“万亿元级花费蓝海市场 怎么拽住体育花费新机遇？”

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“一到傍晚和节日，这里的体育场馆总是爆满，想打球也要排很长时间的队啊。 ’8月23日，重庆江北石山体育公园的保安王师傅这样说道。

记者在公园里看到，12座乒乓球场全部被填满。 刘弘兵爷爷和老婆带着孙子来打乒乓球。 他告诉记者，疫情过后，全家都“动了”。 儿子媳妇喜欢打保龄球，孙子喜欢打乒乓球，光是采购体育用具就花了几千块钱。

在莱茵体育(重庆盘龙)体育生活广场锻炼的冉说，提高免疫力的最好方法是锻炼。 据她介绍，疫情发生后，全民健身意识大幅提高，体育健身产业呈现爆炸式增长态势。

根据EC平台的数据，今年上半年，体育零售确实呈现爆炸式增长，跑步机、瑜伽用品的销售额同比增长168%、135%，电动呼啦圈、划船机等新的健身器材也成为热门项目。 此外，体育直播的商品带入、云健身、云大赛等新业态迅速发展，体育产业产生了越来越多的新增长点。

瘟疫摧毁体育产业

年全球发生新冠肺炎疫情，体育赛事全面取消，体育产业带陷入巨大危机，全球约2万多场体育赛事因疫情取消。

上市公司三夫户外是疫情期间最严重的体育产业企业之一。 年一季度，企业净利润亏损1359.04万元，去年同期净利润为103.27万元。 同为户外用品企业探险家，一季度收入下降39.7%，一季度营业收入下降45.38%。 金陵体育一季度营业收入减少25.75%等。

体育培训机构万国体育首席执行官张涛表示，从疫情开始到现在，万国体育每月亏空上千万元，主要是房租、职工工资、社会保险、公积金、固定资产摊销等。

重庆海派健身集团前少林总裁坦率地说，疫情对公司有影响力，既有冲击，也有启发。 在新冠灾祸期间，现场发布了一对多的在线健身课，再就业后又推出了一对一的“闪瘦”在线训练营，希望开拓越来越多的在线产品。 将来，为了让市民在社区型等小型健身场所在家门口也能健身，将会探索更加便利的会员健身场景模式。

尽管如此，由于体育产业具备长时间投资的技巧，也吸引了大量的资本配置。 年以来，体育投融资风起云涌，年投融资件数最多，共计313件，年投融资件数减少，但投融资大幅增加，投融资额达到686.99亿元。 2019年体育投融资遇冷，投融资件数117件，投融资额210亿8900万元。

在线健身、居家运动带来新的成长

近年来，文化、体育等新兴费用开始呈现强大的增长态势，成为经济快速发展的新动能。 特别是在疫情下，在线健身、居家运动等新的支出习性的培养将成为体育支出市场新的增长点，带动经济回暖。

根据苏宁易购、苏宁体育、pp体育日前联合发布的体育费用大数据，上半年，体育零售销量比去年同期增长152%，健身器材、跑步机等居家运动器材增长率明显，分别比去年同期增长280.6%、179%。

不管是因为养生的诉求而选择了健身，还是因为长时间在家而进行的“报复训练”，客人对体育的热情都在高涨。 苏宁是企业品牌现场演出的专用会场，阿迪达斯专用现场演出创下了观众292万人、支付订单2.25万人、销售额582万元的优异成绩。 滑雪专卖店，销售额达到663%。

年是体育直播带货元年，体育界继直播带货热潮后，体育公司开启了直播带货模式。 明星、健身博主加盟应援，视频直播“云健身”大赚一笔，1万5000个瑜伽垫在李佳琦直播期间30多秒被空抢购一空。 李娜自带母婴产品，马布里出现在直播上，pp体育多次按直播的带入按钮，直播的带入成为当今体育界营销的新模式。

万亿元级的费用花费在蓝海市场上

目前，我国体育产业的增加值只占gdp整体的1%左右，而在发达国家，体育产业的增加值占gdp的比例一般达到2%~3%。 也就是说，国内体育产业市场规模存在较大的附加值空之间。

北京大学体育产业研究中心主任何文义在接受记者采访时表示，“平台+复制+衍生经济”的构想是我国体育产业未来的一个方向，如何整合各类资源实现大幅度增值，是所有体育产业工作者必须思考和面对的

马拉松虽然是体育盛会，但能连接背后的相关产业，带来注册收入、体育服装、智能服装、旅游等经济利益。 “目前，我国马拉松产业链日趋成熟，产业链上游有赛事培训和组织机构，中游包括赛事推广和运营，下游包括赛事周边和增值服务。 ”艾媒咨询解体师王清霖说。

重庆体育局副局长杨贵山表示，目前全市300公里左右的健身步道正在进行选线、规划、建设，将尽快在全市建成1万公里的健身步道。 根据“带动重庆、带动市民”的总体要求，重庆市体育局出台了“关于促进全民健身和体育费用、推动体育产业优质快速发展”的相关措施。

“在5g时代，借助政策+资本的力量，体育文案(以短电影和游戏为主)、智能穿戴式)、场馆运营) 5g覆盖)、体育游戏/视频)等行业的新企业和新企业品牌 》重庆经济研究院研究员莫远明表示，国内首个5g全程马拉松/越野大赛、世界首个5g滑雪场、全智能无人体育卖场、5g+8k直播中的超级等，彻底引爆了体育健身的诉求。

根据《国务院关于加快体育产业快速发展促进体育的若干意见》，到2025年，中国体育产业总规模将达到5万亿元。 调查数据显示，近10年，中国体育相关公司注册量快速增长，2019年公司年注册量达到156.6万家，同比上升109%。

根据中商产业研究院发布的报告，中国体育费用从以前流传的体育制造用品的首次费用转为娱乐性费用、观赏性费用。 体育产业化的本质是与其他产业的融合迅速发展。 在“互联网加”体育运动下，围绕人们日益增长的各种体育费用诉求，体育与科技、教育、文化、旅游、医疗、新闻等产业的融合迅速发展，衍生出许多创新的产品业态。 (李国) )。