划的目的也在于此。 也就是说，在1000个县、10万个行政村建立县级运营中心和村级服务站，以代销为起点，以推进在线服务实体快速发展的形式，放松土壤、搭建平台、整治环境，农民网络购物

村级服务站提供网上代购、网上代销、网上计费、创业培育、当地生活五大服务项目。 徐强表示，村民不需要买电脑，不需要会电脑，商品网购、淘宝开店、网上发放宝贝、收款支付均由村级服务站代工，克服了农村电子商务的一切障碍 记者了解到，我省首个阿里村精练项目已在宁国市落户，年内开业运营，这也是千县万村计划的第五县级地区。 未来，这个计划将复盖我省近一半的县。

处理收购难，缩小城乡差距，提高农民生活水平，让广大农村居民和城市人民一样，购买优质廉价的商品和服务，创造农村社会和经济的双重价值。 刘晓云认为，在未来的农村，在电子商务大潮的洗礼下，除了用手机上网支付水电费外，看病、买药等也可以通过网络解决。 她预计，目前农村支出正进入快速上升阶段，未来价值稍高的商品将在农村地区迎来高增长。

·； 市场漫语·；

电商到农村刷墙只是第一步

这几年，在农村生活的表姐，服装越来越时尚，护肤品中使用着名的企业品牌。 她感叹说，城里的商品不容易满足诉求，但网上什么都有，现在村里人开网店也不新鲜了。

据艾瑞咨询统计，今年一季度我国电子商务市场整体交易规模为2.57万亿元，比去年同期增长15.0%，比上个月减少8.3%。 电商整体繁荣，但缺乏成长力的背景下，隐藏着一半是火焰，一半是海水的不自然。 电商迅速发展的下一个增长引擎，可能就在尚未发掘的希望之地。

今年以来，阿里巴巴、京东、当当等大型电子商务公司相继战术下沉，进入乡村，在农田地头和村庄的街道上，开始在更多的墙面上涂抹广告。 如果想生活变好，马上去淘宝致富靠劳动，勤俭持家靠京东&hellip。 &hellip； 这些通俗易懂的标语吸引了许多乡镇居民的目光，从某种意义上说，这种普及需要先行。 与其改变农村传下来的商业模式，不如说难以改变的应该是农民长久以来流传下来的观念，集中轰炸式的粉刷墙可以说是一个潜在的诱惑过程。

但是，要在农村再现过去的成功，只粉刷墙壁、拉马车、召集县知事开会是不够的。

农村的费用和城市的费用不同。 费孝通在80年前的《乡土中国》中的论断今天仍然适用。 中国农村仍然是前现代的人情社会，市场形态、费用习性植根于错综复杂的关系网。 在农村，口碑往往比其他方法更有效。 然后是海量、低价、快捷的支付&hellip； &hellip； 这些电子商务公司多次尝试的杀机来到这里也未必行得通。 现在农民的钱包鼓了起来，支出结构也急速转移，能否应对他们的新诉求，是电商下乡的考验。

另外，物流、人才、售后服务等仍是电商进入农村的瓶颈。 表哥住的乡镇银鱼很有名，她一直想开网店，但找不到了解市场、互联网、农业的人才，产品也很难搬运，所以表哥的想法是没办法的。 要迅速发展农村电子商务，政府必须出台鼓励政策，加快农村物流基地建设，提高物流效率，便利输入，便利输出。 并且，要鼓励越来越多的学生返乡，用先进的理念和技术着力于家乡的快速发展。

到农村打广告只是第一步，今后要多次练内功，在完善物流、开拓市场、提高服务、留住人才等方面多下功夫。 (何珂)