“资本竞逐在线教育风口 公司大多处于烧钱阶段”

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在线教育融资又有新消息。

据媒体报道，在线教育平台猿导即将完成新一轮12亿美元融资，投资后估值130亿美元，老股东腾讯、高瓴、博裕资本将参与投资。 交易完成后，猴子的指导将成为世界上最受好评的在线教育独角兽企业。 有趣的是，猿导在线教育今年年初刚刚完成10亿美元的融资。 关于企业连续融资，猴子指导企业家对《证券日报》记者表示，对此消息不予置评。

受疫情影响，在线教育发展迅速，领域融资加速。 网络经济社电子商务研究中心发布的《年(上)中国在线教育市场数据报告》(以下简称《报告》)显示，在融资金额方面，上半年在线教育融资总额比去年同期增长48.3%，为143亿4000万元，为近5年同期之最

针对在线教育普遍融资的现象，网络经济社电子商务研究中心生活服务电商分解师陈礼腾在接受证券日报记者采访时表示，“以往，在线教育领域，购买率低、客户价格高，最终造成中前期持续的普遍损失， 在线教育领域的快速发展仍处于探索阶段，由于其教育研究、产品、技术、市场营销等投资大、盈利周期长的优点，在线教育公司大多处于烧钱阶段，主要依靠融资获取资金。 ”

8月

在线教育公司融资迅速

移动网络的迅速发展和普及为在线教育领域提供了迅速发展的沃土。 在新冠灾祸中，打破时间和空之间限制的在线教育更是提前兴起。

《报告》预测，我国在线教育市场规模将达到约4230亿元，比2019年的3468亿元增长21.97%。 在客户方面，全年中国在线教育的客户规模约达3亿3100万人，比上年增长2019年2亿6900万人，达到23.04%。

在疫情防控常态化的今天，在线教育仍然是资本竞争加强的课程。 据《证券日报》记者整理，8月，在线教育公司融资迅速。 其中伴鱼在c轮获得1亿2000万美元的投资，火花思维在e轮获得1亿5000万美元的投资，开课吧在a轮获得5亿5000万人民币的投资。

融资加速，公司的营销投资也在持续增加。 据一家媒体报道，全年在线教育暑期营销投入45亿元，宣传力度超过2019年。 根据questmobile的数据，2019年上半年中国k12在线教育公司的营销费用比去年同期增长了42.9%，这一增长率在去年上半年激增至71.2%。 仅今年6月，猴子辅导在线投入费用就达到4亿7500万元。 根据在线教育机构向谁公布的年二季度财报数据，企业销售费用增长7倍以上，从去年同期的1.69亿元增加到12.05亿元。

一元钱揽客:

盈利的时候还没到吗？

在线教育站风风火火，但收入无法覆盖运营价格已成为当前在线教育公司面临的困境。 不容忽视的是，在这场长跑比赛中，利润是最终的目标。 但从短期来看，这个目标实现的曙光还没有出现。

随着年上半年成绩单的公布，a股在线教育概念股上半年的表现并不十分乐观。 同花顺数据显示，91家在线教育概念股中，有65家实现归属于上市公司股东的净利润出现了不同程度的下跌。 据与谁学习发表的财政年度第二季度财务报告，在报告期间，与谁学习实现收入16.503亿元，比去年同期增长367%。 毛利率达到78.1%，经营亏损1.61亿元，去年同期盈利1620万元。

据安信证券研报报道，作为在线招生的新的第一种方法，年k12暑期营销有两大优势。 也就是说，在课程价格下的探索幅度更大，尝试现场销售。 以2019年的49元、50元的体验课为对象，年“9元体验课”的引流，价格进一步下降，使用了现场宣传模式。 一位家长向证券日报的记者介绍说，在一个教育平台上用1元学习了在线英语图画书的试听课程。 试听结束后，这个平台提供的方案是1980元120课时。

“教育领域与其他领域不同，不能完全市场化。 如果只拘泥于现金流、赛马场、投资回报等商业思维，注定不会遥远。 在线教育最终应该回到教育的本质——教育质量上来，只有让客户学习才能得到认可。 在线教育平台尽快从资本竞争回归到教育竞争中，将越来越多的资源投入到师资队伍建设、课程开发、软硬件升级中，结合较为有效的教育体系，为学生和家长提供更好的教育产品，从而实现网络教学的便捷。 只有更好地提高学习效果，最终才能得到学生和家长的好评，实现经济效益和社会效益的双赢。 ”陈礼腾对记者说。

值得一提的是，来自安信证券的报告显示，参照2019年暑期营销，在线教育领域的正价课程获得的客流量平均为2000元-3000元，目前已经开始下降。 这是否意味着领域利益的曙光第一次出现？

本报将继续关注这个话题。 本报记者张敏